مجله بنیادی
نتایج سه‌ماهه چهارم Hugo Boss در روز سه‌شنبه نشان داد که این شرکت در سال گذشته چقدر خوب عمل می‌کرد چرا که برندهای احیا شده‌اش از قدرتی به قوت خود می‌رفتند.
بیایید به برخی از شواهد این موضوع نگاه کنیم. برای شروع، فروش گروهی تعدیل شده بر اساس ارز 13 درصد رشد کرد و به 1.177 میلیارد یورو رسید و همه برندها، مناطق و کانال ها در عملکرد شرکت داشتند.
ارقام اولیه نشان داد که سود بر مبنای EBIT با 17 درصد افزایش به 121 میلیون یورو رسیده است.
و برای کل سال، این فروش با 18 درصد افزایش به رکورد 4.197 میلیارد یورو رسید، در حالی که EBIT با جهش 22 درصدی به 410 میلیون یورو رسید. همانطور که گفته شد، این ارقام اولیه هستند که نتایج نهایی آن در 7 مارس ارائه می شود.
اکنون، می‌توانیم در اینجا غیرخیرخواه باشیم و به این نکته اشاره کنیم که چگونه فروش و سود در سه ماهه چهارم نسبت به کل سال به میزان کمتری افزایش یافته است. اما با این وجود، اندازه جهش های فروش و سود در سه ماهه چهارم برای برجسته کردن قدرت شرکت کافی است.
دنیل گریدر، مدیرعامل این شرکت گفت: ما سال 2023 را با موفقیت به پایان رساندیم و آن را به یک سال رکورد برای Hugo Boss تبدیل کردیم. بهبودهای دو رقمی بالا و پایین در سه ماهه پایانی مهم با توجه به محیط چالش برانگیز بازار جهانی کنونی قابل توجه تر است. با شتاب قوی برند ما و اجرای موفقیت‌آمیز استراتژی «CLAIM 5» ما، پایه‌ای محکم برای ادامه مسیر برنده شدن سهم بازار و پیشرفت بیشتر در تبدیل شدن به یکی از 100 برند برتر جهانی ایجاد کرده‌ایم.
پس دقیقاً در Q4 چه اتفاقی افتاد؟ این شرکت گفت که بر اساس عملکرد تجاری قوی در 9 ماه اول سال 2023 ساخته شده است و به مسیر رشد گسترده خود در هر دو برند، همه مناطق و همه کانال ها ادامه داده است.
به ما گفته می شود که برچسب های Boss و Hugo "با اجرای موفقیت آمیز چندین طرح بازاریابی، محصول و توزیع به عنوان بخشی از استراتژی رشد CLAIM 5 شرکت تقویت شدند."
هر دو برند شاهد افزایش دو رقمی بودند و سهم بازار خود را در سراسر جهان افزایش دادند. در دوره سه ماهه، فروش لباس‌های مردانه Boss براساس نرخ ارز نسبت به سال قبل 13 درصد افزایش داشت، در حالی که درآمد برای Boss Womenswear و Hugo هر کدام 14 درصد افزایش یافت.
و این جالب است - گزارش "رشد قوی در تمام مناطق با قدرت خاص در قاره آمریکا" است. بسیاری از شرکت‌های سطح بالا اخیراً روزهای سختی را در بازار ایالات متحده گزارش کرده‌اند، بنابراین قدرت هوگو باس در آنجا باید به‌ویژه خشنود باشد. فروش آمریکا در واقع 18 درصد افزایش یافته است.
این شرکت گفت که درآمد در EMEA 7 درصد بالاتر از سطح سال قبل در برابر یک پایه مقایسه قوی است که "منعکس کننده افزایش فروش قوی در بازارهای کلیدی مانند آلمان و فرانسه و همچنین بهبودهای دو رقمی در بازارهای نوظهور است".
و درآمد در آسیا/اقیانوسیه با بهبود فروش دو رقمی قوی در چین و آسیای جنوب شرقی و اقیانوسیه 33 درصد افزایش یافت.
این شرکت افزود که شتاب در خرده فروشی فیزیکی و تجارت دیجیتال آن همچنان ادامه دارد. کسب و کار دیجیتال «با موفقیت مسیر رشد دو رقمی خود را نسبت به سه ماهه قبلی ادامه داد و رشد درآمد تعدیل شده بر اساس ارز 26 درصدی را تجربه کرد».
این عملکرد به دلیل افزایش فروش دو رقمی در تمام نقاط تماس دیجیتال، از جمله فروشگاه اینترنتی hugoboss.com و درآمدهای دیجیتالی که با شرکا ایجاد می‌شود، انجام شد.
و درآمد فروشگاه‌های فیزیکی 12 درصد افزایش یافت، «به دلیل بهبود بهره‌وری فروشگاه و همچنین فضای فروش اضافی».
در عمده‌فروشی فیزیکی، درآمدهای تعدیل‌شده بر اساس ارز نسبت به سال قبل 5 درصد افزایش داشت و هر سه منطقه در رشد سهم داشتند، در حالی که فروش در کسب‌وکار مجوز 15 درصد افزایش یافت که به دلیل رشد دو رقمی در تجارت مهم عطر بود.
این ارقام تمام سال که قبلاً ذکر شد، «یک نقطه عطف مهم دیگر» را برای شرکت در جهت دستیابی به اهداف مالی سال 2025 خود، که شرکت در اواسط سال 2023 مطرح کرد، رقم زد. تا سال 2025، درآمد 5 میلیارد یورو و EBIT حداقل 600 میلیون یورو را هدف قرار داده است که نشان دهنده حاشیه EBIT حداقل 12٪ است.
