تصویر : vogue business

مجله بنیادی 

مروری بر یک گزارش 

شرکت ها در حال حاضر 20-25 درصد از سفارشات omnichannel خود را از فروشگاه انجام می دهند ، که نشان دهنده افزایش استفاده از omnichannel در اکثر فروشگاه های مارک تجاری است.

گزارش جدیدی در روز پنج شنبه نشان داد که با تعیین معیارهای جدید در صنعت تجارت الکترونیک در میان همه گیری ، صنعت مد آنلاین در هند همچنان 51 درصد رشد را در سال مالی FY21 و 66 درصد را در وب سایت های مارک های مختلف نشان می دهد.

طبق گزارش تجارت الکترونیک مد از Unicommerce ، شهرهای سطح 3 و فراتر از آن بیشترین رشد حجم سفارش را 192 درصد گزارش کرده اند ، در حالی که لباس بچه ها با بیش از 200 درصد رشد حجم سفارش آنلاین ، بیشترین افزایش را داشته است. ؟تجارت الکترونیک؟ ؟ متمرکز؟ ؟زنجیره تامین؟ ؟ SaaS؟ ؟فن آوری؟ ؟سکو.

استقبال روزافزون D2C مستقیم به مصرف کننده ، در بین مارک های مد به آنها کمک کرده است تا ارتباط قوی با مصرف کننده ایجاد کنند که منجر به رشد بیشتر می شود.

بخش مد یکی از بزرگترین مشارکت کنندگان در صنعت تجارت الکترونیک هند با بالاترین حجم سفارش است. ما اطمینان داریم که این گزارش به طراحان الکترونیکی مد در درک تغییر پویایی صنعت تجارت الکترونیک مد کمک می کند. "

بر اساس این گزارش ، وب سایت های تجاری 66 درصد رشد حجم سفارش و 77 درصد رشد GMV را در سال مالی 2021 نسبت به سال مالی قبل گزارش کرده اند.

تصویر :pinterest.com

رشد حجم سفارشات قوی با رشد GMV بیشتر منجر به افزایش 6 درصدی ارزش سفارش شده است.

در مقایسه با وب سایت ها ، بازارها 45 درصد رشد حجم سفارش و 33 درصد رشد GMV را گزارش کرده اند ، با 8 درصد کاهش در میانگین ارزش سفارش برای سال مالی 2021.

یافته ها نشان می دهد: "این امر به شدت تأکید می کند که مارک های مد برای سرمایه گذاری قوی تر در حضور D2C سرمایه گذاری می کنند."

روند مد خرید آنلاین در شهرهای درجه 2 و 3 و فراتر از آن مشهود است.

شرکت ها در حال حاضر 20-25 درصد از سفارشات omnichannel خود را از فروشگاه انجام می دهند ، که نشان دهنده افزایش استفاده از omnichannel در اکثر فروشگاه های مارک تجاری است.

پوشاک زنان سهم عمده بازار مد تجارت الکترونیک را با 50 درصد سهم بازار در FY-21 در اختیار دارند و نسبت به سال مالی قبل 30 درصد رشد حجم سفارش را گزارش کرده اند.

از سوی دیگر ، بخش پوشاک بچه ها با بیش از 200 درصد رشد حجم سفارش صنعت را غافلگیر کرد و سهم بازار از 3 درصد در سال مالی 2020 به 17 درصد در سال مالی 2021 افزایش یافت.

بخش پوشاک مردانه با 37 درصد رشد حجم سفارش و 33 درصد سهم بازار در FY-21 رشد مداوم را حفظ کرد.

در این گزارش آمده است: "بخش پوشاک غربی به سرعت در حال رشد 57 درصدی حجم سفارشات در سال مالی 21 در مقایسه با سال مالی گذشته است و 65 درصد سهم بازار را به خود اختصاص داده است."

از سوی دیگر ، بخش پوشاک بچه ها با بیش از 200 درصد رشد حجم سفارش صنعت را غافلگیر کرد و سهم بازار از 3 درصد در سال مالی 2020 به 17 درصد در سال مالی 2021 افزایش یافت.

بخش پوشاک مردانه با 37 درصد رشد حجم سفارش و 33 درصد سهم بازار در FY-21 رشد مداوم را حفظ کرد.

در این گزارش آمده است: "بخش پوشاک غربی به سرعت در حال رشد 57 درصدی حجم سفارشات در سال مالی 21 در مقایسه با سال مالی گذشته است و 65 درصد سهم بازار را به خود اختصاص داده است."

تصویر :pinterest.com

صادرات پوشاک هند 8 تا 9 عدد در سال مالی 2025 افزایش یافت

صنعت صادرات پوشاک هند در حال آماده شدن برای بهبود در سال مالی 2025 است. علیرغم مواجهه با چالش ها در سال مالی 2024 به دلیل تقاضای کم، انتظار می رود این صنعت با افزایش تخمینی 8 تا 9 درصدی درآمد، به 28150 کرور روپیه بازگردد. طبق یک یادداشت تحقیقاتی اخیر، 26000 کرور در سال مالی قبل ICRA.

عوامل بازیابی رانندگی

اثر پایه کم

بهبود پیش بینی شده در سال مالی 2025 عمدتاً به اثر پایه پایین سال مالی قبل نسبت داده می شود. با تکمیل مجدد سهام در بازارهای کلیدی مانند ایالات متحده و مناطق اتحادیه اروپا، صنعت آماده است تا از افزایش تقاضا بهره مند شود.

انحلال موجودی

انتظار می‌رود که برندهای خرده‌فروشی پوشاک در ایالات متحده و اتحادیه اروپا، که مجموعاً بخش قابل‌توجهی از تجارت جهانی پوشاک را نمایندگی می‌کنند، میزان بالای موجودی را از بین ببرند. پیش بینی می شود این اتفاق در نیمه اول سال مالی 2025 رخ دهد و سفارشات برای فصل تابستان 2024 را افزایش دهد.

ابتکارات دولت

چشم انداز رشد بلندمدت این صنعت با اقدامات تبلیغاتی مختلفی که توسط دولت هند انجام می شود تقویت می شود. اینها شامل طرح‌هایی مانند مشوق‌های مرتبط با تولید (PLI)، پارک‌های PM Mitra، موافقت‌نامه‌های تجارت آزاد پیشنهادی (FTA) با بریتانیا و اتحادیه اروپا، و روند گسترده‌تر تنوع بخشیدن به منابع پوشاک دور از چین است.

چالش ها و تاب آوری

تأثیر درگیری دریای سرخ

در حالی که درگیری های جاری دریای سرخ منجر به تاخیر در حمل و نقل شده است، صادرکنندگان پوشاک که به صورت رایگان (FOB) کار می کنند، پیامدهای هزینه فوری را تجربه نکرده اند. با این حال، تنش پایدار می تواند به کاهش حجم صادرات و کاهش تحقق به دلیل افزایش هزینه برای مشتریان منجر شود.

محیط عملیاتی و Capex

یک محیط عملیاتی دشوار در سال مالی 2024، سرمایه گذاری های مخارج سرمایه ای بزرگ را برای بسیاری از بازیگران به تعویق انداخت. با این حال، با انتظارات برای احیای تقاضا در سال مالی 2025 و استراتژی‌هایی برای سرمایه‌گذاری بر جنبش «چین پلاس وان»، افزایش هزینه‌های کل پیش‌بینی می‌شود.

طرح های دولتی و چشم انداز صنعت

طرح های PLI و MITRA

انتظار می‌رود که طرح PLI، همراه با طرح‌های PM Mega Integrated Textile Region and Apparel (MITRA)، حضور هند را در تجارت جهانی پوشاک تقویت کند. این ابتکارات توسعه ظرفیت را تسهیل می کند، مزایای مقیاس را ارائه می دهد و موقعیت هند را در زنجیره ارزش الیاف مصنوعی (MMF) تقویت می کند.

معیارهای عملکرد

با وجود چالش‌ها، ICRA کاهش خفیف سالانه 5 تا 6 درصدی درآمد را برای سال مالی 2024 در میان شرکت‌های نمونه خود تخمین می‌زند. با این حال، انتظار می‌رود نسبت‌های پوشش به دلیل ضعیف شدن سود، اندکی تعدیل شود. پوشش بهره برای سال مالی 2025 حدود 5.6-5.8 برابر و کل بدهی به OPBDITA حدود 1.8-1.9 برابر پیش بینی می شود.

بینش عملیاتی و دینامیک قیمت گذاری

حاشیه های عملیاتی

انتظار می رود حاشیه عملیاتی صادرکنندگان پوشاک در سال مالی 2024 به 9.8-10 درصد کاهش یابد که از 11.3 درصد در سال مالی 2023 کاهش یافته است. این کاهش به عملکرد ضعیف تر عملیاتی و کاهش حجم که منجر به کاهش بازده عملیاتی می شود نسبت داده می شود.

قیمت نخ پنبه ای

علیرغم کاهش قیمت نخ پنبه در سال مالی 2024 نسبت به سال قبل، مزایا به دلیل تقاضای ضعیف به مشتریان منتقل می شود. با این حال، ثبات در مشوق های صادراتی و افزایش مقیاس برای کاهش سودآوری در سال مالی 2025 پیش بینی می شود.

در نتیجه، در حالی که سال مالی 2024 چالش هایی را برای صنعت صادرات پوشاک هند به همراه داشت، چشم انداز سال مالی 2025 امیدوارکننده به نظر می رسد که ناشی از عواملی مانند پر کردن موجودی، ابتکارات دولت و واکنش های استراتژیک صنعت به تغییرات جهانی است.

تجارت الکترونیک 2024: پیروزی‌های کلیدی، شکست‌ها، و طرحی برای آینده

صنعت تجارت الکترونیک جهانی در سال 2024 با روندهای قابل توجهی از جمله TikTok، Shein و Temu، در مقایسه با سال های گذشته با رشد ضعیفی روبرو شد. از سوی دیگر، هند شاهد ظهور Quick Commerce به عنوان یک محرک اصلی رشد بوده است. آنچه در ابتدا به عنوان یک کانال آزمایشی برای بخش FMCG آغاز شد، به سرعت در مقوله‌هایی مانند زیبایی، الکترونیک و حتی مد گسترش یافت.

با وجود این پیشرفت ها، چالش ها همچنان ادامه دارد. هزینه های جذب مشتری (CAC) و افزایش هزینه تبلیغات همچنان برای برندها در سطح جهانی دردسرساز هستند. پلتفرم هایی مانند متا و گوگل همچنان بر هزینه های تبلیغاتی تسلط دارند، اما چشم انداز در حال تغییر است. بازارهایی مانند آمازون، Flipkart، Myntra و Nykaa تبلیغات را به عنوان عامل اصلی درآمد معرفی می کنند. برای برندها، ایمن سازی ترافیک و جلب توجه مصرف کننده به اولویت های اصلی تبدیل شده است و به دنبال آن استراتژی های تبلیغاتی و تخفیف برای افزایش نرخ تبدیل شده است.

هوش مصنوعی مولد چراغی از نوآوری در سال 2024 بوده است و نحوه عملکرد برندها را متحول کرده است. بیش از دو سوم مشاغل تجارت الکترونیک هوش مصنوعی مولد را در جریان کاری خود ادغام کرده اند و از آن در سراسر زنجیره ارزش تجارت الکترونیک برای ایجاد تجربه خرید شخصی، بهینه سازی موجودی و ساده کردن عملیات استفاده می کنند. در تبلیغات، هوش مصنوعی مولد تولید سریع محتوا و کمپین های فوق شخصی را امکان پذیر کرده است. در تولید محتوا، تولید محتوای چند زبانه را ساده کرده و بهینه سازی را بهبود بخشیده است. برای تحقق، پیش‌بینی تقاضا مبتنی بر هوش مصنوعی به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا نیازهای موجودی را با دقت بیشتری پیش‌بینی کنند و در دسترس بودن محصول را تضمین کنند. این پیشرفت ها بر نقش هوش مصنوعی به عنوان یک کاتالیزور برای بهره وری عملیاتی و رضایت مشتری تاکید می کند.

به همان اندازه جذاب، ظهور هوش مصنوعی عاملی است - سیستم هایی که قادر به تصمیم گیری مستقل هستند. این فناوری‌ها خدمات مشتری و مدیریت زنجیره تامین را تغییر می‌دهند و به طور یکپارچه برای پیش‌بینی و رفع نیازهای مصرف‌کننده قبل از بیان آنها عمل می‌کنند. این امر به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا خواسته‌های مصرف‌کننده را به‌طور مؤثرتر از همیشه پیش‌بینی کرده و برآورده کنند.

فصل جشن سازگاری تجارت الکترونیک را برجسته کرد و پلتفرم‌ها حدود 20 درصد افزایش فروش را نسبت به سال قبل گزارش کردند. خریداران آنلاین برای اولین بار، بسیاری از شهرهای سطح II و III، به طور قابل توجهی در این رشد مشارکت داشتند. این مناطق دیگر بازارهای ثانویه نیستند - آنها برای آینده تجارت الکترونیک محور هستند.

ترجیحات مصرف کننده به سمت برندهایی که شخصی سازی و اصالت را ارائه می دهند تغییر کرده است که نشان دهنده اهمیت اعتماد در ایجاد روابط بلندمدت با مشتری است. استراتژی‌های مبتنی بر داده نقشی اساسی در کمک به کسب‌وکارها در ارائه فروش رکوردشکنی ایفا کردند و در عین حال پاسخگوی این خواسته‌های ظریف بودند

Q-commerce موقعیت خود را به عنوان یک ستون رشد مستحکم کرد و مقیاس عملیاتی مورد نیاز برای پاسخگویی به تقاضای رو به رشد را منعکس کرد. بازیگران اصلی در سراسر دسته‌ها این مدل را پذیرفته‌اند و پتانسیل آن را برای تعریف مجدد چشم‌انداز تجارت الکترونیک در هند تقویت می‌کنند. برای مصرف کنندگان، سرعت و راحتی غیرقابل مذاکره شده است و کسب و کارها را به نوآوری مداوم سوق می دهد.

با این حال، این پیشرفت بدون چالش نیست. نگرانی‌های مربوط به حفظ حریم خصوصی داده‌ها به طور فزاینده‌ای برجسته شده‌اند و مقررات سخت‌گیرانه‌تر کسب‌وکارها را مجبور می‌کند شفافیت و امنیت را در اولویت قرار دهند. برای شرکت‌ها، این صرفاً مربوط به انطباق نیست، بلکه ایجاد اعتماد با پایگاه مشتری آگاه‌تر است. سازمان هایی که فعالانه به این نگرانی ها رسیدگی می کنند، معیارهایی را برای آینده تعیین می کنند.

استراتژی های Omnichannel نیز ضروری شده اند. ادغام یکپارچه کانال های آنلاین و آفلاین دیگر یک امر لوکس نیست، بلکه یک انتظار است. کسب‌وکارهایی که در این حوزه برتر هستند، مزیت رقابتی قابل توجهی را به دست می‌آورند، چه خرید آنلاین و خرید در فروشگاه یا تجربه‌های دیجیتال شخصی‌سازی‌شده با الهام از تعاملات فیزیکی باشد.

همانطور که به سال 2025 نگاه می کنیم، راه پیش رو روشن است. تجارت الکترونیک هند برای رشد مستمر آماده است که توسط نوآوری، اعتماد و استراتژی های مشتری محور هدایت می شود. سرمایه گذاری در هوش مصنوعی مولد، کارایی عملیاتی و راه حل های بومی سازی شده نقش مهمی در شکل دادن به مسیر صنعت ایفا خواهد کرد. در حالی که چالش‌هایی مانند افزایش CAC و حفظ حریم خصوصی داده‌ها همچنان ادامه دارد، کسب‌وکارهایی که سازگار و نوآوری می‌کنند در خط مقدم این چشم‌انداز پویا و همیشه در حال تحول باقی خواهند ماند.

indianretailer.com

در مورد اقتصاد مد در خاورمیانه بیشتر بخوانید :

اهمیت و ارزش اقتصاد و مد چرخشی در آینده ما (2024-25)

جهان عرب: قدرت در حال ظهور مد (2025)

تحولات و آمار رشد مد و بازار آنلاین در هندوستان با کامپیوتر و موبایل (2023-24)