مجله بنیادی
صنعت مد جهانی نیاز مبرمی به یک برنامه زیست محیطی دارد، اما هفته مد لندن ثابت کرد که هنوز برنامه ای وجود ندارد.
چگونه مشکلی مانند صنعت مد جهانی را حل می کنید؟ از کاهش طول عمر لباس ها گرفته تا متابولیسم برق آسای مصرف گرایی مد و افزایش اتکا به الیاف مصنوعی مبتنی بر نفت، این یکی از صنایعی است که به دنبال یک برنامه زیست محیطی ناامید است.
هفته مد لندن - که این هفته به پایان رسید - نشان داد که هنوز هیچ موردی وجود ندارد. پوشش با راه اندازی مجموعه جدیدی از یکی از سریع ترین مدل های تولید و خرده فروشی الکترونیکی، Pretty Little Thing، متعلق به گروه Boohoo تحت سلطه بود. به نظر نمی رسید که این نمایش رسماً بخشی از هفته مد نباشد - همه اجزای یک موفقیت بزرگ را در خود داشت، از جمله یک سوپراستار رسانه های اجتماعی که تبدیل به مدیر خلاق، مولی-می هیگ شد. و در یک تغییر داستانی، در کنار نمایش باند این برند اعلام شد که در اواخر امسال یک بازار فروش مجدد را راه‌اندازی می‌کند «در تلاشی برای تشویق خریداران خود به پذیرش پایداری».
البته فروش مجدد، استفاده مجدد و افزایش طول عمر لباس ها در مبارزه برای آوردن کمی عقل به چرخه مد بسیار مهم است. اما به‌نظر می‌رسد که سریع‌تر مد را بیرون بکشیم و بعداً آن را دوباره به گردش در آوریم، به نظر می‌رسد که معادل مد ذخیره‌سازی جذب کربن است. ممکن است به آرامش سرمایه گذاران کمک کند، اما بعید است که مد را کربن زدایی کند.
مد اجاره ای
در همین حال، تقریباً همزمان با اعلام PLT، یک مبتکر واقعاً مهم صنعت مد - پلتفرم اجاره Onloan - اعلام کرد که در حال توقف است و شکافی در اکوسیستم مد پایدار ایجاد می کند.
پلتفرم های اجاره مد همگی مدل های تجاری کمی متفاوت دارند. Byrotation یک برنامه وام دهی همتا به همتا است که به ازای هر وام از وام گیرنده هزینه می گیرد و درصدی را از وام دهنده و اجاره دهنده می گیرد. MyWardrobe وجود دارد – از جین شفردسون، مدیر عامل سابق Whistles، که گفته است می‌خواهد اجاره لباس به اندازه اجاره ماشین معمولی باشد. HURR، که با Selfridges و Hirestreet همکاری کرده‌اند، که هدف آنها تبدیل به جریان اصلی و ارائه اجاره برای M&S است.
در همین حال، Onloan یک مدل اشتراک ارائه کرد. کاربران می توانند ماهیانه دو یا چهار قطعه را با قیمت 69 یا 99 پوند اجاره کنند. به طور غیرمعمول، این شرکت سهام خرید و نگهداری کرد. برای یکی از بنیانگذاران تامسین چیسلت، که سابقه اجرای پروژه تجارت منصفانه پنبه در اوگاندا را دارد، این کلید مهندسی مجدد این صنعت است. «زنجیره تامین مد با پرداخت ناکافی پر شده است. برای ما مهم بود که برای پوشاک واقعی و تمام شده پرداخت کنیم تا به بخش تولیدی زنجیره تامین اجازه کار داده شود.»
Onloan آماده بود تا در خرید عمده سرمایه گذاری کند، هر بار که قطعه اجاره می شد، حق امتیازی را ارائه می داد و اعتماد و مشارکت طراحان معتبر و در عین حال سنتی مانند جوزف را جلب می کرد. تئوری این است که دسترسی به این برندها با کسری از هزینه بخشی از کیمیاگری است که می تواند مصرف کنندگان را به سمت اجاره کنندگان سوق دهد و گرما (و کربن) را از سیستم خارج کند.
تجارت "خطرناک".
هر چند همه متقاعد نشده اند. به طور خاص، گزارشی که در ماه مه 2021 توسط دانشگاهیان محترم فنلاندی منتشر شد، چکمه‌ها را در آن قرار داد و به این نتیجه رسید که اجاره لباس نسبت به سایر گزینه‌ها، از جمله دور انداختن آنها، سبز کمتری دارد. بازتاب زیادی داشت، از جمله در گاردین. روز خوبی برای اجاره نیست.
اما در آن مطالعه ایراداتی وجود داشت که با این واقعیت شروع شد که محققان تأثیر اجاره یک شلوار جین را ارزیابی کردند که به ندرت از چنین پلتفرم هایی قرض گرفته می شود. علاوه بر این، مفروضاتی که در مورد لجستیک و مراقبت از پوشاک (عوامل مطالعه در استفاده زیاد از تمیز کردن خشک) صورت می‌گیرد، نشان‌دهنده روش کار این تجارت نیز نبود، زیرا بسیاری از شرکت‌ها از فناوری جدید و کم‌تأثیر استفاده می‌کنند.
کارآفرینان اجاره مد معتقدند که به نقطه ای می رسند که به زودی داده هایی برای اثبات اینکه اجاره گزینه پایدارتر است در اختیار خواهند داشت. اما تحلیل بی‌پرده همچنین نمی‌تواند برد واقعا بزرگی را که پلتفرم‌هایی مانند Onloan به دست آورده‌اند، تشخیص دهد. آنها طرز فکر مردم را در مورد لباس های از پیش پوشیده تغییر داده اند. این ننگ در حال از بین رفتن است (چیزی که برندهایی مانند PLT بدون شک کاملاً از آن آگاه هستند و مشتاق سرمایه گذاری در آن هستند).
مروری بر یک مطلب و خبر تاثیر گذار
