15 معیاری که نمی خواهید از دست بدهید - اندازه گیری بازاریابی محتوا (2024-25)

۰۶ دی ۱۴۰۳ اخبار ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، تجارت مد ، برند ، بازاریابی و بازاریابی هوشمند ، برای ، چرا ، کمپین بازاریابی و فروش در صنعت مد

مجله بنیادی

مقدمه

محتوا در همه جا وجود دارد - ارتباط برندها با مخاطبان و ایجاد آگاهی از برند برای برندها اجتناب ناپذیر شده است.

همه افرادی که درگیر محتوا هستند، وقت خود را به برنامه ریزی دقیق و نوشتن با کیفیت اختصاص می دهند. اما برخی از شرکت ها به اندازه گیری اثربخشی مواد برنامه ریزی شده و توزیع شده خود توجه کافی ندارند.

بنابراین تصمیم گرفتیم وبلاگی در مورد سنجش بازاریابی محتوا تولید کنیم. ما با هم تمام جزئیاتی را که ما را نسبت به اهمیت یکسان ردیابی در دنیای محتوا در حال رشد متقاعد می کند بررسی خواهیم کرد.

بنابراین، بیایید بررسی کنیم که چرا رویکرد مناسب با KPI ها می تواند به شما کمک کند تا تصویر را ببینید و بازده سرمایه خود را به حداکثر برسانید.

معیارهای بازاریابی محتوا چیست؟

معیارهای بازاریابی محتوا (KPI) دارایی های شما هستند که عملکرد و تأثیر استراتژی شما را اندازه گیری می کنند. آنها داده های کمی را به نمایش می گذارند که آگاهی از برند، اثربخشی محتوا، سرنخ ها، تبدیل ها، ترافیک و غیره را اندازه گیری و تجزیه و تحلیل می کند.

معیار ممکن است شامل جنبه های مختلفی مانند نرخ باز شدن، زمان صرف شده در صفحات، نرخ کلیک و غیره باشد.

اکنون ممکن است از خود بپرسید - از بین صدها KPI کدام یک را باید ردیابی کنم؟ این بستگی به اهدافی دارد که در استراتژی محتوای خود اولویت بندی می کنید.

به عنوان مثال، اگر در بازاریابی محتوا تازه کار هستید و تازه شروع کرده اید، ممکن است روی افزایش آگاهی از برند، ایجاد قدرت و ردیابی معیارهایی مانند برداشت ها، کلیک ها، دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی و غیره تمرکز کنید.

از نظر تعامل کاربر، می‌توانید با اندازه‌گیری نرخ کلیک و بازدید وب‌سایت، بر افزایش تبدیل پست‌های وبلاگ تمرکز کنید.

همچنین مهم است که عملکرد خود را در برابر میانگین های صنعت محک بزنید تا بفهمید چقدر خوب کار می کنید. در نهایت، معیارهای محتوایی که اندازه گیری می کنید به اهداف بازاریابی محتوای شما و اولویت هایی که تعیین می کنید بستگی دارد.

معیارهای سئو

1. رتبه بندی کلمات کلیدی

رتبه بندی کلمات کلیدی معیارهای عملکرد ضروری در بازاریابی محتوای سئو هستند زیرا ارتباط محتوای شما را در مقایسه با هدف جستجو نشان می دهند. این KPI به شما کمک می کند تا درک کنید که استراتژی SEO شما چگونه در حال تکامل است و سپس تنظیمات مربوط به آن را انجام دهید.

اگر صفحه در صفحه 1 ظاهر شود، شانس جذب ترافیک مرتبط را با پتانسیل تبدیل فروش یا گرفتن سرنخ افزایش می دهید.

2. ترافیک

ترافیک به تعداد بازدیدکنندگانی که به وب سایت شما می آیند اشاره دارد و میزان آگاهی از برند را نشان می دهد. این عنصر ضروری برای حضور دیجیتالی شماست و یکی دیگر از معیارهای مرتبط برای سنجش موفقیت بازاریابی محتوا است.

3. نام تجاری

ذکرها نشان دهنده دیده شدن و شهرت یک برند در بازار است. آنها نشان می دهند که چند بار در مورد یک نام تجاری صحبت شده و به صورت آنلاین به آن ارجاع داده می شود، و می توانند راه مناسبی برای سنجش میزان نفوذ و نفوذ آن باشند.

ذکر نام تجاری بالا نشان می دهد که افراد بیشتری از برند شما و محصولات یا خدمات آن آگاه هستند و در مورد برند شما صحبت می کنند.

نام‌های تجاری را می‌توان با ابزارهایی مانند Mention اندازه‌گیری کرد، و می‌توان آن‌ها را برای احساسات ردیابی کرد تا متوجه شد که افراد چقدر در مورد برند صحبت می‌کنند.

به کنسول جستجوی گوگل بروید و دستاوردهای ترافیکی خود را با بررسی تعداد کل بازدیدهای صفحه، بازدیدها در هر صفحه و بازدیدهای منحصر به فرد از صفحه تجزیه و تحلیل کنید.

علاوه بر این، می توانید داده ها را بر اساس مناطق جغرافیایی تجزیه کنید و بررسی کنید که آیا ترافیک ایجاد شده به بازارهای هدف شما مرتبط است یا خیر.

4. معیارهای مرجع

معیارهای اعتبار معیارهایی هستند که برای اندازه گیری «قدرت» و کیفیت کلی یک وب سایت استفاده می شوند. این معیارها تعیین می کنند که یک وب سایت چقدر در نتایج موتورهای جستجو رتبه بندی می کند و می تواند بر ترافیک ارگانیک تأثیر بگذارد. معیارهای اعتباری مانند امتیازات Domain Authority (DA) و Page Authority (PA) اقتدار کلی یک وب سایت را اندازه گیری می کنند، از 1 تا 100 که در آن امتیازات بالاتر با قدرت بیشتر مطابقت دارد.

اگر به ابزاری برای ردیابی این KPI نیاز دارید، Ahrefs Website Authority Checker را بررسی کنید

معیارهای رفتار مشتری

5. بازدید از صفحه

تعداد بازدید از صفحه معیاری است که تعداد کل دفعاتی که یک صفحه در وب سایت شما بازدید شده است را اندازه گیری می کند. این می تواند به شما درک درستی از اثربخشی محتوای شما بدهد و اینکه چه موضوعاتی مخاطب شما را بیشتر جذب می کند.

همچنین، می‌توانید بازدیدهای منحصر به فرد هر صفحه را تجزیه و تحلیل کنید و تعیین کنید که یک کاربر چند بار یک صفحه را مشاهده کرده است.

علاوه بر این، معیارهای صفحه/جلسه به شما نشان می‌دهد که یک بازدیدکننده در طول جلسه خود در وب‌سایت، چند صفحه را بررسی کرده است و بینشی در مورد کیفیت محتوای منتشر شده و سطح تعامل بازدیدکنندگان ارائه می‌دهد.

برای اندازه گیری بازدید از صفحه، می توانید از Google Analytics یا ابزار حسابرسی محتوا مانند Semrush استفاده کنید.

6. نرخ پرش

نرخ پرش نشان دهنده درصد کاربرانی است که پس از مشاهده یک صفحه وب سایت را ترک کرده اند.

به عبارت دیگر، نرخ پرش تعداد افرادی را نشان می دهد که پس از باز کردن صفحه وب شما به نتایج موتور جستجو بازگشته اند.

نرخ پرش بالا ممکن است نشان دهد که برخی تغییرات نیاز به اعمال دارند مانند: بهبود تجربه کاربر، نوشتن محتوای مقیاس پذیرتر و قابل درک تر، بهینه سازی طراحی وب سایت، کاهش زمان بارگذاری صفحه و غیره.

7. منابع ترافیک

شما باید بفهمید که بازدیدکنندگان شما از کجا می آیند. آیا آنها را از موتورهای جستجو، رسانه های اجتماعی یا لینک های ارجاع جذب می کنید؟ به این سوالات پاسخ دهید تا مشخص کنید مخاطبان شما در کجا تمایل بیشتری به فعالیت دارند.

همچنین، این معیار اثربخشی کانال‌های توزیع و فعالیت‌های تبلیغاتی شما را نشان می‌دهد. به عنوان مثال، اگر کانال‌های رسانه‌های اجتماعی را برای هدایت ترافیک به وب‌سایت جدید خود فعال کرده‌اید، می‌توانید تعداد زیادی از آن‌ها را بر روی پیوند شما ردیابی کنید.

داده های منبع ترافیک به شما کمک می کند تا یک استراتژی بازاریابی محتوایی مناسب برای مخاطبان خود داشته باشید.

8. میانگین زمان در صفحه

میانگین زمان در یک صفحه می تواند نشان دهنده میزان تعامل بازدیدکنندگان با یک صفحه خاص باشد. اگر بازدیدکنندگان زمان زیادی را در یک صفحه بگذرانند، می تواند نشان دهد که محتوا برای آنها ارزشمند و جذاب است. از طرف دیگر، اگر بازدیدکنندگان صفحه شما را به سرعت ترک کنند، ممکن است محتوای شما برای آنها بی ربط باشد.

همچنین، می‌تواند نشانه‌هایی از درست بودن تجربه کاربری شما را نشان دهد. میانگین زمان ضعیف در آمار صفحه می تواند نشان دهنده این باشد که پیمایش صفحه یا درک آن سخت است.

9. صفحات در هر جلسه

صفحات در هر جلسه نشان دهنده میانگین تعداد صفحاتی است که بازدیدکنندگان در طول یک جلسه در وب سایت شما مشاهده می کنند. یک جلسه دوره فعالیت بازدیدکنندگان را از ابتدا تا انتها، تا زمانی که صفحه را ترک کنند، نشان می دهد.

صفحات در هر جلسه با تقسیم تعداد صفحات مشاهده شده بر تعداد کل جلسات محاسبه می شود.

به عنوان مثال، اگر مشتری در یک جلسه از 6 صفحه بازدید کند، معیار شما برای صفحه در هر جلسه 6 خواهد بود.

این یک KPI ارزشمند برای پیشنهادات بازاریابی محتوا است زیرا به شما کمک می کند تا تصویر کامل را درک کنید - تعداد بالای صفحات در هر جلسه نشان می دهد که کاربران با محتوای مفید شما درگیر هستند.

معیارهای درآمد بازاریابی محتوا

10. منجر می شود

لیدها کاربرانی هستند که هنگام مصرف محتوای شما اطلاعات تماس خود را با شما به اشتراک گذاشته اند. این امر می تواند از طرق مختلفی مانند کلیک کردن بر روی Call to Action (CTA)، پر کردن فرم صفحه فرود، اشتراک در خبرنامه یا درخواست بودجه اتفاق بیفتد.

محتوای باکیفیت این قدرت را دارد که کاربران را به اشتراک گذاری اطلاعات خود، صرف نظر از اینکه قصد خرید فوری یا در آینده دارند، ترغیب کند.

توجه به این نکته مهم است که تعداد سرنخ‌هایی که تولید می‌کنید تنها نشانه‌ای از علاقه و فروش بالقوه است. تبدیل سرنخ ها به فروش واقعی به کیفیت محتوای شما و اثربخشی قیف بازاریابی شما بستگی دارد. بنابراین، مطمئن شوید که بر ارائه محتوای با کیفیت در تمام مراحل قیف تمرکز کنید تا نرخ تبدیل خود را به حداکثر برسانید.

به طور کلی، با اندازه گیری سرنخ های خود، می توانید بینشی در مورد اثربخشی استراتژی بازاریابی محتوای خود به دست آورید و تنظیمات لازم را برای بهبود عملکرد آن انجام دهید.

11. نرخ تبدیل

نرخ تبدیل معیاری است که درصد بازدیدکنندگانی را که اقدام مورد نظر را انجام می دهند - دانلود فرم، درخواست قیمت، تکمیل خرید و غیره را اندازه گیری می کند.

نرخ تبدیل = تعداد تبدیل / تعداد کل بازدیدکنندگان

به عنوان مثال، اگر 200 نفر از یک وب سایت بازدید کنند و 25 نفر از آنها اقدام مورد نظر خود را انجام دهند، نرخ تبدیل شما 12.5٪ خواهد بود.

تبدیل ها معیارهای بسیار مهمی هستند تا ببینید توسعه شما به چه سمتی می رود زیرا نشان می دهد که آیا فعالیت های شما مشتریان بالقوه را به مشتری تبدیل می کند یا خیر.

این به شما کمک می کند اثربخشی قیف بازاریابی محتوای خود را تجزیه و تحلیل کنید، زیرا نرخ تبدیل بالا ممکن است نشان دهد که مخاطبان مناسب را با محتوا و موقعیت مناسب هدف قرار می دهید. همچنین اگر به اندازه کافی تلاش های خود را برای بازاریابی و فروش هماهنگ کنید، می تواند نشان دهنده افزایش درآمد باشد.

12. بازگشت سرمایه محتوا

برای محاسبه ROI بازاریابی محتوا، کسب و کارها باید درآمد کسب شده از بازاریابی محتوا را با مقداری که برای آن صرف می شود اندازه گیری کنند. این را می توان با استفاده از یک فرمول ساده انجام داد: (بازده سرمایه گذاری - سرمایه گذاری) / سرمایه گذاری x 100.

معیارهای بازاریابی ایمیلی

13. مشترکین ایمیل

این نشان دهنده تعداد مشترکین ایمیل است که مستقیماً بر عملکرد بازاریابی محتوا تأثیر می گذارد. تعداد بالای مشترکین ایمیل عموماً منجر به باز شدن ایمیل‌ها، کلیک‌ها و تبدیل‌های بیشتر می‌شود.

14. نرخ باز کردن ایمیل

یک شاخص عملکرد کلیدی است که به ما می گوید ایمیل های ما تا چه اندازه در رسیدن به مخاطب مورد نظر موفق بوده و آنها را به خواندن محتوا سوق می دهد. کلیک بر روی ایمیل عملکرد بازاریابی محتوا را به روش های مختلفی اندازه گیری می کند. اول، می تواند به شما در درک اثربخشی کمپین های ایمیلی خود کمک کند. دانستن اینکه چند نفر از طریق ایمیل های شما کلیک می کنند به شما بینشی می دهد که چه نوع محتوایی با مخاطبان شما طنین انداز می شود.

به‌علاوه، می‌تواند بینشی در مورد زمان‌ها و روزهای هفته که برای ارسال ایمیل‌ها مؤثر هستند، ارائه دهد.

15. نرخ تبدیل ایمیل

درصد بازدیدکنندگانی است که پس از تعامل با ایمیل های شما اقدام دلخواه (کلیک، ثبت نام، دانلود و ...) را انجام می دهند. این به شما کمک می کند اثربخشی قیف بازاریابی محتوای خود را تجزیه و تحلیل کنید، زیرا نرخ تبدیل بالا ممکن است نشان دهد که مخاطبان مناسب را با محتوا و موقعیت مناسب هدف قرار می دهید.

چرا اندازه گیری عملکرد بازاریابی محتوا ضروری است؟

شناسایی اثربخشی بازاریابی محتوا

ارزیابی موفقیت بازاریابی محتوای شما بدون اعداد خاص و KPIهای مشخص غیرممکن است. این مانند عکاسی در تاریکی بدون هیچ جهت استراتژیک و درک دامنه کامل بازخورد مشتری است.

وقت بگذارید و عملکرد صفحه خود را اندازه بگیرید/مقایسه کنید، و متوجه خواهید شد

کدام موضوعات در بین مخاطبان هدف شما محبوب هستند و تأثیرات بیشتری دریافت می کنند

چه مدت مخاطبان شما با مواد شما تعامل دارند

نتایج تاکتیک‌های بهینه‌سازی موتور جستجوی شما - پیوندهای درونی، هدف‌گیری کلمات کلیدی، بهبود تجربه کاربر، و عناصر درون صفحه

معیارهای وبلاگ خود را بررسی کنید - نرخ پرش، زمان صرف شده در صفحات، نرخ تبدیل و غیره

استراتژی بازاریابی محتوای خود را برای افزایش اثربخشی تنظیم کنید

تجزیه و تحلیل محتوای ثابت به شما کمک می کند تغییراتی را در مطالب منتشر شده خود اعمال کنید و استراتژی خود را با نیازهای خود تنظیم کنید. بنابراین، می‌توانید بینش‌های ارزشمندی در مورد اینکه چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی کار نمی‌کند به دست آورید و یک رویکرد داده‌محور برای تولید محتوا داشته باشید.

نشان می دهد که آیا باید بودجه بازاریابی محتوای خود را افزایش یا کاهش دهید

شما متوجه خواهید شد که کدام کانال ها و فرمت ها بهترین درآمد را برای شرکت شما دارند.

هزینه تولید محتوا + توزیع و بازگشت سرمایه می تواند نتایج فعالیت های اخیر شما را اندازه گیری کند.

اگر می بینید که شرکت در مسیر درستی قرار دارد و نتایج مطلوب را به همراه دارد، می توانید سرمایه گذاری خود را در آن زمینه افزایش دهید. اگر نه، جهت خود را تغییر دهید و می توانید بودجه را کاهش دهید و منابع دیگری برای رشد پیدا کنید.

ردیابی بازگشت سرمایه (ROI) تلاش های بازاریابی محتوای شما

اندازه‌گیری بازگشت سرمایه بازاریابی محتوا به بهبود عملکرد کمک می‌کند، زیرا به شرکت‌ها اجازه می‌دهد ارزش پولی محتوای خود را درک کنند و چقدر می‌توانند با آن درآمد کسب کنند. این به آنها کمک می کند تا تعیین کنند که آیا زمان و تلاشی که برای تولید و توزیع محتوا می گذارند نتایج مورد نظر را به همراه دارد یا خیر.

شرکت‌ها می‌توانند بازده سرمایه‌گذاری خود را در بازاریابی محتوا محاسبه کنند و تصویر واضحی از بازگشت سرمایه خود داشته باشند. این به آن‌ها کمک می‌کند تا شناسایی کنند کدام محتوا موفق است و کدام استراتژی‌ها ارزش بزرگ‌تر شدن را دارند، و آنها را قادر می‌سازد تا بهترین استفاده را از منابع خود داشته باشند و بهترین نتایج را از تلاش‌های بازاریابی محتوای خود بگیرند.

چگونه معیارهای مناسب برای نیازهای خود را انتخاب کنید؟

تحقیق و انتخاب معیارهای بازاریابی محتوای مناسب می تواند یک فرآیند طاقت فرسا باشد. درک جامع از اهداف، مخاطبان هدف و نتایج مورد نظر می تواند به شما کمک کند تعیین کنید کدام معیارها برای ردیابی مناسب و مفید هستند. در اینجا یک راهنمای گام به گام برای تحقیق و انتخاب معیارهای بازاریابی محتوا آورده شده است:

مرحله 1: اهداف خود را شناسایی کنید

با این سوال شروع کنید که می خواهید با بازاریابی محتوای خود به چه چیزی برسید. آیا به دنبال افزایش ترافیک وب سایت، ایجاد آگاهی از برند، رشد لیست ایمیل خود یا افزایش تبدیل هستید؟ دانستن اهداف پیش رو می تواند به شما کمک کند تعیین کنید کدام معیارها را دنبال کنید.

مرحله 2: مخاطب هدف خود را بشناسید

هنگامی که اهداف خود را مشخص کردید، مخاطبان هدف خود را بشناسید. بیاموزید که آنها چگونه با محتوای شما تعامل دارند و کدام کانال ها را برای مصرف آن ترجیح می دهند. این به شما کمک می کند هنگام انتخاب معیارها تصمیمات آگاهانه تری بگیرید.

مرحله 3: معیارهای مربوطه را انتخاب کنید

معیارهایی را انتخاب کنید که بینشی در مورد اهداف شما ارائه دهد. به عنوان مثال، اگر هدف شما افزایش ترافیک وب سایت است، معیارهایی مانند بازدیدکنندگان وب سایت ارگانیک، زمان صرف شده در هر صفحه و نرخ پرش را دنبال کنید.

مرحله 4: تجزیه و تحلیل و تنظیم

هنگامی که مرتبط ترین معیارها را انتخاب کردید، نتایج را تجزیه و تحلیل کنید تا مشخص کنید کدام استراتژی ها کار می کنند و کدامیک نیاز به بهبود دارند. از بینش ها برای تنظیم برنامه بازاریابی محتوای خود و ایجاد یک فرآیند مداوم برای اندازه گیری و بهینه سازی استفاده کنید.

با دنبال کردن این مراحل، می توانید بهترین معیارهای بازاریابی محتوا را برای ردیابی و اندازه گیری موفقیت تلاش های بازاریابی محتوای خود انتخاب کنید.

contentmarketinginstitute.com

در مورد صنعت مد بیشتر بخوانید :