داستان و تاریخچه برند پرادا

۰۶ آذر ۱۴۰۳ تاریخچه ، اخبار خلاقیت ، تجارت مد ، برند ، تاریخچه مد ، آکسسوری های مد ، طراحان لباس ، هفته های مد ، برای ، چگونه

مجله بنیادی

نقطه و نماد لوکس

پرادا یکی از نمادین ترین برندهای تاریخ مد است. طراحان پشت این نام تجاری به طور مداوم در تلاش هستند تا در عین حفظ سبک کلاسیک خود، نوآور باشند. خانه پرادا عمر طولانی خود را ثابت کرده است و نام پرادا همچنان در سال های آینده مورد تقاضا خواهد بود. در اینجا تاریخچه پرادا و نام معروف آن است.

اولین فروشگاه پرادا در سال 1913 در Galleria Vittorio Emmanuele II در میلان ایتالیا افتتاح شد. ماریو پرادا با برادرش، مارتینو، فروشگاه کالاهای چرمی را افتتاح کرد. این فروشگاه کیف، صندوق عقب، بخارشو و لوازم جانبی سفر می فروخت.

در سال 1919 به پرادا عنوان تامین کننده رسمی خانه سلطنتی ایتالیا اعطا شد. این تمایز معتبر به پرادا اجازه داد تا نشان رسمی خانه ساووی و طرح طناب گره‌دار را در لوگوی علامت تجاری خود به نمایش بگذارد. این افتخار همان چیزی است که پرادا را به نمادی از اشراف ایتالیایی تبدیل می کند.

این تاریخچه پرادا جالب تر می شود. ماریو پرادا به سبک مردسالارانه آن زمان معتقد نبود که زنان باید بیرون از خانه کار کنند. او اعضای زن خانواده خود را از کار در شرکت خود حذف کرد. از قضا تنها پسرش هیچ علاقه ای به تجارت خانوادگی نداشت. دخترش لویزا پرادا به عنوان جانشین ماریو، کسب و کار خانوادگی را بر عهده گرفت و تقریباً بیست سال آن را اداره کرد.

در اواسط دهه 1970، دختر لوئیزا، میوچیا پرادا، به مادرش در تجارت خانوادگی پیوست. میوچیا در ابتدا خود را وقف طراحی لوازم جانبی کرد. او سنت تولید کیف و چمدان باکیفیت برای تجارت خانوادگی را ادامه داد.

در سال 1977، میوچیا پرادا با پاتریزیو برتلی، جوان ایتالیایی که تجارت چرمی خود را داشت آشنا شد. او به کسب و کار خانوادگی پرادا پیوست و همکاری او با میوچیا تاریخ پرادا را در مسیر جدیدی قرار داد. خلاقیت پیچیده میوچیا و شهود کارآفرینی برتلی به گسترش تجارت پرادا کمک کرد.

این شرکت اولین بار در سال 1979 کفش را به خط تولید رو به رشد خود اضافه کرد. اولین مجموعه کفش های زنانه آن با استقبال خوبی روبرو شد. این تجارت به رشد خود ادامه داد و توجه را به خود جلب کرد. پرادا شبکه فروشگاه های خود را با مالکیت مستقیم به بازارهای سراسر جهان گسترش داد. این فروشگاه ها به دلیل زیبایی تمیز و همچنین رنگ سبز منحصر به فرد دیوارها شناخته شده بودند. این رنگ به "پرادا سبز" معروف شد. اولین "فروشگاه سبز" در میلان در Via della Spiga افتتاح شد. بوتیک ها در لندن، مادرید، توکیو، پاریس و توکیو به دنبال آن بودند.

موفقیت جهانی برند پرادا، میوچیا پرادا و پاتریزیو برتلی را به مسیرهای جدیدی سوق داد. خط تولید لباس زنانه در اواخر دهه 80 معرفی شد. اولین مجموعه پاییز/زمستانی پرادا در سال 1988 در کت‌واک‌های میلان عرضه شد. طرح‌ها به دلیل افت کمر و کمربندهای باریکشان متمایز بودند. دنیای مد عاشق خطوط تمیز، پارچه های مجلل و انتخاب رنگ پرادا شد. تاریخ پرادا تغییر کرد زیرا آنها در اوایل دهه 1990 به یکی از محبوب ترین برندهای دنیای مد تبدیل شدند.

خانه پرادا امروز

میوچیا و برتلی در سال 1987 ازدواج کردند و این دو هنوز در راس تجارت خانوادگی پرادا هستند. صنعت پرادا چندین برند کوچکتر مانند Miu Miu، Church's، Car Shoe و Pasticceria Marchesi را در خود جای داده است. قلب تجارت هنوز برند پرادا است. پرادا لاینه روسا کلاسیک در سال 2018 مجدداً عرضه شد و مورد استقبال گسترده قرار گرفت. پرادا قطعا اینجاست تا بماند.

اگرچه تاریخ پرادا طولانی است، اما می دانیم که حتی امروز هم از خانه پرادا سیر نمی شوید. همچنین می‌خواهید مقاله ما را در مورد آنچه که کیف کاسه‌ای پرادا را نمادین می‌کند، ببینید تا درباره تأثیر این خانه مد بر دنیای طراحی لوکس و لوازم جانبی زنانه بیشتر بدانید.

در ادامه

Prada ، ایتالیایی: [ˈpraːda]) یک خانه مد لوکس ایتالیایی است که در سال 1913 توسط ماریو پرادا تاسیس شد. این شرکت در کیف های دستی چرمی، لوازم جانبی سفر، کفش، لباس های آماده، عطر و سایر لوازم جانبی مد تخصص دارد.

تاریخ تاسیس

این شرکت در سال 1913 توسط ماریو پرادا و برادرش مارتینو به عنوان یک فروشگاه کالاهای چرمی - Fratelli Prada - در میلان، ایتالیا راه اندازی شد. در ابتدا، این فروشگاه کالاهای حیوانی می فروخت و تنه و کیف های دستی کشتی بخار انگلیسی را وارد می کرد.

ماریو پرادا اعتقاد نداشت که زنان باید در تجارت نقش داشته باشند و به همین دلیل از ورود اعضای زن خانواده به شرکت خود جلوگیری کرد. از قضا، پسر ماریو هیچ علاقه ای به این تجارت نداشت، بنابراین این دختر ماریو، لوئیزا بود که جانشین ماریو شد و تقریباً بیست سال پرادا را اداره کرد. دختر لوئیزا، میوچیا پرادا، در سال 1970 به این شرکت پیوست و در نهایت در سال 1978 از لوئیزا برگزیده شد.

میوچیا شروع به ساخت کوله پشتی های ضد آب از پوکونو، پارچه نایلونی کرد. او در سال 1977 با پاتریزیو برتلی، یک ایتالیایی که در سن 24 سالگی تجارت چرمی خود را آغاز کرده بود، آشنا شد و او به زودی به شرکت پیوست. او به میوچیا در مورد کسب و کار شرکت مشاوره داد که او نیز از آنها پیروی کرد. توصیه او به توقف واردات کالاهای انگلیسی و تغییر چمدان های موجود بود.

توسعه

میوچیا این شرکت را در سال 1978 به ارث برد که در آن زمان فروش آن به 450000 دلار آمریکا رسید. با برتلی در کنار او به عنوان مدیر تجاری، به میوچیا فرصت داده شد تا خلاقیت خود را در طرح های شرکت پیاده کند. او در ادامه عقاید خود را در خانه پرادا گنجاند که آن را تغییر خواهد داد.

او اولین مجموعه کوله‌پشتی‌های خود را در سال 1979 روانه بازار کرد. آنها از یک نایلون مشکی با مشخصات نظامی سخت ساخته شده بودند که پدربزرگش از آن به عنوان پوششی برای تنه‌های بخار استفاده می‌کرد. موفقیت اولیه آنی نبود، زیرا به دلیل عدم تبلیغات و قیمت‌های بالا، فروش آن‌ها سخت بود، اما این خطوط به اولین موفقیت تجاری او تبدیل شدند.

سپس، میوچیا و برتلی به دنبال حساب‌های عمده فروشی برای کیف‌ها در فروشگاه‌های بزرگ و بوتیک‌ها در سراسر جهان بودند. در سال 1983، پرادا دومین بوتیک را در مرکز گالریا ویتوریو امانوئل در مرکز خرید میلان، در محل فروشگاه تاریخی قبلی "London House" که توسط فلیس بلینی از سال 1870 تا 1960 اداره می شد، افتتاح کرد، که یادآور فروشگاه اصلی بود. با تضاد شیک و مدرن نسبت به آن.

نسخه بزرگ بعدی یک نایلون بود. در همان سال، خانه پرادا با افتتاح مکان‌هایی در مناطق خرید برجسته در فلورانس، پاریس، مادرید و شهر نیویورک شروع به گسترش در سراسر قاره اروپا و ایالات متحده کرد. یک خط کفش نیز در سال 1984 عرضه شد. در سال 1985 میوچیا "کیف دستی کلاسیک پرادا" را عرضه کرد که یک شبه به یک حس تبدیل شد. اگرچه کاربردی و مستحکم است، اما خطوط براق و کاردستی آن تجملاتی داشت که به امضای پرادا تبدیل شده است.

در سال 1987 میوچیا و برتلی ازدواج کردند. پرادا کلکسیون لباس های آماده زنانه خود را در سال 1989 راه اندازی کرد و این طرح ها به خاطر دور کمر و کمربندهای باریکشان معروف شدند. محبوبیت پرادا زمانی افزایش یافت که دنیای مد به خطوط تمیز، پارچه های مجلل و رنگ های اصلی آن توجه کرد.

لوگوی این برچسب به اندازه آنچه روی کیف های برندهای لوکس برجسته مانند لویی ویتون وجود داشت، یک عنصر طراحی واضح نبود. این کشور سعی کرد با ارائه تصویری از «ضد وضعیت» یا «اسنوبیسم معکوس»، عدم جذابیت معتبر خود، از جمله پوشاک خود را به بازار عرضه کند.

دهه 1990

اصالت پرادا آن را به یکی از تأثیرگذارترین خانه‌های مد تبدیل کرد، و این برند در دهه 1990 به نماد وضعیت ممتاز تبدیل شد.

فروش در سال 1998 70 میلیارد L یا 31.7 میلیون دلار گزارش شد. او موفق شد که کیف‌های پرادا را به‌طور برجسته در فروشگاه‌های بزرگ به نمایش بگذارد، به طوری که این کیف‌ها می‌توانند مورد توجه ویراستاران مد قرار گیرند. موفقیت مستمر پرادا به موضوع «طبقه کارگری» آن نسبت داده شد که به گفته جینیا بلافانت در مجله نیویورک تایمز، «در اوایل دهه 1990 در حال تبدیل شدن به شیک بودن در فناوری پیشرفته و مبتنی بر IPO بود». علاوه بر این، در حال حاضر زن و شوهر، میوچیا و برتلی برچسب پرادا را در یک توسعه محتاطانه رهبری می‌کنند و به همین دلیل به سختی می‌توان محصولات را به دست آورد.

در سال 1992، برند مد سفارشی (اوت کوتور ) Miu Miu، که از نام مستعار Miuccia نامگذاری شد، راه اندازی شد. Miu Miu به مصرف کنندگان جوان تر، مانند افراد مشهور، خدمات ارائه می دهد. در سال 1993 پرادا جایزه شورای طراحان مد آمریکا (CFDA) را برای لوازم جانبی دریافت کرد.

مجموعه های لباس های آماده مردانه در اواسط دهه 1990 عرضه شد. تا سال 1994، فروش به 210 میلیون دلار آمریکا رسید و فروش لباس 20 درصد بود (انتظار می‌رود در سال 1995 دو برابر شود). پرادا در سال 1995 به عنوان "طراح سال" جایزه دیگری از CFDA دریافت کرد. در حال حاضر خانه پرادا در 40 مکان در سراسر جهان فعالیت می کرد که 20 مورد آن در ژاپن بود. این شرکت دارای هشت کارخانه بود و کار را با 84 تولیدکننده دیگر در ایتالیا به صورت پیمانکاری انجام می داد. شرکت Miuccia's Prada و Bertelli برای ایجاد Prapar B.V در سال 1996 ادغام شدند. با این حال، نام آن بعداً به Prada B.V. تغییر یافت و Patrizio Bertelli به عنوان مدیر اجرایی شرکت لوکس پرادا انتخاب شد.

همچنین می توان سال 1996 را نقطه عطف مهمی در زیبایی شناسی پرادا دانست، نقطه عطفی که به شهرت جهانی این برند دامن زد. روزنامه‌نگاران توسعه سبک «شیک زشت» میوچیا را ستایش کردند، که در ابتدا با ارائه لباس‌های غیرسکسی آشکار مشتریان را گیج می‌کرد و سپس آشکار شد که برداشت‌های جسورانه و اصلی را در رابطه بین مد و میل ارائه می‌داد. از آن زمان پرادا به عنوان یکی از باهوش ترین و مفهومی ترین طراحان در نظر گرفته شده است.

در سال 1997، پرادا 674 میلیون دلار درآمد داشت. فروشگاه دیگری در میلان در همان سال افتتاح شد. بر اساس گزارش وال استریت ژورنال، برتلی یک روز قبل از افتتاح، ویترین های فروشگاه را شکست، پس از اینکه به شدت از این چیدمان ناراضی شده بود. برتلی همچنین سهامی را در گروه گوچی به دست آورد و بعداً گوچی را به دلیل "کپی کردن از طرح های همسرش" سرزنش کرد. در ژوئن 1998، برتلی 9.5 درصد بازگشت سرمایه به مبلغ 260 میلیون دلار آمریکا به دست آورد.] تحلیلگران شروع به گمانه زنی کردند که او در حال تلاش برای تصاحب گروه گوچی است. با این حال، این پیشنهاد بعید به نظر می رسید، زیرا پرادا در آن زمان هنوز یک شرکت کوچک بود و بدهکار بود. Funding Universe بیان می‌کند که «حداقل، پرادا به‌عنوان یکی از بزرگترین سهامداران گوچی (10 درصد سهام برای حق درخواست عضویت در هیئت‌مدیره مورد نیاز است) و اگر کسی تلاش کند به طور مرتب سود خواهد برد. بیش از گوچی." با این حال، برتلی سهام خود را در ژانویه 1998 به سود 140 میلیون دلاری به موئت-هنسی فروخت. آرنو در واقع تلاش می کرد گوچی را تصاحب کند. LVMH برای مدتی شرکت‌های مد را خریداری کرده بود و قبلاً مالک دیور، Givenchy و سایر برندهای لوکس بود. با این حال، گوچی موفق شد با فروش 45 درصد از سهام به صنعتگر فرانسوا پینو، به قیمت 3 میلیارد دلار، او را دفع کند. [نیازمند منبع] در سال 1998، اولین بوتیک پوشاک مردانه پرادا در لس آنجلس افتتاح شد.

پرادا مصمم بود مجموعه‌ای از برندهای لوکس مانند گروه گوچی و LVMH را در اختیار داشته باشد. پرادا 51 درصد از شرکت هلموت لانگ مستقر در نیویورک را به مبلغ 40 میلیون دلار در مارس 1999 خریداری کرد. ارزش شرکت لانگ حدود 100 میلیون دلار بود. چند ماه بعد، پرادا 105 میلیون دلار برای کنترل کامل شرکت آلمانی Jil Sander A.G با درآمد سالانه 100 میلیون دلار آمریکا پرداخت کرد. این خرید باعث شد پرادا در آلمان جای پایی داشته باشد و ماه‌ها بعد جیل ساندر از ریاست شرکت همنام خود استعفا داد. Church & Company، یک سازنده کفش انگلیسی، نیز تحت کنترل پرادا قرار گرفت، زمانی که پرادا 83 درصد از شرکت را به مبلغ 170 میلیون دلار خریداری کرد. تولید عینک پرادا در اکتبر 1999، پرادا به LVMH ملحق شد و گوچی را شکست داد تا 51 درصد از سهام Fendi SpA Prada مستقر در رم را خریداری کند.

این خریدها پرادا را به صدر بازار کالاهای لوکس در اروپا ارتقا داد. درآمد از سال 1996 سه برابر شد و به L2 تریلیون رسید.

این داستان ادامه دارد

PRADA BRAND

در مورد طراحان لباس بیشتر بخوانید :