تصویر:pinterest.com

مجله بنیادی

وضعیت مد از سال 2023 تا 2025 : انعطاف پذیری در مواجهه با عدم قطعیت

مروری بر یک مطلب

هفتمین گزارش سالانه وضعیت مد توسط The Business of Fashion و McKinsey & Company نشان می‌دهد که این صنعت در سال 2023 به سمت کاهش رشد جهانی پیش می‌رود، زیرا تنش‌های کلان اقتصادی و کاهش اعتماد مصرف‌کننده به سودهای سال 2022 کاهش می‌یابد. برای درک 10 موضوعی که صنعت و فرصت‌های رشد را در سال آینده تعریف می‌کنند، گزارش کامل را دانلود کنید.

درست همانطور که صنعت مد پس از آشفتگی کووید-19 شروع به یافتن پاهای خود کرده بود، ماه های آخر سال 2022 به نظر می رسد مصمم است که مارک ها و خرده فروشان را دوباره از مسیر خارج کند. وخامت شرایط کلان اقتصادی و ژئوپلیتیکی در نیمه دوم سال به شدت بر این صنعت تأثیر گذاشته است و همچنان مدیران مد را در حالی که به سمت سال 2023 نگاه می کنند، در حاشیه قرار داده است.

با این حال، بسیاری از صنعت در حال ورود به این دوره دشوار با پایه‌های قوی هستند و رشد چشمگیری را در سال 2021 و در نیمه اول سال 2022 تجربه کرده‌اند. از آنجایی که اقتصادهای سراسر جهان در سال 2021 پس از تحمل ویرانی همه‌گیری شروع به برداشتن محدودیت‌ها کردند، صنعت مد از مزایای آن بهره مند شد. انبوهی از تقاضای مصرف‌کننده متوقف شده، علی‌رغم وجود برخی چالش‌ها، مانند اختلالات زنجیره تامین. درآمد صنعت جهانی در سال 2021 نسبت به سال قبل 21 درصد رشد کرد، در حالی که میانگین حاشیه EBITA نزدیک به دو برابر شد و 6 درصد رشد کرد. این صنعت در اوایل سال 2022 با رشد 13 درصدی درآمد در نیمه اول سال به عملکرد قوی خود ادامه داد.

بیش از 50 درصد از شرکت‌هایی که توسط شاخص جهانی مد مک‌کینزی ردیابی می‌شوند، در کل سود اقتصادی این صنعت در سال 2021 مشارکت داشته‌اند، در مقایسه با تنها 32 درصد در سال 2020. بنابراین نسبت تخریب‌کننده‌های ارزش (شرکت‌هایی که سود اقتصادی منفی تولید می‌کنند) به کمترین میزان خود رسیده است. از سال 2013. فهرست مد ما "Super Winners" - 20 شرکت برتر فهرست شده از نظر سود اقتصادی - شامل بسیاری از مظنونین معمولی از دسته های لباس های لوکس و ورزشی است، در حالی که بازیکنان در بخش تخفیف نیز در لیست صعود کرده اند.

اما برخی از این دستاوردها با پیشرفت سال 2022 از بین رفتند. جنگ در اوکراین، که در فوریه آغاز شد، باعث ایجاد یک رشته حوادث از جمله تشدید بحران انرژی در سراسر اروپا شد. تورم دردسرساز در بسیاری از اقتصادهای بزرگ، بانک‌های مرکزی را بر آن داشت تا برای کاهش قیمت‌ها و کمک به دور کردن اقتصادها از رکود، افزایش‌های متوالی نرخ بهره را انجام دهند و به دوره طولانی نرخ‌های بسیار پایین و حتی منفی پایان دهند.

با نگاهی به سال 2023، رانندگانی که در وضعیت گسترده ای از شکنندگی جهانی نقش دارند، در ذهن مدیران مد هستند. در نظرسنجی BoF-McKinsey State of Fashion 2023، 85 درصد از مدیران مد پیش بینی کردند که تورم همچنان بازار را در سال آینده به چالش می کشد. در همین حال، تنش‌های ژئوپلیتیکی، به ویژه در مورد جنگ جاری در اوکراین، زنجیره تامین را مختل کرده و بحران انرژی ایجاد کرده است که 58 درصد از مدیران نیز معتقدند بازار مد را تضعیف خواهد کرد.

در مجموع، مک‌کینزی رشد فروش جهانی مد را از 5 تا 10 درصد برای تجملات و منفی 2 درصد تا مثبت 3 درصد برای بقیه صنعت در سال 2023 پیش‌بینی می‌کند، در حالی که انتظار می‌رود دوگانگی‌هایی که قبلاً تجارت مد را تعریف می‌کردند، بازگردند. فراتر از تفاوت‌های لوکس و بازیکنان سایر بخش‌ها، تفاوت‌های منطقه‌ای نیز آشکار خواهد شد. انتظار می‌رود اقتصاد ایالات متحده، علی‌رغم کندی، قوی‌تر از سایر اقتصادهای بزرگ جهانی باشد - شیوع کووید-19 و اقدامات احتیاطی در چین ادامه دارد، در حالی که اروپا از بحران انرژی و تضعیف یورو در برابر دلار قوی آمریکا رنج می‌برد.

در برابر این پس‌زمینه، نقشه جهانی رشد صنعت در حال تغییر است. بازارهایی که زمانی پتانسیل رشد خوبی داشتند، اکنون با طیف وسیع تری از خطرات نسبت به گذشته روبرو هستند، از شرایط آب و هوایی شدید گرفته تا ناآرامی های سیاسی یا اجتماعی. مناطق دیگر مانند خاورمیانه ممکن است به پناهگاه های جدیدی برای رشد تبدیل شوند و برندها را ملزم به بومی سازی بیشتر طرح ها، بازاریابی و تجارت برای جذب مشتریان جدید کنند. اما همانطور که مدیران مد ارزیابی می کنند که واقعیت های جدید منطقه ای برای کسب و کارشان چه معنایی دارد، برنامه ریزی سناریویی آنها باید بیش از ریسک ها و فرصت های مالی را در نظر بگیرد.

شرکت های مد باید در عملکرد خود تجدید نظر کنند. بسیاری از آنها ساختارهای سازمانی خود را به روز می‌کنند، نقش‌های جدید معرفی می‌کنند یا نقش‌های موجود را ارتقا می‌دهند تا فرصت‌های رشد کلیدی را هدف قرار دهند و به ریسک پاسخ مؤثرتری دهند. برندها همچنین ممکن است سال آینده را به عنوان زمانی برای همکاری با شرکای تولیدی ببینند تا استراتژی های زنجیره تامین خود را تقویت کنند. این ممکن است شامل نزدیک کردن به منظور پاسخگویی بهتر به تقاضای سریع مصرف کننده یا تکیه بیشتر بر تجزیه و تحلیل داده ها و فناوری برای مدیریت موثر موجودی باشد.

ترکیب کانال های توزیع نیز برای ارزیابی مجدد آماده است. با عادی شدن رشد تجارت الکترونیک پس از رونق همه گیر آن، شین شروع به از بین بردن مدل دیجیتال مستقیم به مصرف کننده کرده است که بسیاری از برندها را در دهه گذشته به پیش برده است.

همه اینها اهمیت استراتژی های بازاریابی برندها را افزایش می دهد. برندها باید از سال پیش رو برای نوآوری در بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنند. بودجه‌ها به کانال‌های جایگزین منتقل می‌شوند که می‌توانند بازده سرمایه‌گذاری بهتری نسبت به تبلیغات رسانه‌های اجتماعی پولی، مانند شبکه‌های رسانه خرده‌فروشی داشته باشند، در حالی که جوامع برند قوی‌تری ایجاد می‌کنند. این امر به کانال های توزیع وارد می شود، زیرا مارک ها باید به دنبال حاشیه های بالاتر و جمع آوری داده های مشتری شخص اول باشند.

مدیران اجرایی برای سال 2023 سخت آماده می شوند. برندهای پیشرو استراتژی های واقع بینانه اما جسورانه ای را به کار خواهند گرفت که کنترل دقیق هزینه را با سرمایه گذاری های استراتژیک در رشد مهارت ها ترکیب می کند.

نحوه مدیریت و ارتباط برندها در مورد موضوعاتی که برای مصرف کنندگان مهم است نیز بسیار مهم خواهد بود. پایداری را در نظر بگیرید. مقررات جدید و نوظهور همراه با افزایش آگاهی مصرف کننده از سهم مد در بحران آب و هوا به این معنی است که برندها باید در مورد نحوه صحبت در مورد ابتکارات و دستاوردهای مرتبط با پایداری خود بسیار هوشیار باشند تا اطمینان حاصل کنند که آنها "سبزشویی" نیستند، که به طور بالقوه می تواند منجر به صدمه به شهرت یا جریمه های پرهزینه شود.

برندهایی که به طور موثر چالش های صنعت را در سال 2023 هدایت می کنند، موقعیت بهتری برای تصاحب روند مصرف کنندگان خواهند داشت. با خروج از همه‌گیری، قوانین لباس رسمی همچنان مختل می‌شود و برندها را مجبور می‌کند در مورد لباس‌های اداری و مناسبت‌های خاص تجدیدنظر کنند. در همین حال، مصرف‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای در حال خرید در بین دسته‌های جنسیتی هستند و برندهایی که می‌توانند استراتژی‌های تجاری خود را بر این اساس تطبیق دهند، می‌توانند روابط خود را با طیف وسیع‌تری از مصرف‌کنندگان تقویت کنند.

مدیران اجرایی برای سال 2023 سخت آماده می شوند. برندهای پیشرو استراتژی های واقع بینانه اما جسورانه ای را به کار خواهند گرفت که کنترل دقیق هزینه را با سرمایه گذاری های استراتژیک در رشد مهارت ها ترکیب می کند. آنهایی که تشخیص می‌دهند رشد غیرقابل پیش‌بینی یا خاموش خواهد بود، اما همچنان با سرمایه‌گذاری در نوآوری در سراسر سازمان‌شان پیش می‌روند، در موقعیت قوی‌تری برای تسریع کسب‌وکار خود خواهند بود که عدم اطمینان و شکنندگی فروکش کرد.

10 موضوع صنعت مد که در سال 2023 دستور کار را تعیین می کنند:

1. شکنندگی جهانی

در میان بالاترین تورم در یک نسل، افزایش تنش‌های ژئوپلیتیکی، بحران‌های اقلیمی و کاهش اعتماد مصرف‌کننده در پیش‌بینی رکود اقتصادی، اقتصاد جهانی در وضعیت بی‌ثباتی قرار دارد. برندهای مد به برنامه ریزی دقیق نیاز دارند تا از عدم قطعیت ها و خطرات رکودی که در سال 2023 در پیش رو دارند عبور کنند.

2. واقعیت های منطقه ای

درک مکان سرمایه‌گذاری در سطح جهانی هرگز آسان نبوده است، اما افزایش عدم اطمینان ژئوپلیتیکی و بهبودهای اقتصادی ناهموار پس از همه‌گیری، از جمله عوامل دیگر، احتمالاً آن را در سال 2023 چالش‌برانگیزتر خواهد کرد. بیشتر متناسب با جغرافیایی که در آن فعالیت می کنند.

3 . دو مسیر هزینه

مصرف کنندگان ممکن است تحت تأثیر تلاطم اقتصادی بالقوه در سال 2023 متفاوت باشند. بسته به عواملی از جمله سطح درآمد قابل تصرف، برخی خریدهای اختیاری را به تعویق می اندازند یا کاهش می دهند. برخی دیگر به دنبال معاملاتی هستند که تقاضا برای فروش مجدد، اجاره و غیر قیمتی را افزایش می دهد. مدیران مد باید مدل های کسب و کار خود را برای محافظت از وفاداری مشتری و جلوگیری از رقیق کردن برندهای خود تطبیق دهند.

4 . مد سیال

در میان تغییر نگرش مصرف‌کننده نسبت به هویت و بیان جنسیتی، مد جنسیتی جذاب‌تر شده است. برای بسیاری از برندها و خرده‌فروشان، محو شدن خطوط بین لباس‌های مردانه و زنانه نیازمند بازنگری در طراحی محصول، بازاریابی، و تجربه خرید در فروشگاه و دیجیتال است.

5 . لباس رسمی دوباره اختراع شد

از آنجایی که خریداران در مورد نحوه لباس پوشیدن خود برای محل کار، عروسی و سایر مناسبت های خاص تجدید نظر می کنند، لباس های رسمی تعاریف جدیدی به خود می گیرند. در حالی که دفاتر و رویدادها احتمالاً غیررسمی‌تر می‌شوند، مناسبت‌های خاص ممکن است تحت سلطه لباس‌های بیانیه‌ای باشد که مصرف‌کنندگان وقتی تصمیم می‌گیرند لباس بپوشند، اجاره یا خریداری می‌کنند

بخش اول از مطلب :وضعیت مد از سال 2023 تا 2025 : انعطاف پذیری در مواجهه با عدم قطعیت

در مورد آینده و صنعت مد بیشتر بخوانید :

آینده مد تناسب اندام: روندهای نوظهور در همکاری ها (2024-25)

آینده مد با رشد و ارتقای صنعت نساجی در 2050 چگونه است ؟ (2024-25)

پیش‌بینی‌های روند مد آینده لباس‌ها در 100 سال آینده چگونه به نظر می‌رسند(2026)