مجله بنیادی
ثابت شده است که ( موسسه سنجش اعتبار و ارزش و احساسات مد انگلستان ) ESG برای صنعت مد بریتانیا مناسب نیست
شاخص رسانه های اجتماعی چالش های پایداری برندهای مد بریتانیا را نشان می دهد
صنعت مد به دلیل عدم شفافیت خود، به ویژه با ظهور "مد سریع" - لباس های مد روز، ارزان ساخته شده و به سرعت دور ریخته شده، تحت نظارت فزاینده ای قرار گرفته است.
این عمل منجر به اثرات زیست محیطی و اجتماعی قابل توجهی شده است. پوشش گسترده رسانه‌ای از این تأثیر منفی، گفتمان عمومی را برانگیخته است، که توسط فعالیت‌های مصرف‌کننده برای بایکوت در پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی تقویت شده است.
اندازه کامل این گفتگو - و اینکه کدام برندها مسئولیت عمده را بر عهده دارند - تا کنون کمی سخت بوده است.
DataEQ، با همکاری Relativ Impact، به تازگی شاخص ESG مد بریتانیا را در تلاشی برای شفاف‌سازی بیشتر در صنعت و ارائه دیدگاهی جدید و مبتنی بر مصرف‌کننده در مورد گفتگوی پایداری منتشر کرده است.
این شاخص بیش از 1.8 میلیون پست را از 1 ژانویه 2020 تا 31 دسامبر 2022 ردیابی کرد تا مکالمه رسانه های اجتماعی مصرف کننده را در مورد موضوعات مربوط به محیط زیست، اجتماعی و شیوه های حاکمیتی (ESG) نه خرده فروش برجسته مد مستقر در بریتانیا ارزیابی کند.
باربری در Net Sentiment پیشتاز است و Primark و Boohoo در انتهای آن قرار دارند
رتبه بندی احساسات خالص شاخص مد ESG انگلستان
تجزیه و تحلیل نشان داد که برچسب لوکس Burberry به عنوان تنها برند با احساسات خالص مثبت [1] 74.6% در صدر قرار گرفت که نشان دهنده قدردانی شدید مصرف کنندگان از شیوه های مرتبط با ESG است. امتیاز باربری در تضاد کامل با بقیه برندهاست که میانگین احساسات خالص 63.8- درصد بود. شایان ذکر است، Primark و Boohoo در انتهای لیست قرار دارند، با -87٪ امتیاز خالص احساسات.
گفتگو پیرامون نگرانی های ESG در صنعت مد از زمان COVID-19 در حال افزایش است
نمودار حجم ESG مد انگلستان
16.7٪ از کل مکالمات صنعت مد بریتانیا در رسانه های اجتماعی مربوط به موضوعات ESG است. برندهای مد سریع مانند Primark (33.2٪) و H&M (21.7٪) بیشترین سهم را از این گفتگو داشتند.
اکثر مکالمات در مورد موضوعات(76.9٪) به ملاحظات اجتماعی مربوط می شود که سلامت و ایمنی مصرف کنندگان برجسته ترین موضوع است. محدودیت‌های COVID-19 نگرانی‌های اجتماعی را برای برندها، مشتریان و کارمندان شکل داد.
مکالمه مرتبط با حکومت (64.5%) برندها را متهم به قرار دادن سود بالاتر از مردم کرد. پست‌ها فقدان سیاست‌های مرتبط با ESG، شفافیت و پاسخگویی را در صنعت مد سریع نشان می‌داد.
علیرغم تشکیل کمترین نسبت مکالمه ESG (12.2%)، ملاحظات زیست محیطی مانند ظلم به حیوانات نشان داده شده است که به برندها آسیب جدی وارد می کند.
آینده پایدار مد: کشف ارزش داده های اجتماعی برای گزارش ESG
ملانی مالهرب، MD DataEQ، ارزش رسانه های اجتماعی را به عنوان ابزاری برای اندازه گیری عملکرد ESG برجسته می کند. ارزش واقعی رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان منبع داده این است که یک دیدگاه بدون فیلتر صادقانه از نظرات مصرف‌کننده در زمان واقعی ارائه می‌کند و نشان می‌دهد که چه موضوعاتی ESG برای مصرف‌کنندگان اهمیت دارد.
کالین هابرتون، مدیرعامل Relativ Impact، این احساس را از منظر تجاری تکرار می‌کند: «رسانه‌های اجتماعی به منبعی ضروری از داده‌های سهامداران برای برندها تبدیل شده‌اند تا ارزیابی‌های ریسک، به‌دست آوردن درک درستی از منافع مصرف‌کننده و نظارت بر پاسخ‌های ذینفعان به ادعاها و کمپین‌های ESG آن‌ها. . این معدن طلایی از بینش برای سرمایه‌گذاران نیز است، که از تصمیم‌گیری و سیگنال‌های مربوط به شهرت برند، احساسات مصرف‌کننده و گرایش‌های رفتاری در مورد خطرات ESG بدون تکیه بر اطلاعات گزارش‌شده خود برندها پشتیبانی می‌کند.»
ملانی مالهرب ادامه می‌دهد: «پلتفرمهای اجتماعی صدای جمعی را برای میلیون‌ها مصرف‌کننده که نگران تأثیر این صنعت بر روی سیاره و جامعه هستند، فراهم کرده است. واضح است که رسانه های اجتماعی همچنان نقش مهمی در سفر به سمت شیوه های مد پایدار و اخلاقی ایفا خواهند کرد. همانطور که این گفتگو در حال تکامل است، جالب خواهد بود که ببینیم برندها چگونه با این انتظارات مصرف کننده واکنش نشان می دهند و تطبیق می دهند
