تصویر :pinterest.com
مجله بنیادی
الزامات بازار در مقابل الزامات محصول
این بسیار طولانی است اما یک توصیه ارزشمند!
قبل از شروع ساخت محصول خود، درک تفاوت بین نیازهای بازار و محصول ضروری است.
حتی اگر ما به طور منظم از این اصطلاحات به جای یکدیگر استفاده می کنیم، آنها بسیار متفاوت هستند.
در این وبلاگ، تفاوت‌های آنها را بررسی می‌کنم، اینکه چگونه می‌توانید هر کدام را شناسایی کنید، و چرا درک این تمایز ضروری است.
اسناد مورد نیاز بازار برنامه سطح بالایی را تشکیل می دهد که تیم توسعه محصول باید دنبال کند.
بدون یک سند الزامات بازار مشخص، تیم توسعه محصول قادر به پیشبرد پروژه تعیین شده خود نخواهد بود.
مدیران محصول مسئول یافتن تناسب محصول با بازار از طریق شناسایی نیازهای مشتری و توسعه و عرضه محصول به بازار هستند.
وقتی بازار تغییر می کند و محصول نیاز به تغییر دارد چه اتفاقی می افتد؟
این وبلاگ به تفاوت بین نیازهای محصول و نیازهای بازار می پردازد.
الزامات بازار چیست؟
سند نیازهای بازار (MRD) سندی است که فرصت های واقعی بازار را از جمله اندازه بازار، انواع مشتری و رقبا در این زمینه خلاصه می کند.
این به مدیران محصول در ترکیب تحقیقات بازار کمک می کند تا آنچه را که مشتریان از محصول یا خدمات خود می خواهند و نیاز دارند، به اشتراک بگذارند.
اصطلاح MRD یک سند استراتژی است که هنوز در مراحل اولیه است. این باید در سطح بالا باقی بماند و فقط با بحث‌های استراتژیک مختصری در مورد ویژگی‌هایی که در بخش «چگونه با چالش مقابله می‌کنیم» پیشنهاد می‌کنید.
پس از اینکه تیم شما برای ادامه محصول موافقت کرد، باید بحث‌های گسترده‌ای در مورد هر ویژگی و داستان‌های کاربر همراه با آنها ایجاد کنید.
اگرچه یک سند MRD و یک سند الزامات محصول (PRD) معمولا اشتباه می‌شوند، اما اهداف متفاوتی را دنبال می‌کنند.
PRD نحوه تولید محصول را مشخص می کند. در مقابل، یک MRD تعریف می کند که مشتریان به چه چیزی نیاز دارند و چگونه آن را تامین می کند.
PRD را به‌عنوان نقشه راه برای تیم‌های متقابل گسترده‌تر (از جمله طراحی و مهندسی) در نظر بگیرید تا بفهمند محصول باید چه کاری انجام دهد.
از آنجایی که MRD به PRD اطلاع می دهد، MRD باید قبل از PRD ایجاد شود تا اطمینان حاصل شود که تیم محصول قبل از تعیین الزامات واقعی محصول، خواسته های مشتری را درک می کند.
به عبارت ساده تر، یک سند الزامات بازار که اغلب به عنوان MRD شناخته می شود، یک سند استراتژیک است.
مدیر محصول یا مدیر بازاریابی محصول این سند را برای کمک به تشریح الزامات یا تقاضای بازار برای یک محصول خاص ایجاد می کند.
MRD معمولاً شامل اطلاعاتی در مورد چشم انداز محصول، محیط رقابتی، تجزیه و تحلیل کسب و کار و فرصت های درآمدی است. علاوه بر همه اینها، فهرستی از ویژگی ها یا حداقل دسته های ویژگی های سطح بالا را نیز در بر می گیرد.
الزامات بازار نیازها، خواسته ها و انتظارات مصرف کنندگان است. بنابراین ضروری است که بدانید اینها چه هستند تا محصولی را بسازید که برای آنها جذاب باشد.
همچنین شامل مواردی مانند جمعیت شناسی مشتری، روند صنعت و رقابت می شود.
شرکت ها معمولاً از تحقیقات بازار برای جمع آوری اطلاعات در مورد این عوامل استفاده می کنند.
برای شناسایی نیازهای بازار، رهبر تجاری یا کارآفرین باید بتواند چند سوال کلیدی از خود بپرسد.
چگونه محصول من نیازهای آنها را برآورده می کند؟
خواسته های آنها چیست؟
آنها از محصول من چه انتظاری دارند؟
این دانش به شما کمک می کند تا درک کنید که در استراتژی بازاریابی خود به چه چیزهایی نیاز دارید و چگونه می توانید پیام خود را منتقل کنید.
چه کسی الزامات بازار را می نویسد؟
مدیران محصول اغلب MRDها را در مراحل اولیه برنامه ریزی عرضه محصول جدید ایجاد می کنند.
پاداش: با مطالعه این راهنما، اطلاعات ارزشمندی در مورد شغل مدیران محصول دریافت کنید.
با این حال، از آنجایی که تغییر روند بازار و نیازهای مشتری در حال تحول همیشه گزینه های محصول جدیدی را به همراه دارد، خوب است که MRD را به طور منظم بررسی کنید.
چرا الزامات بازار مهم هستند؟
مفاهیم جدید محصولات و خدمات متعددی وجود دارد. دانستن اینکه چه چیزی در آینده ایجاد شود ممکن است دشوار باشد.
با این حال، به عنوان یک مدیر محصول، باید تعیین کنید و اولویت بندی کنید که کدام مشکلات را حل کنید.
مدیران محصول معمولاً مسئول نوشتن MRD هستند. با این حال، شما به احتمال زیاد با تیم بازاریابی محصول کار خواهید کرد زیرا اساس این سند بر روی تحقیقات بازار و مصرف کننده است.
ایجاد یک MRD قبل از سرمایه گذاری زمان، پول یا منابع به شما کمک می کند در زمان، پول و منابع صرفه جویی کنید.
می‌توانید با تأیید نیاز بازار و بررسی راه‌حل‌های رقیب موجود، تیم را بر اساس آنچه می‌سازید و اینکه چرا به مشتریان کمک می‌کند، هماهنگ کنید.
هنگامی که تصمیم گرفتید که فرصتی ارزش دنبال کردن را دارد، می توانید از MRD برای ارائه یک نمای کلی در سطح بالا از آنچه برای موفقیت لازم است استفاده کنید. این به شما کمک می کند تا روی مرتبط ترین کار مصرف کنندگان خود تمرکز کنید و با استراتژی محصول خود هماهنگ شوید.
چگونه باید یک سند الزامات بازار را ساختار دهید؟
سند الزامات بازار ابزاری است که می تواند به شما و تیمتان در برنامه ریزی توسعه یک محصول یا خدمات کمک کند.
این به شما امکان می دهد تا با مستندسازی مشکل، اهداف و محدوده پروژه، آنچه را که می خواهید به آن دست یابید، تعریف کنید.
بخش اول مطلب : الزامات بازار در مقابل الزامات محصول
در مورد بازار و اهمیت مد در بازار بیشتر بخوانید :
تحلیل بازار پوشاک فعال زنان (2021 تا 2031 )
بازار مد لوکس: تحلیل و پیش‌بینی صنعت جهانی (2024-2030)
چگونه تحقیقات بازار مد را مانند یک حرفه‌ای انجام دهیم (2025 )
