مجله بنیادی 

چگونه پیش‌بینی روند می‌تواند به کسب‌وکارها مزیت رقابتی بدهد

در دورانی که به ظاهر همه چیز آنلاین به عنوان یک روند تعریف می شود، ما با کارشناسان خود صحبت کرده ایم تا به این سوال بزرگ پاسخ دهیم: روند چیست؟

به‌عنوان پیش‌بینی‌کننده روند پیشرو در جهان برای بیش از 25 سال، ما به تعریف معنای روندها کمک می‌کنیم، نشان می‌دهیم که چرا روندها هنوز مرتبط هستند، نحوه شناسایی آنها را آشکار می‌کنیم و در مورد اینکه چگونه آنها یک مزیت رقابتی برای موفقیت در هر بازاری هستند بحث خواهیم کرد.

تعریف یک روند

در مفهوم سنتی آن، یک روند یک تغییر کلی در نحوه تفکر، احساس و رفتار مردم، جوامع و جوامع است. روندها به آرامی در طول زمان افزایش می یابند و در بین صنایع سفر می کنند.

روندها مد نیستند. مدها سریع می آیند و می روند و اغلب شامل تغییرات فرهنگی نمی شوند. روندها، تغییرات آهسته در ارزش‌های فرهنگی هستند که نشان می‌دهند مردم چگونه زندگی را انتخاب می‌کنند و به چه چیزهایی ارزش و نیاز دارند. بنابراین، روندها محصولات و تجربیاتی را که افراد در آینده به دنبال آن خواهند بود، آشکار می کند.

یکی دیگر از تصورات غلط از ترندها این است که آنها فقط به صنعت مد و زیبایی مربوط می شوند و فقط شامل پیش بینی سبک ها، رنگ ها و شکل هایی است که مصرف کنندگان می پوشند. در حالی که پیش‌بینی روند برای این صنایع و توسعه محصول بسیار مهم است، اما در سطح استراتژیک در سراسر صنایع، مانند لوازم الکترونیکی مصرفی، غذا و نوشیدنی، خدمات مالی و خرده‌فروشی، حیاتی‌تر است.

گرایش ها از کجا می آیند؟

عوامل و نیروهای مختلفی می توانند بر روندها تأثیر بگذارند. گاهی اوقات، یک روند از تغییرات تدریجی در نگرش ها، علایق و نظرات ناشی می شود که در اثر اقدامات اعضای تأثیرگذار جامعه ایجاد می شود و به تدریج به جریان اصلی می رود. به عنوان مثال، نقش رو به رشد فناوری در زندگی ما روندی است که طی قرن ها تکامل یافته است.

روندها همچنین می توانند توسط رویدادهای غیرمنتظره ای که ما را مجبور می کنند در شیوه زندگی خود تجدید نظر کنیم، ایجاد شوند. تأثیر بی‌سابقه همه‌گیری کووید-۱۹ نمونه‌ای از این است که چگونه یک رویداد فاجعه‌بار ناگهانی می‌تواند به سرعت نحوه زندگی ما را تغییر دهد.

مهم است بدانید که هر چیز جدید تبدیل به یک روند نمی شود. عواملی که یک روند را هدایت می کنند بسیار بزرگتر از ترجیحات یا خواسته های فردی هستند. آن‌ها به اندازه‌ای قدرتمند هستند که ارزش‌ها و اهداف زندگی را تغییر دهند و مدت‌ها قبل از اینکه این روند بر جریان اصلی تأثیر بگذارد، سرچشمه می‌گیرد.

WGSN می‌تواند با استفاده از STEPIC، روش‌شناسی اختصاصی ما، روندها را به‌طور دقیق ترسیم کند، که به ما امکان می‌دهد با اطمینان این عوامل کلان را ردیابی و نقشه‌برداری کنیم، با تصدیق آنچه تبدیل به روند می‌شود و رمزگشایی بینش‌های واقعی و سیگنال‌های در حال ظهور.

روند در مقابل روند

TikTokificaton جریان بی پایانی از مدهای زیبایی شناختی و گرایش های مصرف کننده ایجاد کرده است. اما تفاوت واقعی بین آنچه که روند و پیش بینی روند است چیست؟

یک روند TikTok می‌تواند یک واکنش تند و سریع یا یک لحظه زودگذر باشد، در حالی که پیش‌بینی روند از کسب‌وکارها با داده‌های گسترده و تحلیل‌های تخصصی پشتیبانی می‌کند. این رویکرد به شرکت ها کمک می کند تا از سرمایه گذاری های بیهوده در تحقیق و توسعه جلوگیری کنند.

در نهایت، پیش‌بینی روند کلیدی برای مرتبط ماندن و کاتالیزور دگرگونی صنایع جهانی است.

سوال باقی می ماند: آیا روندها همچنان مرتبط هستند و برای چه کسانی؟

پیش‌بینی روند فرآیند پیچیده‌ای است که نیازمند مشاهده دقیق برای ردیابی سیگنال‌های تغییر و ارائه اطلاعات دقیق، متمرکز، چابک و دقیق به دیگران است.

مدل قدیمی «من تولید می‌کنم، تو می‌خری» دیگر قابل اجرا نیست و پیش‌بینی روند به ابزاری غیرقابل جایگزین برای شرکت‌هایی تبدیل شده است که می‌خواهند از اولویت‌های مصرف‌کنندگان جلوتر باشند. خریداران بیش از همیشه حق انتخاب و دسترسی به اطلاعات دارند – برخی قابل اعتماد، برخی کمتر.

برای برندها، مبنا قرار دادن تصمیمات تجاری بر روی منابع داده ای قابل اعتماد و غنی امری ضروری شده است و آینده نگری و تجربه کارشناسان بازار غیرقابل مذاکره است.

هنگام شناسایی روندهایی که با DNA برند و مشتریان هدف همسو هستند، زمان بندی همه چیز است. اتخاذ یک روند خیلی زود یا خیلی دیر می تواند بر رشد و سودآوری تأثیر منفی بگذارد.

هنوز مطمئن نیستید که آیا چیزی یک روند است یا یک مد؟

ما می دانیم که ممکن است اتفاق بیفتد. و شما تنها نیستید. به‌عنوان شرکتی که به مدت 25 سال پیش‌بینی روند جهان را رهبری می‌کند، می‌دانیم که برای کسی که از بیرون به دنبال آن است، می‌تواند طاقت‌فرسا باشد.

علاوه بر ارائه پیش‌بینی‌های مورد اعتماد خود به متخصصان که روند مصرف‌کنندگان را برای 2، 5 و 10 سال آینده پوشش می‌دهد، پیش‌بینی جدیدی به نام TikTok Analytics معرفی کرده‌ایم که نگرانی مشتریان خود را از تعقیب هر چیز جدیدی که در رسانه‌های اجتماعی ظاهر می‌شود را رها می‌کند. با ترکیب تجزیه و تحلیل گسترده داده ها با اعتبار سنجی تخصصی خود، لنز دقیقی در مورد میزان سرمایه گذاری که باید در آنها انجام شود ارائه می دهیم.

WGSN

در مورد صنعت مد بیشتر بخوانید :

وضعیت صنعت مد در سال 2024 و رشد اقتصاد جهانی با تاثیر صنعت مد . مجله بنیادی

پیش بینی تحولات صنعت مد در سال ( 2024 )

روندهای صنعت مد در سال 2024 - لیست نهای