مجله بنیادی
روانشناسی رنگ در برندسازی زمینه ای جذاب است که به رابطه پیچیده بین رنگ ها و احساسات، شناخت و رفتار انسان می پردازد. روانشناسی رنگ که ریشه در درک این موضوع دارد که رنگ ها توانایی برانگیختن احساسات متمایز و تأثیرگذاری بر ادراک ما را دارند، راه هایی را بررسی می کند که در آن رنگ های مختلف می توانند بر خلق و خو، تصمیمات و حتی پاسخ های فیزیولوژیکی ما تأثیر بگذارند. این رشته با کشف پیوندهای بین رنگ و روان انسان، بینش هایی را در مورد محرک های ناخودآگاه ارائه می دهد که ترجیحات، واکنش ها و تعاملات ما را با دنیای بصری اطراف ما هدایت می کند.
چگونه روانشناسی رنگ بر برندسازی تاثیر می گذارد
این پدیده روان‌شناختی رنگ پیامدهای مهمی برای استراتژی‌های برندسازی و بازاریابی دارد، زیرا انتخاب رنگ‌ها در هویت بصری یک برند می‌تواند بر نحوه درک و تعامل مصرف‌کنندگان با یک برند تأثیر بگذارد. در اینجا نحوه تأثیر روانشناسی رنگ بر برندسازی و تبلیغات دیجیتال آمده است:
انجمن های عاطفی
رنگ ها اغلب با احساسات خاصی همراه هستند. برای مثال، قرمز ممکن است با هیجان و اشتیاق همراه باشد، در حالی که آبی اغلب با آرامش و اعتماد مرتبط است. برندها می توانند از این تداعی های عاطفی برای ایجاد یک پاسخ احساسی مطلوب در مخاطبان هدف خود استفاده کنند.
هویت و شخصیت برند
رنگ ها می توانند به انتقال شخصیت و ارزش های یک برند کمک کنند. با انتخاب رنگ‌های خاص، یک برند می‌تواند مدرن و نوآورانه (با استفاده از رنگ‌های روشن و پررنگ) یا سنتی و قابل اعتماد (با استفاده از رنگ‌های خاموش و کلاسیک) ارتباط برقرار کند.
شناخت و یادآوری
استفاده مداوم از رنگ های خاص در برندسازی می تواند منجر به افزایش شناخت برند شود. وقتی مردم به طور مداوم رنگ‌های یکسان مرتبط با یک برند را می‌بینند، تشخیص و یادآوری آن برند در زمینه‌های مختلف برایشان آسان‌تر می‌شود.
اهمیت فرهنگی و متنی
رنگ های مختلف معانی و تداعی های فرهنگی متفاوتی دارند. به عنوان مثال، قرمز ممکن است در یک فرهنگ نماد شانس و رفاه باشد، اما در فرهنگ دیگر نماد خطر است. برندها باید از این تفاوت‌های فرهنگی آگاه باشند تا از تفسیر نادرست یا تداعی‌های ناخواسته جلوگیری کنند.
تمایز در بازار
در یک بازار شلوغ، استفاده از رنگ‌های منحصربه‌فرد یا غیرمنتظره می‌تواند به برجسته‌تر شدن و به یاد ماندنی شدن یک برند کمک کند. انتخاب رنگ هایی که کمتر در یک صنعت خاص مورد استفاده قرار می گیرند می تواند به جلب توجه یک برند کمک کند.
هم ترازی مخاطب هدف
درک جمعیت شناسی و ترجیحات مخاطبان هدف بسیار مهم است. گروه‌های سنی، جنسیت‌ها و زمینه‌های فرهنگی مختلف ممکن است واکنش‌های متفاوتی به رنگ‌ها داشته باشند. برندها می توانند از روانشناسی رنگ ها برای ارتباط با مخاطب خاص خود به شیوه ای معنادارتر استفاده کنند.
فراخوان برای اقدام
رنگ‌های مورد استفاده در فراخوان‌ها، مانند دکمه‌های «اکنون خرید»، می‌توانند بر رفتار کاربر تأثیر بگذارند. استفاده از رنگ های جلب توجه که حس فوریت یا هیجان را برمی انگیزد، می تواند کاربران را تشویق به انجام عمل مورد نظر کند.
سازگاری و انسجام
ایجاد یک پالت رنگ ثابت در میان دارایی های مختلف برند مانند لوگوها، وب سایت ها، بسته بندی ها و مواد بازاریابی، هویت یکپارچه و منسجم برند را ایجاد می کند. این ثبات به ایجاد اعتماد و اعتبار برند کمک می کند.
انجمن برند
با گذشت زمان، برندها می توانند با رنگ های خاصی ارتباط نزدیک پیدا کنند. به عنوان مثال، مک دونالد به شدت با قرمز و زرد مرتبط است. این ارتباط به قدری قوی است که مردم ممکن است به مک دونالد فکر کنند حتی زمانی که آن رنگ ها را در زمینه های نامرتبط ببینند.
روانشناسی رنگ ها در برندسازی به استفاده استراتژیک از رنگ ها برای ایجاد یک هویت تجاری به یاد ماندنی، با طنین عاطفی و فرهنگی مناسب است که با مخاطبان هدف طنین انداز می شود و ارزش ها و شخصیت برند را به طور موثر منتقل می کند.
چگونه رنگ ها بر احساسات مصرف کننده در بازاریابی تأثیر می گذارند
رنگ‌های مختلف احساسات و تداعی‌های متمایزی را برمی‌انگیزد، که کسب‌وکارها به‌طور استراتژیک از آنها برای ارتقای برند، تبلیغات و تجربه کلی مشتری خود استفاده می‌کنند.
قرمز
احساسات: قرمز اغلب با هیجان، انرژی، اشتیاق و فوریت همراه است.
کوکاکولا: رنگ قرمز نمادین برند کوکاکولا احساس شادی، انرژی و هیجان را برمی انگیزد. همچنین به ارتباط برند با جشن ها و شادی ها مرتبط است.
آبی
احساسات: آبی به خاطر ویژگی های آرامش بخش و قابل اعتمادش معروف است. همچنین می تواند حرفه ای بودن، قابلیت اطمینان و ثبات را منتقل کند.
آی‌بی‌ام: استفاده آی‌بی‌ام از رنگ آبی نشان‌دهنده تخصص فناوری، امنیت و حرفه‌ای بودن است و آن را به انتخابی رایج در میان شرکت‌های فناوری تبدیل می‌کند.
سبز
احساسات: رنگ سبز با طبیعت، رشد، سلامتی و پایداری مرتبط است. همچنین می تواند آرامش و هماهنگی را منتقل کند.
استارباکس: رنگ سبز موجود در لوگوی استارباکس نمادی از طراوت، رشد و تعهد آنها به کیفیت است که با تمرکز آنها بر قهوه ممتاز و شیوه های پایدار همسو می شود.
زرد
احساسات: رنگ زرد اغلب با خوش بینی، مثبت اندیشی و گرما مرتبط است. می تواند توجه را جلب کند و خلاقیت را تحریک کند.
مک دونالد: رنگ زرد در برند مک دونالد حس شادی، بازیگوشی و انرژی را ایجاد می کند که در بین مخاطبان هدف خانواده و کودکان طنین انداز می شود.
تاثیر رنگ می تواند بر اساس عوامل فرهنگی، زمینه ای و شخصی متفاوت باشد. کسب و کارهای موفق به دقت مخاطبان هدف خود و احساساتی را که می خواهند برانگیزند هنگام انتخاب رنگ برند خود در نظر می گیرند.
چگونه رنگ های برند خود را انتخاب کنید
انتخاب رنگ برای برند شما شامل فرآیندی متفکرانه است که هویت برند شما، مخاطبان هدف، صنعت، ارزش‌ها و پاسخ‌های احساسی را که می‌خواهید برانگیخته کنید، در نظر می‌گیرد. در اینجا یک راهنمای گام به گام برای کمک به انتخاب رنگ های مناسب برای برند خود آورده شده است:
برند خود را درک کنید
شخصیت، ارزش ها، ماموریت و پیام کلی برند خود را تعریف کنید. آنچه را که می خواهید برند شما به مشتریان منتقل کند را در نظر بگیرید.
مخاطب خود را بشناسید
در مورد ترجیحات، جمعیت شناسی و پیشینه فرهنگی مخاطب هدف خود تحقیق کنید. رنگ های مختلف می توانند معانی و تداعی های مختلفی در فرهنگ ها و گروه های سنی مختلف داشته باشند.
در مورد صنعت خود تحقیق کنید
پالت های رنگی که معمولا در صنعت شما استفاده می شود را بررسی کنید. در حالی که می خواهید متمایز شوید، درک هنجارهای صنعت می تواند به شما در انتخاب آگاهانه کمک کند.
احساسات را شناسایی کنید
احساساتی را که می خواهید برند شما برانگیزد، تعیین کنید. آیا هدفتان اعتماد، هیجان، آرامش یا چیز دیگری است؟ برای درک ارتباط عاطفی رنگ های مختلف، در روانشناسی رنگ تحقیق کنید.
یک تابلوی خلق و خو ایجاد کنید
تصاویر، نمونه های رنگی و مراجع بصری را جمع آوری کنید که با هویت و احساسات برند شما طنین انداز می شود. این می تواند به شما در تجسم ترکیب رنگ های بالقوه کمک کند.
رنگ های اصلی را انتخاب کنید
رنگ اصلی یا پالت رنگی را انتخاب کنید که با شخصیت و ارزش های برند شما همسو باشد. این رنگ اصلی احتمالاً رنگ غالب در مواد برند شما خواهد بود.
رنگ های ثانویه را در نظر بگیرید
1-3 رنگ ثانویه را انتخاب کنید که مکمل رنگ اصلی شما باشد. این رنگ های ثانویه را می توان برای لهجه ها، پس زمینه ها و دیگر عناصر طراحی استفاده کرد. با ترکیب رنگ های مختلف آزمایش کنید تا ببینید چگونه با هم کار می کنند. خوانایی متن روی پس‌زمینه‌های رنگی و هماهنگی بصری کلی را در نظر بگیرید.
قابلیت دسترسی را بررسی کنید
اطمینان حاصل کنید که رنگ‌هایی که انتخاب می‌کنید برای همه کاربران از جمله افرادی که دارای اختلالات بینایی هستند در دسترس باشد. از ابزارهای تضاد رنگ استفاده کنید تا بررسی کنید که آیا متن در برابر رنگ های پس زمینه انتخابی به راحتی قابل خواندن است یا خیر.
به طول عمر فکر کنید
رنگ هایی را انتخاب کنید که در طولانی مدت برای برند شما مرتبط و موثر باقی بمانند. از رنگ‌های مد روز که ممکن است به سرعت قدیمی شوند، اجتناب کنید.
انعطاف پذیری را در نظر بگیرید
به این فکر کنید که رنگ های انتخابی شما چگونه در رسانه های مختلف مانند مواد چاپی، پلت فرم های دیجیتال و محصولات فیزیکی ترجمه می شوند.
تست و اصلاح کنید
رنگ های انتخاب شده را روی مواد مختلف برندسازی اعمال کنید و ببینید که چگونه در عمل کار می کنند. در صورت لزوم تنظیمات را انجام دهید.
ثابت قدم باشید
هنگامی که رنگ های خود را انتخاب کردید، آنها را به طور مداوم در تمام مواد برند استفاده کنید. ثبات به ایجاد شناخت و اعتماد کمک می کند.
دستورالعمل های سند
دستورالعمل های برند را ایجاد کنید که شامل کدهای رنگ، قوانین استفاده و مثال ها می شود. این تضمین می کند که رنگ های شما به درستی توسط تیم و شرکای شما استفاده می شود.
به یاد داشته باشید که انتخاب رنگ یک امر ذهنی است و آنچه که بیش از همه مهم است این است که چقدر رنگ ها با هویت، ارزش ها و مخاطبان هدف برند شما هماهنگ هستند. وقت خود را صرف تصمیم گیری آگاهانه کنید و در صورت نیاز در جستجوی طراحی حرفه ای با خدمات برندینگ دریغ نکنید.
در مورد برند سازی بیشتر بخوانید :
توسعه برند چیست؟ فرآیند، تعریف و استراتژی (2024-25)
فروشگاه های مد و برندها و استراتژی های بازاریابی آن در بنگلادش
رنگ ها و طیف هایی که برای سال و فصل 2025 باید در موردشان بیشتر بدانیم (2024-25)
