تصویر :pinterest.com

مجله بنیادی 

مد اجاره ای و چرخشی 

طبق گفته ThredUp، بازار جهانی فروش مد چرخشی و مد اجاره ای  قرار است تا سال 2026 127٪ رشد کند و سه برابر سریعتر از بخش خرده فروشی مد گسترده تر در حال گسترش است. رشد اخیر تا حد زیادی توسط تقاضای رو به رشد برای پایداری تقویت شده است، اما مد دست دوم در سال 2023 افزایش بیشتری خواهد یافت زیرا مصرف کنندگان جوان تر هزینه های خود را در بحبوحه رکود مالی محدود می کنند.

به گفته مک‌کینزی، در ایالات متحده، 76 درصد از ژنرال Z و 79 درصد از نسل هزاره پس‌انداز خود را برداشته، اعتبار می‌گیرند و مشاغل بیشتری برای مدیریت امور مالی خود پیدا می‌کنند. بدون شک، بسیاری به دنبال فروش مجدد، اجاره و مدهای جدید هستند تا مخارج خود را کنترل کنند. تحقیقات ThredUp نشان می دهد که 63٪ از کسانی که قبلاً فروش مجدد دارند این کار را برای صرفه جویی در هزینه انجام می دهند.

مدتی است که مصرف کنندگان جوان در چین از پلتفرم هایی مانند Xianyu و Zhuanzhuan برای خرید و فروش مد دست دوم استفاده می کنند، در حالی که ما شاهد رشد انفجاری پلت فرم هایی مانند Depop در بازارهای غربی نیز بوده ایم.

خرده فروشان سازمانی بزرگ - که تخصص و داده های کافی برای تشخیص آنچه در مد پیش از منحنی است را دارند - ارزش فروش مجدد را دیده اند - در سال 2021، Farfetch خرید پلت فرم فناوری فروش مجدد Luxclusif را اعلام کرد، در حالی که گروه مد لوکس Kering بازار پوشاک را خریداری کرد. Vestiaire Collective سال گذشته. در حال حاضر، آنها قرار است برای سرمایه گذاری خود پاداش دریافت کنند زیرا خریداران دست دوم را انتخاب می کنند.

پاسپورت محصولات

به منظور بهبود پایداری و شفافیت و در عین حال مقابله با مسائل طولانی مدت مانند جعل، برندها قصد دارند روی راه حل هایی سرمایه گذاری کنند که به حفظ و اشتراک گذاری اطلاعات محصول به صورت دیجیتالی کمک می کند.

این راه‌حل‌ها که با نام «گذرنامه‌های محصول» شناخته می‌شوند، از فناوری‌هایی مانند بلاک چین، شناسایی فرکانس رادیویی (RFID)، کدهای QR و ارتباطات میدان نزدیک (NFC) برای اختصاص یک شناسه منحصر به فرد به هر لباس، ذخیره اطلاعات ارزشمند و امکان دسترسی به آن اطلاعات استفاده می‌کنند. از طریق وب

گذرنامه‌های محصول می‌توانند اطلاعات مربوط به مواد، نحوه و مکان تولید لباس، و شرایط کار در کارخانه‌های مذکور را ذخیره کنند و شفافیت بیشتری را به شرکا و مشتریان آگاه از محیط زیست و اخلاقی ارائه دهند.

با استفاده از سیستم‌هایی مانند پلت‌فرم محصولات متصل Eon، خرده‌فروش‌هایی مانند Net-a-Porter به محصولات خود «شناسه‌های دیجیتال» اختصاص می‌دهند که مشتریان می‌توانند آن‌ها را اسکن کنند تا به اطلاعات مربوط به منشأ و طراحی، و دستورالعمل‌های به حداکثر رساندن طول عمر لباس دسترسی پیدا کنند. این فناوری قرار است نقشی پیشرو در آینده مد بازی کند و سازمان‌های دولتی مانند اتحادیه اروپا در حال بررسی طرح‌هایی برای معرفی این فناوری به کالاهای مصرفی هستند که امکان ردیابی منشاء مواد و اجزای مورد استفاده در طول تولید را فراهم می‌کند.

 net-a-porter-product

تنوع و فراگیری

طبق گزارش BOF، حدود 42 درصد از افراد داخلی، عملکرد مد را در اولویت بندی تنوع و فراگیری (D&I) به عنوان یک ارزش اصلی «ضعیف» یا «بسیار ضعیف» ارزیابی می کنند. با این حال، نشانه‌هایی از تغییر مثبت وجود دارد - نظرسنجی اخیر شورای طراحان مد آمریکا نشان داد که اکثر کارمندان صنعت معتقدند نگرش مد نسبت به D&I در حال «تکامل» و «بهبود» است.

اما هنوز چیزهای زیادی برای بهبود وجود دارد. طبق تحقیقات Coresight، در سال 2021، لباس های سایز بزرگ تنها 21 درصد از بازار مد ایالات متحده را تشکیل می دادند، علی رغم اینکه 70 درصد از زنان سایز 14 به بالا می پوشیدند. این نشان دهنده یک فرصت رشد بزرگ برای برندها است. با این حال، در سال‌های آتی، بهبود D&I کمتر به فکر افزایش سود و بیشتر برای حفظ آنها خواهد بود. به گفته مک‌کینزی، 75 درصد از مصرف‌کنندگان جوان، برندهایی را که به‌عنوان تبعیض نژادی یا جنسیتی قضاوت می‌کنند، تحریم می‌کنند.

برندهایی مانند 1822 Denim با ارائه 100 سبک مختلف در اندازه های مختلف از 00 تا 24 وات، در ایجاد صنعت مد فراگیرتر پیشرو هستند. با استفاده از 3DLOOK's YourFit، مشتریان جین 1822 می‌توانند بدن خود را اسکن کنند و توصیه‌هایی برای اندازه و تناسب متناسب دریافت کنند، و به کسانی که مدت‌ها نادیده گرفته شده‌اند کمک می‌کند تا لباس‌هایی را که دوست دارند پیدا کنند.

با نگاهی به آینده، برندها باید کمتر روی ارائه دسته‌های خاص تمرکز کنند و در عوض مرزهای بین لباس‌های مردانه و زنانه را محو کنند. با توجه به اینکه 50 درصد از مصرف کنندگان Gen Z یک محصول مد را از دسته ای خریداری کرده اند که با هویت جنسی آنها مطابقت ندارد، برندها باید برای ارائه سیالیت جنسیتی بیشتر در طراحی محصول، بازاریابی و تجربه مشتری تجدید نظر کنند.

روندهای آینده در مد: چرا فناوری در خرده فروشی مد برای موفقیت بلندمدت بسیار مهم است

رضایت خریداران Gen Z آسان نیست – طبق مطالعه اخیر Qualtrics، تنها 47٪ از این خریداران جوان احتمالاً تجربه خرده فروشی را مثبت ارزیابی می کنند، در مقایسه با 60٪ از مصرف کنندگان در کل. و آنها بیش از حد مایلند به خرده فروشانی که استانداردهای بالای آنها را برآورده نمی کنند، پشت کنند.

به گفته مک‌کینزی، با توجه به اینکه ژنرال Z اکنون 40 درصد از مصرف‌کنندگان جهانی را تشکیل می‌دهد، تنها در ایالات متحده 150 میلیارد دلار هزینه دارد، رفع خواسته‌های آن‌ها برای شخصی‌سازی، فراگیری، شفافیت و پایداری بیشتر بسیار مهم است – و فناوری کلیدی خواهد بود.

از تجربیات خرده‌فروشی دیجیتالی که باعث می‌شود هر مشتری احساس ارزشمندی کند، تا پاسپورت‌های محصولی که به آن‌ها اجازه می‌دهد تاثیر محصولاتی را که می‌خرند ردیابی کنند، فناوری در خرده‌فروشی مد می‌تواند سفری برای مشتری ایجاد کند که مصرف‌کننده مدرن را درگیر و تشویق کند.

آینده مد پایدار، فراگیر و شخصی شده: پذیرش تحول دیجیتال در خرده فروشی مد

این روندها آینده خرده فروشی مد را شکل خواهند داد، اما چرا باید منتظر تغییراتی باشیم که به سبزتر، شخصی و فراگیرتر کردن صنعت کمک کند؟

با استفاده از ابزارهایی مانند YourFit، کسب و کارها می توانند تحول دیجیتال مثبت را در خرده فروشی مد امروز پیاده کنند. با ترکیب توصیه‌های اندازه شخصی‌شده با فناوری آزمایش مجازی و تجزیه و تحلیل داده‌های بدن، خرده‌فروشان می‌توانند بر چالش اندازه‌گیری مصرف‌کننده غلبه کنند، یک تجربه خرید سرگرم‌کننده و جذاب ارائه دهند و راه را در شیوه‌های پایدار پیش ببرند - همه اینها از طریق یک راه‌حل آسان برای پیاده‌سازی.

در سال 2024، تولید متعارف و زنجیره تامین خطی در صنعت مد به طور قابل توجهی تکامل خواهد یافت. ربات‌ها می‌توانند جایگزین بسیاری از نقش‌های سنتی کارگری شوند، پایداری در هسته استراتژی کسب‌وکار خواهد بود، زباله‌ها به مواد خام تبدیل می‌شوند و داده‌ها تقریباً همه چیز را راهنمایی خواهند کرد.

کسب و کارهای مد با چالش ها و فرصت هایی فراتر از همگام شدن با این پیشرفت ها روبرو هستند. آنها باید از چشم اندازهای پیچیده ژئوپلیتیکی عبور کنند، به تغییر سیاست های تجاری، قوانین کار، و هزینه های بالاتر استقراض در میان انتخابات کلیدی و تغییرات ژئوپلیتیک پاسخ دهند.

با نزدیک شدن به سال‌های 2024-25، پیشرفت‌های تکنولوژیکی، تقاضاهای پایداری و ترجیحات مشتری در حال تکامل به نگرانی‌های استاندارد کسب‌وکار تبدیل می‌شوند. نیاز به تولید سریع و شفافیت تشدید شده است. طبق پیش‌بینی بانک جهانی در سال 2024، این دوره ممکن است شاهد بدترین رشد اقتصادی جهان در سه دهه گذشته باشد.

واکنش‌های چابک و آگاه به فناوری به این تغییرات برای بقا بسیار مهم است. بیایید نگاهی دقیق‌تر به روندهای صنعتی بیاندازیم که صنعت مد را در این دوره یا رشد کند تغییر شکل می‌دهند.

ادامه دارد ( بخش دوم )

در مورد رویدادهای مد بیشتر بخوانید :

هفته مد پاریس 2025: راهنمای نهایی شما برای تاریخ ها و زمان رویدادها (2025)

رویدادهای مد برای برنامه ریزی در سال (2024)

مشاغل مد: راهنمای استایلیست های مد (2024-25)

هشت رویداد برتر سالانه در صنعت مد (2024-25)