مجله بنیادی 

برند قهرمان ریچمونت، نوار بالایی را برای رقبا ایجاد می‌کند، زیرا مشارکت‌های بین‌صنعتی و ارزش‌های قوی مصرف‌کننده در اولین نسخه از فهرست ساعت‌های تجاری ووگ نتیجه می‌دهند.

پس از عملکرد مثبت در سال 2023، صنعت ساعت در سال 2024 چرخشی بدتر را تجربه کرد زیرا صادرات ساعت های سوئیسی در بازارهای کلیدی کاهش یافت. با این حال انتظار می‌رود میانگین قصد خرید در بین 20 برند موجود در فهرست ساعت‌های تجاری ووگ ثابت بماند و مصرف‌کنندگان بیشتری به دنبال خرید مارک‌هایی مانند رولکس، پتک فیلیپ و پیاژه در سال آینده باشند. با میانگین سنی 153 سال، برندهای موجود در ایندکس دارای سابقه قوی در مقابله با بادهای مخالف اقتصادی هستند.

در اولین نسخه از فهرست ساعت‌های تجاری ووگ، کارتیه بالاترین جایگاه را دارد و پس از آن امگا و رولکس از نزدیک در جایگاه اول قرار دارند. کارتیه در رکن دیجیتال پیشتاز است، در حالی که عملکرد قوی در احساسات مصرف کننده و نوآوری را حفظ می کند. رولکس با عملکرد ضعیف‌تر در حوزه دیجیتال و نوآوری، احساسات مصرف‌کننده را تقویت می‌کند، زیرا Omega عملکرد ثابت اما قوی را در همه زمینه‌ها حفظ می‌کند. Longines جایگاه قابل توجهی در بین پنج نفر برتر دارد. علیرغم سهم بازار تنها 3.4 درصد، این برند از نظر عملکرد دیجیتال از رقبای بزرگتر Patek Phillippe (5.6 درصد) و Audemars Piguet (4.9 درصد) بهتر عمل می کند، با اعتماد مصرف کننده قوی تر در مقایسه با Audemars Piguet.

با ارزیابی 20 برند در مجموع، عملکرد فردی برای شاخص ساعت های تجاری ووگ در برابر 100 نقطه داده در احساسات مصرف کننده، دیجیتال و نوآوری ارزیابی می شود.

به ما بپیوندید تا آخرین یافته‌های فهرست ساعت‌های تجاری ووگ را بررسی کنیم، که نشان می‌دهد کدام برندها در گروه‌های احساسات مصرف‌کننده، عملکرد دیجیتال و نوآوری برتر هستند. Anusha Couttigane، رئیس بخش مشاوره Vogue Business و امی رولینسون، مشاور ارشد، آخرین روندهای شکل‌دهی به بخش ساعت را بازگشایی می‌کنند و آنچه را که مصرف‌کنندگان مرفه مدرن از صنعت ساعت‌های لوکس در سال 2025 می‌خواهند، بررسی خواهند کرد.

وزن‌های کلی دسته‌های ارزیابی و معیارهای آن‌ها از طریق ارتباط و اهمیت صنعت برای مصرف‌کننده تعیین می‌شوند تا به طور عینی عملکرد یک برند را قضاوت کنند. وزن نهایی برای هر دسته پس از یک فرآیند بررسی با تحلیلگران داده و ویراستاران متخصص ما توافق می شود.

تحقیقات مصرف‌کننده برای فهرست ساعت‌های تجاری ووگ بنیادی است، با خوانندگان تعدادی از عناوین Condé Nast - از جمله Vogue، GQ، Vanity Fair و Condé Nast Traveler - در یک نظرسنجی دوسالانه احساسات مصرف‌کننده لوکس شرکت می‌کنند که تضمین می‌کند زمانی که جزئیات به دست می‌آید. به درک آگاهی، چالش های مشتری و باورها در مورد برندها می رسد.

ما به نوآوری در تحقیقات خود ادامه خواهیم داد تا مطالعات بیشتری را توسعه دهیم که یک فرو رفتن عمیق در مقوله های جدید ارائه می دهد.

1. کارتیه

Cartier برندی است که در هر سه ستون ارزیابی شده، با عملکرد برای هر نشسته حداقل در صدک 80 امتیاز قوی دارد. استراتژی اجتماعی کارتیه که در رکن دیجیتال پیشرو است، به واسطه ارتباط آن با فیلم، هم از طریق حمایت مالی از جشنواره فیلم ونیز و هم از طریق میزبانی سفیران آن، که شامل تیموتی شالامه در میان دیگران است، هدایت می‌شود.

2. امگا

با رتبه دوم، امگا در هیچ یک از ارکان ارزیابی شده پیشرو نیست. در عوض، برند در هر سه حوزه ثابت است و قدرت خاصی در استراتژی دیجیتال خود دارد. امگا حضور در رویدادهای پربلیت، ابتدا روی فرش قرمز در اوایل سال 2024 و بعداً در المپیک پاریس را به خوبی تسلط یافت.

3. رولکس

رولکس برندی است که همه جا در لوکس وجود دارد. Maison نه تنها در رکن مصرف کننده پیشتاز بود، بلکه نزدیک به 100 درصد در آگاهی کسب کرد. رولکس نمادی است و همچنین وسیله ای برای انتقال وضعیت برتر است و حتی مشتریان بیشتری نسبت به امسال انتظار خرید برند را در سال آینده دارند. علیرغم سطح پایین‌تر نوآوری برند، برای همکاری محصول و طرح‌های صدور گواهینامه متعلق به قبل امتیاز کسب می‌کند.

4. Longines

Longines دارای امتیاز قوی در احساسات مصرف کننده است، جایی که از نظر قصد خرید در رتبه پنجم قرار دارد. با توجه به رتبه‌بندی دیجیتالی قوی، این برند در پلتفرم‌های اجتماعی چینی Weibo و Douyin و همچنین در فیس‌بوک عملکرد خوبی دارد. با وجود داشتن رتبه چهارم، امتیاز نوآوری آن در بین 20 برند ایندکس کمتر است.

5. شوپارد

شوپارد به عنوان پنج بازیکن برتر در ستون دیجیتال ظاهر می شود. Chopard به عنوان چهارمین برند پر امتیاز در پلتفرم های بزرگ اینستاگرام و تیک تاک، در صدر جدول Xiaohongshu قرار دارد. این برند به دلیل ارزش‌ها و مدرن بودنش مورد توجه مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرد، در حالی که برای نوآوری‌هایش در قابلیت ردیابی و تلاش در مهمان‌نوازی امتیاز مثبتی کسب می‌کند.

VOGUE BUSINESS

در مورد دنیای ساعت ها بیشتر بخوانید : 

با سفر جذاب دیگری در پاریس به یک مجموعه خلاق سر بزنید ( 2022)

دست دوم فروشی و رشد بی نظیر آن تا سال 2030 در دنیای ساعت