مجله بنیادی 

از آنجایی که مصرف‌کنندگان در سطح جهانی با قرنطینه مواجه هستند و بسیاری را نگران بیرون رفتن از خانه می‌کند، فعالیت‌های داخلی برای توسعه محصول لباس‌های فعال بسیار مهم خواهد بود. همچنین به دلیل لغو فعالیت های ورزشی سازماندهی شده در سال 2021 والدین و کودکان برای فعالیت و مشغولیت به حیاط خانه های خود روی می آورند.

از چند فصل گذشته، تفاوت بین بازار لباس‌های فعال و ورزش‌های ورزشی باعث شد تا نمایه مصرف‌کنندگان مختلف را جلب کند. از آنجایی که نسل هزاره و مصرف کنندگان Genz بیشتر شبیه خواستار مد آگاهانه هستند و برای یک هدف اجتماعی قطبی شده اند یا علاقه زیادی به رضایت سریع درخواستی از برند دارند، برندها باید گزینه های بسیار شخصی سازی شده را ارائه دهند. بازار پوشاک فعال در سال‌های 2020 و 2021 حول محور رضایت از شیوه زندگی فنی و دیجیتالی خواهد چرخید و در عین حال مد پایدار را ارائه می‌کند.

پیام کلیدی در بازار پوشاک فعال 2021/22

اماکن در فضای باز یا جایگزین های داخلی همچنان تشویق خواهند شد. فعالیت های در فضای باز مفید هستند، به ویژه اثرات درمانی فضای باز بر سلامت روان.

فروش اسباب بازی و ورزش در فضای باز افزایش خواهد یافت. رشد در دسته فوق‌العاده اسباب‌بازی‌های فضای باز و ورزشی ناشی از چندین دسته بود که در ماه آوریل افزایش ارزش دلاری را تجربه کردند، از جمله تجهیزات زمین بازی (+81%)، اسکیت/اسکیت‌برد/اسکوتر (+107%)، سواری (+78%). اسباب‌بازی‌ها و لوازم جانبی آب/شنی (+47%)، استخرها (+161%)، و فعالیت‌ها و بازی‌های ورزشی (+25%).

محیط بیرونی امن برای فرهنگ کاری عاری از میکروب و ویروس ضروری است. کلید بقا برای صنعت غذا و رستوران برای ادامه کسب و کار آن ضروری است

ساکنان شهر به دنبال یک واحه در فضای باز برای حمایت از سلامت ذهنی و جسمی خود هستند. با وجود خطرات بهداشتی مرتبط با تجمعات بزرگ، مصرف‌کنندگان همچنان به اجتماعی شدن و ارتباط انسانی تمایل دارند

برندها باید حق کسب وفاداری بیشتر به برند را هدف قرار دهند، زیرا ما تعداد کمی از مصرف کنندگان را برای معرفی کسانی که بازار را رهبری می کنند انتخاب کرده ایم.

در اوایل سال 2017، Running the USA، یک سازمان غیرانتفاعی که به دویدن و مسابقات مسافت طولانی در ایالات متحده اختصاص دارد، در یک نظرسنجی عمیق نشان داد که برای سومین سال متوالی، تعداد پایان‌کنندگان مسابقات جاده‌ای به تدریج کاهش یافته است. در سال 2016،

وال استریت ژورنال مقاله‌ای منتشر کرد که همچنین به تغییرات در عادات تناسب اندام، ترجیح هزاره‌ها برای فعالیت‌های تناسب اندام غیررقابتی و آنچه در آینده ممکن است برای رویدادهای دویدن باشد، پرداخت.

با وجود این سناریوی به ظاهر بدبینانه برای فرصت‌های تجاری جدید، برندهای پوشاک مستقل همچنان به ظهور خود ادامه می‌دهند و ورزشکارانی را جذب می‌کنند که به این فعالیت وفادار مانده‌اند.

اکثر این برندهای جدید در نتیجه تمایل بنیانگذارانشان به زیبایی متفاوت لباس های دویدن یا جستجوی مداوم آنها برای لباس های ورزشی با کیفیت خوب متولد شده اند.

دلیل این کمبود پوشاک ورزشی با کیفیت بالا به دلیل شرکت های بزرگتر است، به عنوان مثال. نایک و آدیداس، بیشتر تحقیقات خود را بر روی توسعه فناوری کفش و نه بر نوآوری لباس فنی متمرکز کردند. دلیل دیگر این است که اکثر لباس‌های ورزشی برندهای اصلی معمولاً زیبایی منحصر به فردی دارند - اغلب بسیار رنگارنگ با لوگوهای قابل مشاهده - که بخش بزرگی از جامعه دونده را راضی نمی‌کند.

این مورد در مورد Path Projects بود، شرکتی که در سال 2017 توسط اسکات بیلی، یک دونده فوق‌العاده و مدیر عامل سابق One Distribution Company، شرکت مادر برندهای اسکیت‌سواری Supra و KR3W تأسیس شد. او از لباس‌های دویدن در بازار ناراضی بود و تصمیم گرفت خطی از لباس‌های با رنگ خنثی و سبک مینیمال ایجاد کند که از بهترین پارچه‌هایی که می‌توانست پیدا کند.

همانطور که در وب سایت GQ گزارش شده است، در طول پنج سال گذشته حداقل ده ها برند جدید با داستان های منشا مشابه وارد بازار شده اند. برندهای بریتانیایی Ashmei و Iffley Road; برند دانمارکی Doxarun; و مارک‌های آمریکایی Isaora و Tracksmith، برند آمریکایی سابق که بر تجهیزات آموزشی گران قیمت و پارک‌ها تمرکز می‌کرد و دومی سرمایه‌گذاری در زیبایی‌شناسی Ivy League قدیمی را نام برد.

مشابه جنبش آبجوی دستی، این برندهای مستقل از خرید آنلاین و سهولت بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بهره می‌برند و لباس‌های باکیفیت برای آن دسته از دوندگانی ایجاد می‌کنند که به دنبال پوشاک متناسب با نیاز و سبک فردی خود هستند.

مشخصات مصرف کننده Activewear:

تعریف ورزش به لطف مشخصات رو به رشد ورزش شهری و ورزش الکترونیکی در حال گسترش است. در شهرهای سرتاسر جهان، موج‌سواری در رودخانه، تیم‌های فوتبال 5 نفره زنان و سالن‌های ورزشی گاراژ، فضاهایی را برای اجتماع و آزمایش ایجاد می‌کنند.

در همین حال، ورزش‌های الکترونیکی مخاطبان زیادی را برای تماشای بهترین بازیکنان بازی ویدیویی جهان جذب می‌کنند – پلتفرم پخش بازی Twitch گزارش می‌دهد که طرفداران تنها در سال ۲۰۱۸ ۴۳۴ میلیارد دقیقه محتوا تماشا کرده‌اند.

مراکز فرهنگی جدید در سراسر آفریقا، کشورهای بالکان و آسیای مرکزی در حال ظهور هستند، زیرا ما به دنبال دیدگاه های مختلف هستیم. سفر نیز در حال تغییر است، زیرا ما به دنبال تجربیات جدید به دور از کشش توریستی الهام گرفته از اینستاگرام هستیم، چه پارک های طبیعی فراموش شده، شهرهای منطقه ای یا استراحتگاه های سنتی.

بازگشت به یک رویکرد اثبات شده

نسل داخلی: مصرف کنندگان باشگاه ورزشی خانگی را ترجیح می دهند

به لطف فناوری، ما اکنون در عصری از برنامه‌های تحویل غذا، خرید آنلاین، تماشای برنامه‌های تلویزیونی درخواستی و انعطاف‌پذیری کار از خانه زندگی می‌کنیم.

در این دنیای راحتی و ارتباط با فناوری، چرا برخی افراد احساس تنبلی، افسردگی و حتی بیماری دائمی را گزارش می دهند؟

بر اساس تحقیقات ما، بیش از 68 درصد از مصرف کنندگان گفتند که سیستم بدنسازی خانگی را به جای مراجعه به مرکز ورزش ترجیح می دهند. بر اساس مطالعه اخیر، بیش از 90 درصد از مردم در ایالات متحده در خانه زندگی می کنند، فعالیت بدنی کمتر و افزایش آسایش خانگی بیشتر به سبک ورزشی نرم و پارچه های روان نیاز دارد.

مصرف کنندگان 90 درصد از زمان ما را در داخل خانه می گذرانند و خانه های ما به قدری عایق بندی شده اند که هوای تازه و نور روز کافی نیست. امروزه، 84 میلیون اروپایی در حال حاضر در ساختمان هایی به قدری مرطوب و کپک زده زندگی می کنند که تهدیدی بالقوه برای سلامت جسمی و روانی هستند. .

هوای ضعیف داخل خانه می تواند طیف وسیعی از بیماری ها را از سردرد و چشم درد گرفته تا آلرژی، آسم و بدتر از آن را تحریک کند. افرادی که در یک خانه مرطوب و کپک زده زندگی می کنند، 40 درصد بیشتر در معرض ابتلا به آسم هستند.

برندها باید روی لباس‌های فعال داخلی کار کنند، جایی که پارچه‌ها می‌توانند این امکان را به شما بدهند که هوای تازه و فن‌آوری خشک کردن تنفس و مرطوب را به شما بدهد.

تقاضا برای Activewear با جزئیات کاربردی و فنی اکنون برای مصرف کنندگان در حال حرکت ضروری است.

تقاضای نسل جدید و z برای لباس‌هایی که در حین انجام هر فعالیتی با ویژگی‌های ورزشی بسیار راحت باشند، بنابراین از چند فصل گذشته، جیب‌های بزرگ، جزئیات گره‌های کشسان به کالایی ضروری برای حمل موبایل‌های سایز بزرگ، کیف پول و تعداد کمی دیگر در روز تبدیل شد. ملزومات رشد روند مد Utility همچنین باعث افزایش تقاضا برای رده پوشیدنی فعال شده است. پارک ورزشی مبتنی بر سودمندی فنی یک مورد ضروری برای فصل زمستان خواهد بود. جیب‌های بزرگ جلو و عقب نیز به استایل اضافه می‌کنند.

ورزش های شدید در فضای باز. پوشاک در فضای باز، مانند ژاکت های ضد آب، کت های بارانی، چکمه های پیاده روی، اکسسوری های آماده ماجراجویی، و شلوارهای جیبی کاربردی، در شهرهای بزرگ به همان اندازه در زیستگاه های طبیعی ظاهر شده اند. برخی از کارشناسان مد، ظهور این کد لباس کاربردی جدید را شکل جدیدی از فرار از دنیای شهری و دیجیتالی می دانند که نشان دهنده تمایل فزاینده برای ارتباط با طبیعت است.

از آنجایی که خطوط بین ورزش و بیرون رفتن در حال محو شدن است، لباس‌های اکتیو آینده به تعادل عملکرد و مد تبدیل شده‌اند. از رنگ های متالیک گرفته تا شلوارهای زیپ دار و جیب دار، تقاضا برای لباس های ورزشی هیبریدی در حال افزایش است. در واقع، جستجو برای شلوارهای شلوار جیبی در طول 3 ماه گذشته 180٪ افزایش یافته است در حالی که جستجو برای "لگینگ های زیپ دار" 76٪ افزایش یافته است.

با توجه به Lyst.com: - افزایش فرهنگ یوگا در دو سال گذشته منجر به افزایش 42٪ در تعداد محصولات مرتبط با یوگا شده است که از طریق Lyst فروخته می شوند.

جستجوهای مد برای لباس‌های یوگا با افزایش تقاضا برای «لگینگ‌های یوگا» به طور خاص 36 درصد ماهانه افزایش یافته است. بیش از 32 درصد از خریداران لباس فعال در Lyst هنگام خرید لباس‌های یوگا رنگ‌ها را انتخاب می‌کنند.

با توجه به جستجوهای آنلاین نشان می دهد که رنگ های پاستلی به ویژه آبی روشن، صورتی بچه، یاسی، بژ و سفید - جذابیت بیشتری پیدا کرده اند و اغلب در جستجوهای "یوگا" استفاده می شوند.

در ایالات متحده، بریتانیا و سایر شرکت های اروپایی افزایش 26 درصدی در فعالیت های مرتبط با بسته دوچرخه وجود دارد که انتظار می رود در دو سال آینده افزایش یابد. در دنیایی که نگران پایداری، آلودگی، سلامت و راحتی است، شاید راه‌حل‌های پیشرو فناوری برای مشکلات رفت‌وآمد امروز دوچرخه‌های برقی باشند.

رشد صنعت دوچرخه برقی همچنین فرصتی را برای دنیای مد به ارمغان می آورد تا یک گزینه بسیار شیک جدید برای مسافران ایجاد کند تا از آنها الهام بگیرد.

دوچرخه های برقی با طوفان در اروپا و آسیا محبوبیت پیدا می کنند و شهرهای بزرگ ایالات متحده مانند لس آنجلس و آتلانتا تقاضای دوچرخه های الکترونیکی در خیابان ها دارند و چشم انداز سازگاری مسافران امیدوارکننده به نظر می رسد.

نکات کلیدی:

در طول سال‌های گذشته، تعداد پایان‌کنندگان مسابقات جاده‌ای در آمریکا کاهش یافته است زیرا هزاره‌ها فعالیت‌های غیررقابتی بیشتری را انتخاب می‌کنند.

مارک‌های جدید دویدن توسط ورزشکارانی که خواهان لباس‌های ورزشی با کیفیت بالا و از نظر فناوری پیشرفته هستند، راه‌اندازی می‌شوند.

این برچسب ها با تمرکز بر ایجاد پوشاک مخصوص نیازهای دوندگان و سبک فردی، خود را از شرکت های بزرگ پوشاک ورزشی متمایز می کنند.

مصرف کنندگان به دنبال فناوری خشک کردن تنفسی و مرطوب با مواد بدون آنزیم هستند.

از آنجایی که مصرف کنندگان به شدت قطبی شده در حال افزایش هستند، این امر ضروری است که برندی باشید که بتواند اندازه ها و تناسب شخصی را ارائه دهد.

از چند فصل گذشته، شورت دوچرخه سواری قوی ظاهر شد. در حالی که به نظر می رسد این روند به عنوان جایگزینی برای شورت معمولی در حال رشد است، این در حال تبدیل شدن به یک آیتم کلیدی است.

Athflow به عنوان نام تازه ای در تجارت مد ظاهر می شود که Athleisure، Elegance و Flow را ترکیب می کند. این سبک به دنبال تعادلی راحت و شیک بین لباس پوشیدن اداری و استایل روزانه است.

با توجه به تجزیه و تحلیل دقیق اخیر مصرف کنندگان در سال های 2020/21، پیش بینی می شود روند مد جهانی در سال 2021 بر روی گاه به گاه هوشمند متمرکز شود.

ما متوجه شدیم که بسیاری از مصرف‌کنندگان در طول یک بیماری همه‌گیر، شلوارهای ورزشی می‌پوشند، انتشار واکسن لباس‌های تفریحی ما را حداقل قبل از سال‌های 2022/23 در گرد و غبار رها نمی‌کند. ما انتظار داریم لباس های راحت تا دو سال آینده نقش اصلی را در کمد لباس ایفا کنند.

ادامه دارد 

mckinsey.com

در مورد تحولات مد در آینده بیشتر بخوانید :

پیش بینی تحولات صنعت مد در سال ( 2024 )

نوآوری و تحولات تازه در دنیای تبلیغات در صنعت مد (2024-25)

تکنولوژی های روز تعاملی دنیا که در خدمت صنعت مد هستند (2024 )