روند فراز و فرود در برند باربری Burberry بین فصل 2024 و 25 (2025)

۱۰ بهمن ۱۴۰۳ طراحان لباس ، اخبار ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، منسوجات ، برند ، رنگ ، تاریخچه مد ، هفته های مد ، از ، چطور ، طراحی لباس لوکس

تصویر :pinterest.com

مجله بنیادی

با کاهش تقاضا برای کالاهای لوکس، سود باربری 40 درصد کاهش یافت

خرده‌فروشی مد بریتانیایی با افت فروش در آسیا و آمریکا مواجه شده است و انتظار دارد نیمه اول سال 2025 چالش برانگیز باشد.

سود باربری در بحبوحه کاهش بیشتر تقاضا برای کالاهای لوکس که باعث کاهش فروش در آسیا و آمریکا شده است، در یک سال 40 درصد کاهش یافته است.

خرده‌فروشی گران‌قیمت بریتانیا در نتایج اولیه خود در روز چهارشنبه 383 میلیون پوند سود قبل از مالیات سال منتهی به 30 مارس منتشر کرد که 40 درصد کاهش نسبت به 634 میلیون پوند در 12 ماه گذشته داشت. فروش جهانی در نیمه دوم سال 8 درصد کاهش یافت.

این شرکت اعلام کرد که اکنون انتظار دارد نیمه اول سال آینده چالش برانگیزی داشته باشد، با این شرکت قول داده است که سرمایه گذاری را در مناطقی که مصرف کننده دارند با کنترل دقیق هزینه ها متعادل کند.

آخرین ارقام پس از آن منتشر شد که این شرکت در ماه ژانویه یک هشدار سود صادر کرد و سود عملیاتی بین 410 تا 460 میلیون پوند را در طول سال پیش بینی کرد و بحران هزینه زندگی و نرخ بهره بالاتر را عامل این کاهش دانست. در نتایج منتشر شده در روز چهارشنبه، سود عملیاتی تعدیل شده به 418 میلیون پوند رسید.

تصویر :pinterest.com

قیمت سهام این شرکت در معاملات اولیه 3 درصد کاهش یافت، قبل از اینکه تا حدودی به 1.5 درصد کاهش یافت. سهام 53 درصد کمتر از این زمان در سال گذشته است.

فروش کلی در سال نسبت به 12 ماه قبل 1 درصد کاهش داشت، اما نیمه دوم سال فروش بسیار ضعیفی را نشان داد که 8 درصد سال به سال کاهش داشت. این امر عمدتاً ناشی از کاهش قابل توجه فروش در قاره آمریکا بود، جایی که فروش در نیمه دوم سال 14 درصد و در کل سال 12 درصد کاهش یافت.

در آسیا و اقیانوسیه فروش در کل سال 3 درصد افزایش یافت، اما در نیمه دوم سال 7 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافت. این امر ناشی از چین بود، جایی که فروش در سه ماهه پایانی سال 19 درصد کاهش یافت.

هفته گذشته، برند لوکس بریتانیایی باربری، مولبری، کاهش 4 درصدی در فروش را گزارش کرد، در حالی که کاهش هزینه‌های لوکس در بریتانیا و آسیا را مقصر دانست. در ماه مارس، گروه مد لوکس Kering پس از گزارشی مبنی بر اینکه تقاضا برای برند پیشرو خود، گوچی، در چین کاهش یافته است، یک هشدار سود صادر کرد.

Yanmei Tang، تحلیلگر Third Bridge، می‌گوید: «Burberry یکی از برندهایی است که تحت تأثیر کاهش رشد در صنعت لوکس گسترده‌تر قرار گرفته است. مشتریان رده بالا در مورد آنچه می خرند حساس تر شده اند.

کارشناسان ما می گویند که باربری در تلاش است تا هویت برند خود را به وضوح تعریف و ارتقا دهد، که در نتیجه پیام های گیج کننده و رشد فروش ضعیف را به همراه دارد. به جای ایجاد تغییرات عملیاتی، اتکای بیش از حد به یک جهت خلاق جدید وجود دارد.»

2025 و برند باربری Burberry

یک فصل تعطیلات قوی در قاره آمریکا به شرکت کمک کرد تا زیان های خود را کاهش دهد، زیرا برای اجرای یک برنامه چرخش استراتژیک تلاش می کند.

درآمد خرده فروشی گروه باربری برای سه ماهه سوم سال مالی 2025 با 7 درصد کاهش نسبت به سال گذشته به 659 میلیون پوند یا حدود 823 میلیون دلار رسید. این خبر باعث شد که سهام این شرکت تا زمان انتشار نزدیک به 10 درصد افزایش یابد.

فروش مقایسه ای فروشگاهی در این دوره، که شرکت آن را با نرخ ارز ثابت اندازه گیری می کند، 4 درصد کاهش یافت که از کاهش 12 درصدی که قبلاً توسط تحلیلگران پیش بینی شده بود، شکست خورد.
در قاره آمریکا، فروش فروشگاه های مشابه 4 درصد افزایش یافت. این با کاهش 9 درصدی در منطقه آسیا و اقیانوسیه و کاهش 2 درصدی در منطقه شامل اروپا، خاورمیانه و آفریقا جبران شد.

تصویر :burberry.com

بینش بینی روند :

زمانی که باربری در جولای 2024 جاشوا شولمن را به سمت مدیرعاملی منصوب کرد، این برند لوکس در مقطع حساسی قرار داشت که با هشدار سودی که در ابتدای سال صادر شد آغاز شد و با کاهش سود 34 درصدی برای سال مالی 2024 ادامه یافت.

شولمن که قبلاً به عنوان مدیرعامل مایکل کورس و مدیر عامل و رئیس کوچ فعالیت می کرد، دو روز پس از اینکه باربری افت 22 درصدی درآمد را برای سه ماهه اول سال مالی 2025 اعلام کرد، نقش خود را بر عهده گرفت.

طرح چرخش این شرکت به نام "Burberry Forward" در همان زمان اعلام شد که شرکت در ماه نوامبر 22 درصد کاهش درآمد در نیمه اول را ثبت کرد.

شولمن در انتشار درآمد روز جمعه، که سه ماهه منتهی به 28 دسامبر 2024 را پوشش می‌دهد، گفت که از زمان راه‌اندازی این طرح، باربری برای ایجاد علاقه بیشتر مصرف‌کننده به برند و در عین حال بهبود عملکرد شرکت و ایجاد ارزش بلندمدت تلاش کرده است.

شولمن گفت: "ما از پاسخ به کمپین لباس بیرونی "همیشه باربری آب و هوا" و کمپین جشن "پیچیده شده در باربری" دلگرم شدیم. این فعال‌سازی‌ها با طیف وسیعی از مشتریان لوکس طنین‌انداز شد که منجر به بهبود مطلوبیت برند و استحکام در لباس‌های بیرونی و روسری شد.»

شولمن گفت که بهبود در دسته‌های اصلی شرکت گواه این است که «بربری بیشترین فرصت را در جایی دارد که اعتبار بیشتری داشته باشد». با این حال، او افزود که طرح تحول این شرکت هنوز در مراحل اولیه است "و کارهای زیادی برای انجام باقی مانده است."

خرده فروشی مثبت باربری در قاره آمریکا همراه با افزایش بازاریابی در منطقه پیرامون بازگشایی یک فروشگاه بازسازی شده در نیویورک بود. در همین حال، این شرکت گفت که کاهش 7 درصدی در چین و کاهش دو رقمی کم در کره جنوبی و جنوب آسیا اقیانوسیه برای جبران افزایش 4 درصدی در ژاپن کافی نیست و منجر به کاهش کلی در منطقه آسیا و اقیانوسیه شد.

طبق این انتشار، لباس‌های بیرونی و روسری «به عملکرد جهانی خود ادامه دادند».

با نگاهی به آینده، باربری در این نسخه گفت که "با فوریت برای تثبیت کسب و کار و موقعیت برند برای بازگشت به رشد پایدار و سودآور، با حمایت از تولید نقدینگی قوی و قدرت ترازنامه اقدام می کند." این شرکت افزود که نسبت به برنامه استراتژیک خود خوشبین است و از پاسخ مشتریان و شرکای تجاری در فصل تعطیلات تشویق شده است.

این شرکت گفت: "با توجه به عملکرد سه ماهه سوم ما، اکنون به احتمال زیاد نتایج نیمه دوم ما به طور کلی زیان عملیاتی تعدیل شده در نیمه اول را با وجود فضای نامشخص اقتصاد کلان جبران کند."

theguardian.com

در مورد برندها بیشتر بخوانید :