مجله بنیادی
در ویدیوی بهار/تابستان 2021 لوئی گابریل نوشی، طراح، که برای هفته مد دیجیتال مردانه پاریس ساخته شده است، بازیگران - از جمله برخی از تئاتر ارجمند کمدی-فرانسیز - گزیده‌هایی از فیلم غریبه آلبر کامو را خواندند. «بسیاری از بازیگران بیکار هستند زیرا تئاترها هنوز تعطیل هستند. ما نمی توانیم وانمود کنیم که هیچ اتفاقی نیفتاده است. نوچی به سختی وقت داشت مجموعه خود را به پایان برساند و پارچه هایی از دست رفته بود، زیرا برخی از تامین کنندگان ایتالیایی بسته بودند. اما این ویدیو نزدیک به 25000 بازدید در یوتیوب داشت و این برند بیش از 400 فالوور جدید در اینستاگرام به دست آورد، تقویت مشابهی که پس از یک نمایش فیزیکی دریافت شد.
اولین هفته مد دیجیتال Fédération de la Haute Couture et de la Mode برای مردان و لباس های مد SS21 به طور گسترده توسط صنعت مورد تحسین قرار گرفته است. رویداد هیئت حاکمه مد فرانسه با پیشنهاد دیجیتالی میلان از 14 تا 17 ژوئیه دنبال می شود که شامل پنج فیلم از خلاقان از جمله ویلی واندرپر و یورگن تلر برای پرادا می شود. هر دو در ماه سپتامبر و همچنین هفته مد لندن به نمایش های فیزیکی بازخواهند گشت.
Laure Hériard Dubreuil، بنیانگذار و مدیر خلاق خرده‌فروشی لوکس چند برند The Webster، توضیح می‌دهد: «فرمت دیجیتال به طراحان اجازه می‌دهد داستان خود را متفاوت بگویند و DNA خود را کشف کنند و برای جهانی که رسانه‌های اجتماعی غالب هستند، مجهزتر شوند». اتفاق نظر: رویداد دیجیتالی ماموریت خود را برای حفظ مد در رادار در زمانی انجام داد که می‌توانست در صندلی عقب بنشیند. در میان ویراستاران و خریداران در درجه اول در مورد این احساس که لباس‌ها در برخی مواقع زیرمجموعه رویداد هستند، ناامیدی وجود داشت. اما به طور کلی بازیگران صنعت، پلت فرم دیجیتال را به دلیل قرار گرفتن در معرض طراحان جوان و ارائه طیف گسترده ای از محتوای سرمقاله تحسین کردند.
اندازه گیری کشش رسانه های اجتماعی کلیدی است. اطلاعات در حال حاضر برای پلتفرم گروه تجاری پاریس در دسترس نیست، اما در حال حاضر قدرت شلیک و مهارت بازاریابی خانه های بزرگ به جذب مخاطبان زیادی کمک کرده است. ویدیوی لویی ویتون با بازی شخصیت های انیمیشنی به نام «ماجراهای زوم با دوستانش توسط ویرجیل آبلو» در کمتر از چهار روز 2.8 میلیون بازدید در یوتیوب و 1.2 میلیون در تلویزیون اینستاگرام به دست آورد. در مقایسه، پلت فرم دیجیتال هفته مد لندن از 11 تا 24 ژوئن 166000 بازدید از صفحه و 61000 بازدیدکننده منحصر به فرد داشته است.
تونی پینویل، مدیر اجرایی و یکی از بنیانگذاران شرکت داده‌های بصری Heuritech، می‌گوید که تیزر ویدیوی ویرژیل «از محبوب‌ترین ویدیوهای یوتیوب در مورد نمایش‌های مد آن در تاریخ خانه است». این مجموعه اواخر امسال نمایش داده خواهد شد. پینویل گفت: «در مقایسه، ویدیوی پشت صحنه نمایش مردانه SS19 در دو سال 2.3 میلیون بازدید به دست آورد. سکوی پاریس.
خلاقیت تحت محدودیت
Loewe که پاسخی خلاقانه به محدودیت‌های فعلی ارائه کرد، تحسین گسترده‌ای را در صنعت به دست آورد. کارگردان خلاق، جاناتان اندرسون با گروه طراحی گرافیکی M/M همکاری کرد تا مفهوم «نمایش در جعبه» را با الهام از Boîte-en-valise یا جعبه در چمدان اثر مارسل دوشان توسعه دهد. Loewe 2185 جعبه را برای خودی های مد ارسال کرد که شامل تمام جزئیات یک نمایش در یک جعبه بود: مجموعه، موسیقی، الگوها، موادی که باید بازسازی شوند، و اندرسون مفهوم و خلاقیت ها را در یک ویدیوی مربوطه توضیح داد. با 24 ساعت برنامه سرمقاله در اینستاگرام همراه بود.
دیمین پل، رئیس لباس مردانه MatchesFashion، مفهوم Loewe را "بسیار هوشمندانه" توصیف کرد. "این جعبه لمسی بود، اطلاعاتی در مورد مجموعه داشت و شما را در مورد لباس ها که در نهایت نقش یک نمایش است، هیجان زده کرد، نه؟"
آیدا پترسون، مدیر خرید لباس مردانه و زنانه در براونز، می‌گوید: «لوو از نظر نوآوری سر و گردن بالاتر از همه بود و من عاشق لمس شخصی جاناتان بودم.
طراحان دیگر اجمالی مشابه به فرآیند خلاقانه نشان دادند. کریس ون آسشه، مدیر خلاقیت برلوتی در گفتگوی ویدیویی با هنرمند برایان روشفورت گفت: «تنها کاری که نمی‌توان با نمایش‌های مد انجام داد، مکث و توضیح دادن آن از کجاست. "این فرصتی بود که یک بار در زندگی به مردم پیش زمینه داد." در همین حال، در دیور، کیم جونز، مدیر هنری مردانه و هنرمند غنا، آموآکو بوافو، همکاری خود را در ویدئویی با عنوان «پرتره یک هنرمند» شرح دادند.
دسترسی به پشت صحنه یکی از نکات برجسته برای پل بود، او اضافه کرد که نقطه ضعف فرمت مبارزه برای جلب توجه است که در برنامه های زنده مشکلی ایجاد نمی کند. او می‌گوید: «همچنین می‌توانم بگویم که با برخی از ارائه‌های خلق‌وخوی بیشتر، باید به اندازه کافی لباس‌ها را نشان دهید تا «مفهوم» شما مد را غرق نکند.
در مجموع، خلق و خوی پایین بود. ریک اوونز طراح در مصاحبه ای با پروفسور بنجامین سیمنوئر که در بخش "رویدادها" این پلتفرم پخش می شود، گفت: "نمایش مد پر زرق و برق در آن نقطه بد سلیقه است." «این یک ویدیوی آرام است. این یک ویدیوی شخصی و صمیمی از من است که در استودیوی خود بدون سر و صدا و به تنهایی یراق آلات را انجام می دهم. تواضع و اصالتی در آن نهفته است.»
کریس کیوتوس، مدیر خرید مردان Mytheresa، که ویدیوی ریک اونز و همچنین میهارا یاسوهیرو را تحسین کرد، می‌گوید: «از دیدگاه تجاری، من عاشق فرمت دیجیتال هستم. در حالی که کیوتوس تا کنون همه چیزهایی را که معمولاً می‌خرید، خریداری کرده است، «آنچه ما می‌توانیم از نظر اندازه و عمق بخریم به دلیل مشکلات آماده‌سازی برای برخی از مارک‌های ما تحت تأثیر قرار می‌گیرد».
سیلوئت های خیاطی مدرن و برش های پهن و راحت پوشیده به عنوان ترند برجسته بودند. پیترسون براونز می‌گوید: «یک عنصر ساده و معمولی در سراسر وجود دارد. هریارد دوبرویل می‌گوید: «به نظر می‌رسد راحتی کلمه کلیدی است. کیوتوس می‌گوید، فقط کفش‌های کتانی را فراموش کنید: «قاطرها، کفش‌های کتانی، کتانی‌ها و مقرنس‌ها تبدیل به دیوانگی‌های لوکس پس از کفش ورزشی شده‌اند.»
نوع جدید پوشش
فصلی که کمتر بود نیاز به پوشش کمتری داشت. فضای اختصاص داده شده به پوشش فصل مردان پاریس در روزنامه فرانسوی فیگارو یک صفحه بود، در مقایسه با شش صفحه برای یک فصل مد معمولی. هلن گیوم، سردبیر، می‌گوید: «ما می‌توانیم یک فیلم کوتاه را در یک قطعه ذکر کنیم، اما یک بررسی یک صفحه‌ای را به آن اختصاص ندهیم، به خصوص که مجموعه‌های بسیار کمی برای SS21 وجود دارد. "این فقط به این دلیل است که طراحان نمی توانند محصولات را در زمینه Covid-19 بسازند، تا حدی به دلیل کمبود پارچه."
Lucien Pagès استاد روابط عمومی که نماینده برندهایی از جمله Lemaire، Études، Phipps و Loewe است، می‌گوید: «به طور کلی، ما پوشش مطبوعاتی کمتری نسبت به معمول دریافت کردیم، اما همچنان نتایج خوبی داشتیم، که من را شگفت‌زده کرد. پاریس همچنان در خط مقدم رهبری صنعت مد باقی می ماند.
این فصل فرصتی بود برای امتحان فرمت های جدید. برخی از اینفلوئنسرها ایده چت های دیجیتالی را مطرح کردند که در آن ویدیو را به صورت زنده بررسی کردند. مونیکا د لا ویلاردیر می‌گوید: «فکر می‌کردم چقدر غم‌انگیز است که به تنهایی برنامه‌ها را تماشا کنم و نتوانم در زمان واقعی درباره آن‌ها با همسایه‌های سفیدکننده صحبت کنم. "چرا این را به صورت دیجیتالی بازسازی نمی کنیم و آن را باز نمی کنیم تا همه بتوانند با هم دنبال کنند؟" پرادا از آن زمان از او خواسته است تا در برنامه خود در 14 ژوئیه یک مفسر رسمی زنده باشد.
همه برندها نمی خواستند مفاهیم خود را در یک ویدیو قرار دهند. در 6 آگوست، لویی ویتون یک نمایش فیزیکی را در شانگهای اجرا خواهد کرد که تا قبل از پایان سال به توکیو و سایر شهرها سفر خواهد کرد. Virgil Abloh با ارائه تیزر پرفروش با شخصیت های انیمیشن شروع این سفر را رقم زد.
قبل از بازگشت فیزیکی هفته مد پاریس در سپتامبر، همه نگاه‌ها به نمایش موردانتظار Jacquemus در 16 ژوئیه در خارج از پاریس، اولین نمایش فیزیکی پس از قرنطینه معطوف خواهد بود. انتظار می رود حدود 100 مهمان در این رویداد زنده با تمام شرایط بهداشتی مورد نیاز شرکت کنند.
این روند در سال 2024 نیز در همین مسیر و با نوآوری ها و خلاقیت های مداوم در حال اجرا و عملی کردن از سوی برندها و طراحان لباس است .
در مورد خلافیت بیشتر بخوانید :
