مجله بنیادی
چکیده
این مقاله نحوه اعمال فناوری های جدید در تجارت بصری را ارائه می دهد نقطه فروش می تواند بر رفتار خرید مصرف کننده تأثیر بگذارد، به طور عمده در میان گروه های جوان و همچنین ایجاد تجربه و جذب مشتریان جدید. یک مرور انتقادی مبتنی بر ادبیات پژوهشی به عنوان روش شناسی انجام شد.
مراجع اصلی تئوری های رفتار مصرف کننده براساس خرید است، تجربه و ارتباطات بصری و فناوری های جدید به کار رفته در تجارت بصری ، به طور خاص در بازار مد متمرکز است. هر چند نسل جدید کانون اصلی اقدامات تجارت بصری هستند و در حال حاضر آنها نه تنها توسط نسل Y (Gen Y) که بخش عمده ای از آن است، نشان داده می شوند ادبیات موجود در مورد این موضوع هنوز روی آنها متمرکز است. بنابراین، بیشتر از ملاحظات زیر بر نسل ژنرال Y متمرکز شد که باید روشنگر باشد قبل از اینکه برای سایر گروه های امروزی گسترش یابد در نظر گرفته شود. در نتیجه علاوه بر این، اقدامات تکنولوژیکی تجارت بصری خود به یک عامل تأثیرگذار تبدیل می شوند در تجربه خرید منحصر به فرد برای بیشتر افراد این فن آوری های جدید اعمال می شود و کاربردهای تازه ای را بهمراه می آورد و در تجارت بصری می تواند عوامل شناختی، عاطفی، حسی و رفتاری ارائه شود و ارزش های درک شده توسط خریدار در طول فرآیند خرید بصورت مستمر مورد تحلیل باشد.
1. مقدمه
در صحنه‌های دیجیتالی از دهه2010، تا به امروز که با تعامل و آنی مشخص می‌شوند ارتباطات شبکه و همچنین تجربه خرید در محل فروش (POS) ، شرکت‌های مد به طور فزاینده‌ای این فرآیندهای دیجیتال جدید را وارد کسب و کار خود می‌کنندتجارت بصری برای آنها طبق گفته پورتر نوآوری فناورانه یک عامل کلیدی برای موفقیت هر شرکتی است. او بیان می کند که برای بقای شرکت ها از فناوری، نوآوری و دانش، لازم است عوامل کلیدی در آن باقی بمانند
سناریوی اقتصادی این موضوع در حوزه مد و حوزه دانشگاهی با هم مرتبط است، زیرا هنوز تحقیقات اندکی که فناوری‌های جدید به کار رفته در تجارت بصری را به هم متصل می‌کنند و رفتار مصرف کننده علاوه بر این، متغیر وابسته در اکثر این موارد مانند مطالعات قبلی فقط قصد رفتاری از جمله خرید، خرید مجدد، وفاداری، شکایت و تغییر رفتار. به طور عمده، قصد خرید را مورد بررسی قرار میدهد و محبوب ترین عنصر مورد مطالعه به عنوان پاسخ به قرار گرفتن در معرض محرک های آنلاین. همچنین، الف مقدار مناسبی از تحقیق از نظریه رویکرد ب .اجتناب به عنوان یک رفتارگرایی استفاده کرد و پاسخ به محرک های محیطی است.
تجزیه و تحلیل ابزارهای بازاریابی به طور مشترک با اقدامات برندسازی، به عنوان مثال، فناوری اقدامات، همچنین برای شرکت های خرده فروشی مد ضروری است زیرا فن آوری تفاوت اعمال شده در POS می تواند مشتریان بیشتری را جذب کند و اطلاعات تولید کند برای کمک به تصمیم گیری استراتژیک در چندین بخش از شرکت های مد.
تکنیک های تجاری بصری در فرآیند خرید دخالت می کند برای بازاریابان برای شناسایی شرایطی که از یک موضوع خاص برمی خیزد ضروری است نیاز مصرف کنندگان، عمدتاً نسل های جوان، تحریک کننده تجارب خرید از طریق این تکنیک های خارجی از سوی دیگر چشم انداز خرده فروشی بیش از حد گسترده ای است و مشتریان در حال تغییر مسیر دادن به سمت تکنولوژی های پیشرو و جدید هستند و عدم حساسیت نسبت به روش های بازاریابی سنتی آنجاست که افزوده شده است وقتی خریداران به ترکیبی از آنلاین، موبایل و وبسایت های فروشگاهی روی می آورند خرید راحتی را برای خود ایجاد می کنند، در این مسیر است که مارک ها و خرده فروشان باعث می شوند به راه‌های جدید و نوآورانه فکر کنید تا بتوانند توجه مشتری را به خود جلب کنند اهداف این پژوهش عبارتند از: 1) افشای ایجاد و پیدایش تجربه بازاریابی و سهام تکنولوژیکی مورد استفاده در تجارت بصری در خرده فروشی مد POS به منظور افزایش تقاضای مصرف. 2) فراهم کردن نمونه هایی از فناوری های جدید که قبلاً در تجارت بصری در سراسر جهان به کار گرفته شده است و به طور خاص در برزیل؛ 3) ارائه ملاحظات در مورد رابطه بین این فناوری های جدید در تجارت بصری در خرید خریداران
