مجله بنیادی
آیا تیلور سوئیفت می تواند "محرک اقتصادی" را به افتخارات بسیاری اضافه کند؟
این به وضوح تابستان تیلور سوئیفت است. همانطور که این هنرمند در تور تاریخی دوره های خود از ایالات متحده عبور می کند، اجتناب از اخبار موفقیت های او تقریبا غیرممکن است. شهرهایی که او در آنها بازی می‌کرد، به سمت عقب نگاه می کنند تا سوئیفت را در خود جای دهند و نام خود را به نام او تغییر دادند، نیمکت‌ها و خیابان‌ها را به این رویداد اختصاص دادند و شهردارهای آنها این موضوع را اعلام کردند.
تیلور، فراتر از پخش 44 آهنگ به مدت نزدیک به سه ساعت و نیم هر شب روی صحنه، آلبوم‌ها، نماهنگ‌ها را برای اولین بار پخش کرده و کاتالوگ موسیقی خود را در مقابل میلیون‌ها طرفدار تشویق کننده بررسی می کند او حتی باعث زلزله شده است! خانم سوئیفت رسماً اجتناب ناپذیر است. اما آیا او آمریکا را از رکود نجات داده است؟
در ماه ژوئن، بانک فدرال رزرو فیلادلفیا از تیلور سوئیفت در کتاب بژ خود نام برد و "قوی ترین ماه درآمد هتل در فیلادلفیا از زمان شروع همه گیری" را به تور Eras خود نسبت داد. پس از آن، گزارش‌ها از آخرین پیروزی آشکار این خواننده خبر دادند: نجات اقتصاد ایالات متحده با افزایش تقاضا.
خواننده، ترانه سرا، برنده دوازده بار گرمی، مغز متفکر و… محرک اقتصادی؟
در حالی که اضافه کردن به افتخارات او چیز جالبی است، تور دوره ای تیلور سویفت بیشتر شبیه یک قطره در دریاست تا یک سیل وقتی صحبت از تاثیر بر تولید ناخالص داخلی ایالات متحده می شود. در حالی که تیم سوئیفت هنوز درآمد این تور را منتشر نکرده است، گزارشی از ارائه‌دهنده نظرسنجی QuestionPro تخمین می‌زند که کل تاثیر اقتصادی آن نزدیک به 5 میلیارد دلار خواهد بود، از جمله فروش بلیط، مسافرت، لباس‌ها، غذا و نوشیدنی.
Swiftieconomy ممکن است بزرگتر از اقتصاد آروبا باشد، اما تنها 0.04 درصد از تولید ناخالص داخلی 6 ماهه 13 تریلیون دلاری اقتصاد ایالات متحده را تشکیل می دهد (تور Eras از مارس تا اوت 2023، نزدیک به شش ماه) برگزار شد.
نمی توان انکار کرد که تور Eras یک پدیده فرهنگی است، اما تأثیر این تور تنها دلیلی نیست که ایالات متحده تا کنون از رکود اقتصادی اجتناب کرده است. در عوض، تقاضای زیاد و هزینه‌های چشمگیر در اطراف تور او به روند بزرگتر هزینه‌های انبوه مصرف‌کننده کمک می‌کند که ایالات متحده را سرپا نگه داشته است. در حال حاضر، مخارج مصرف شخصی 68.1 درصد از تولید ناخالص داخلی را تشکیل می دهد که بالاتر از سطوح قبل از همه گیری است، اما نسبت به آخرین اوج خود در سال 2022 کاهش یافته است. این سطح از هزینه ها چیز جدیدی نیست، زیرا مخارج مصرف کننده معمولاً بخش بزرگی از تولید ناخالص داخلی را تشکیل می دهد. . داستان عشق بین تیلور سویفت و سوئیفتیز به تنهایی باعث نجات اقتصاد نیست، اما کمک می کند!
مصرف کنندگان فضای خالی داشتند
تقاضا برای تور Eras چیز افسانه ای است. Ticketmaster، شرکت فروش بلیت که تورهای سوئیفت را مدیریت می‌کند، در دور اول فروش بلیت‌ها به‌طور مشهوری نتوانست تقاضای سویفتیز را برآورده کند. قیمت بلیط در بازار فروش مجدد در برخی شهرها از 80000 دلار فراتر رفت.
تنها چهار سال پیش، تیلور سویفت پس از هفتمین آلبوم استودیویی خود، Lover، تور بسیار آرام تری را برنامه ریزی کرده بود. این تور کاهش یافته و به سبک جشنواره فقط شامل چهار نمایش بود، دو نمایش در خارج از لس آنجلس و دو در خارج از بوستون. تقاضا زیاد بود، بله: تنها حدود 280000 بلیط در سراسر کشور موجود بود. اما تقاضا در مقایسه با امسال هیچ بود. در سال 2022، زمانی که فروش تور Eras افتتاح شد، پس از ثبت نام بیش از 14 میلیون طرفدار برای پیش فروش، 2.4 میلیون بلیط در یک روز فروخته شد.
البته، بخشی از این تقاضای دیوانه‌وار را می‌توان به میزان سازنده‌ای همه‌گیری سوئیفت نسبت داد (در چهار سالی که از Lover می‌گذرد، او سه آلبوم استودیویی جدید منتشر کرده و سه آلبوم از شش آلبوم اول خود را دوباره ضبط کرده است). اما همچنین چیزی در مورد تقاضا برای هنر و سرگرمی که مصرف کنندگان آمریکایی پس از چنین مکث طولانی دوباره به آن مستقر شده اند می گوید.
در طول همه‌گیری، هزینه‌های مربوط به این خدمات کامل به طور کامل تعطیل شد. تولید این صنعت مچاله شد و مدتی طول کشید تا بهبود یابد و در نهایت در سه ماهه دوم سال 2022 به روند سال 2019 رسید.
Eras Tour جذابیت فرهنگی (و میلیون‌ها دلار) را به خود اختصاص داده است، اما در زمانی آمده است که این امکان وجود داشت. مصرف‌کنندگان هیجان‌زده‌تر و آماده‌تر از همیشه هستند، به‌ویژه برای اجراهایی مانند اجراهایی که در طول همه‌گیری لغو شده‌اند. فقط به تور بیانسه در رنسانس نگاه کنید: تیلور سویفت تنها نمادی نیست که انتظار می رود امسال میلیاردها دلار در جاده ها به دست بیاورد.
این افزایش در هزینه ها به افزایش تقاضا برای نیروی کار در صنعت نیز کمک می کند و اکنون به 2.4 میلیون نفر رسیده است.
فدرال رزرو آن را از بین می برد
حتی اگر تور تیلور سویفت اقتصاد را تا حدی که برخی از این مقالات نشان می‌دهند تقویت می‌کرد، این هزینه‌ها در زمانی انجام می‌شود که فدرال رزرو در حال پایان دادن به چرخه افزایش سریع نرخ بهره است. تاثیر اقتصادی تور Eras به راحتی با کاهش سرمایه گذاری و افزایش هزینه های استقراض که نرخ بهره بالاتر به همراه دارد جبران می شود. بنابراین جروم پاول، رئیس فدرال رزرو، تأثیر سوئیفت را تشخیص نداده است(اگرچه ممکن است از اینکه تور Eras از منطقه DC عبور کرد، عصبانی باشد).
خلاصه داستان: ما خیلی پر سر و صدا هستیم
متأسفانه، «نجات اقتصادی» را نمی توان در میان دیگر دستاوردهای بزرگ تیلور سوئیفت به حساب آورد. در حالی که این تور مطمئناً بهترین چیزی است که بسیاری پول خود را در این سال خرج می کنند، به احتمال زیاد بسیاری از این پول بدون کمک تیلور خرج نمی شد. هزینه های مصرف کننده مطابق با سهم تاریخی آن از تولید ناخالص داخلی است، بنابراین هزینه های اضافی ناشی از تور Eras برای تحت تاثیر قرار دادن اقتصاد ایالات متحده کافی نیست.
لحظه فرهنگی که تور Eras ایجاد کرد را نباید نادیده گرفت. دیشب، هنگامی که او آخرین نمایش خود را در ایالات متحده امسال به پایان رساند، تأثیر تیلور سوئیفت بیشتر از همیشه بود، حتی اگر به طور معناداری GDP را تغییر نمی داد.
