مجله بنیادی
روز مجردها در چین چیست و چگونه جشن گرفته می شود؟
جمعه سیاه؟ نه. دوشنبه سایبری؟ نه روز نخست؟ مطلقا نه. بزرگترین رویداد خرید جهان هر ساله در چین برگزار می شود - و به آن روز مجردها می گویند.
این رویداد که در اصل تعطیلاتی برای جشن گرفتن مجرد بودن بود، به عنوان تقابل با روز ولنتاین، به یک جشنواره خرید آنلاین چند هفته ای تبدیل شد که امسال از 14 اکتبر آغاز شد و در 11 نوامبر به اوج خود رسید - و آن را به طولانی ترین دوره فروش روز مجردها تبدیل کرد.
ایده روز مجردها در دانشگاه نانجینگ چین در سال 1993 آغاز شد و در ابتدا "روز کارشناسی" نامیده می شد. در این روز افراد مجرد با هدایا و هدایا از خود پذیرایی می کنند و در عین حال مجالس اجتماعی و مهمانی را نیز ترتیب می دهند.
به گفته ارائه دهنده داده Syntun، سال گذشته، ارزش کل کالاهای فروخته شده در حین خرید - همچنین به عنوان "Double 11" شناخته می شود - به 1.14 تریلیون یوان (156.4 میلیارد دلار) رسید.
بر اساس داده‌های Adobe Analytics، این بیش از چهار برابر 38 میلیارد دلاری است که خریداران ایالات متحده در سال گذشته در هفته سایبری، دوره از جمعه سیاه تا دوشنبه سایبری، خرج کردند.
دوشنبه سایبری بلافاصله پس از جمعه سیاه می آید، که در روز پس از تعطیلات روز شکرگزاری ایالات متحده، شلوغ ترین روز خرید سال در ایالات متحده است.
اما رشد حتی زمانی که فروش کلی برای روز مجردها به بالاترین حد خود رسید، کاهش یافته است، با افزایش 2 درصدی در سال گذشته که کمترین افزایش را نشان می دهد.
این رویداد در سال‌های اخیر با افزایش سایر جشنواره‌های خرید در چین، از جمله فروش «618» در اواسط سال که دومین جشنواره بزرگ این کشور است و امسال برای اولین بار شاهد کاهش فروش کلی بود، تازگی خود را از دست داده است.
لو ژنگوانگ، کارشناس مستقل تجارت الکترونیک گفت: «فروشندگان منطقی‌تر می‌شوند، ارزش ناخالص کالا هدف اصلی نیست، سود است. با این حال، رسیدن به سود دشوار است، رقابت همچنان بسیار شدید است و فقط قیمت ارزان‌تر به فروش می‌رسد.»
در حالی که علی بابا "Double 11" را در سال 2009 برای جلب نظر خریداران آنلاین با تخفیف ها و تبلیغات راه اندازی کرد، پلتفرم های بزرگ تجارت الکترونیک چین اکنون همه در آن مشارکت دارند.
JD.com در سال 2012 به آن ملحق شد و Pinduoduo متعلق به PDD Holdings نیز به یک بازیگر مهم تبدیل شد و محصولات ارزان قیمتی را در رقابت با پلتفرم‌های Tmall و Taobao متعلق به علی‌بابا ارائه کرد.
سال گذشته، خریداران برای ملزومات مانند دستمال کاغذی، شستشوی دستی، رشته فرنگی فوری و غذای حیوانات خانگی خرج کردند، در حالی که خرید و فروش کمتری داشتند و در دسته بندی های دلخواه یا با قیمت های بزرگ مانند لوازم خانگی و مبلمان، کمتر خرید می کردند.
امسال، لوازم خانگی احتمالاً عملکرد بهتری نسبت به سال گذشته خواهند داشت و از طرح ملی یارانه 150 میلیارد یوانی که در ماه ژوئیه برای کمک به افزایش مصرف اعلام شد، بهره مند می شوند.
بر اساس نظرسنجی Bain که قبل از شروع جشنواره‌های فروش روز مجردها در اواخر اکتبر انجام شد، 49 درصد از خریداران چینی اظهار داشتند که از این رویداد هیجان‌زده هستند، در حالی که این رقم در سال 2023، 53 درصد و در سال 2021، 76 درصد کاهش یافته است.
حدود سه چهارم از پاسخ دهندگان گفتند که به همان میزان یا کمتر در تبلیغات روز مجردها در سال 2024 هزینه می کنند.
طبق گزارش Adobe، خریداران ایالات متحده سال گذشته ساعت‌های هوشمند، اسباب‌بازی‌ها و بازی‌های ویدیویی را در دوره‌های خرید کلیدی جمعه سیاه و دوشنبه سایبری خریداری کردند.
بر اساس داده‌های شرکت مشاوره Bain و Adobe Analytics، از سال 2014 تا 2021، Singles Day به طور متوسط سالانه 34 درصد رشد داشته است، در مقابل میانگین افزایش 17 درصدی Cyber Week.
چندین شرکت آمریکایی از تولیدکننده پوشاک نایک گرفته تا شرکت لوازم آرایشی و بهداشتی Estee Lauder و غول کالاهای مصرفی Procter & Gamble حضور گسترده ای در پلتفرم های تجارت الکترونیک چینی مانند Tmall و JD.com دارند.
تخفیف‌های تهاجمی یکی از ویژگی‌های جشنواره‌های خرید چینی بوده است، به‌ویژه پس از پایان محدودیت‌های شدید کووید-19 در اواخر سال 2022 با قیمت‌های پایین که باعث بازگشت مصرف شد که واقعاً اتفاق نیفتاده است.
امسال، پلتفرم‌ها قیمت‌های پایینی را در مدل‌های آیفون 16 اپل ارائه کردند، به طوری که Tmall با یارانه‌های اعمال شده، 1600 یوان را تخفیف داد. تخفیف های JD.com مشابه بود و همچنین شامل یک سال رایگان AppleCare+ بود.
نیکلاس هیرونیموس، مدیرعامل لورآل، در تماسی که پس از کسب درآمد با تحلیلگران در ماه اکتبر داشت، گفت که برای اظهار نظر در مورد "دبل 11" خیلی زود است.
هیرونیموس گفت: "طول - مدت زمان 11.11 تمدید شده است. این طولانی ترین 11.11 خواهد بود که تا کنون 10 روز افزایش یافته است." ما مصمم هستیم که برندهای خود را در رتبه های برتر این رویداد قرار دهیم.»
در مورد مد و اخبار مد بیشتر بخوانید:
