تصویر :fashionweekdubai.org
مجله بنیادی
آینده صنعت مد در امارات
با وجود محاصره اخیر منطقه در پرتو یک بیماری همه گیر جهانی، صنعت مد امارات متحده عربی در حال رونق است. روندهای دیجیتال در حال شکل دادن به صنعت خرده فروشی در سراسر منطقه است، به ویژه با تغییر به سمت خرید تجارت الکترونیک.
دیجیتالی شدن صنعت مد تضمین می شود که در سال های آینده بر این صنعت تسلط یابد. به طور خلاصه، برندهای مد باید استراتژی های بازاریابی را برای خدمت به مخاطبان دیجیتال مدرن خود اتخاذ کنند.
تصویر:pinterest.com
بررسی اجمالی:
دبی خود را به عنوان یک مرکز مد با منطقه طراحی دبی تثبیت کرده است. این یک مرکز خلاقانه است که با هزینه 1.1 میلیارد دلار ساخته شده است. این مرکز 21.5 میلیون فوت مربعی دارای گالری ها، کارگاه ها، استودیوهای مدارس مد و البته فروشگاه های مد است. در آینده، دولت امارات متحده عربی، مدارس و استودیوهای مد جدیدی را برای جذب، آموزش و تشویق طراحان مد جدید از جهان برای شروع دوره جدیدی در امارات ایجاد خواهد کرد.
شیخ محمد بن راشد آل مکتوم، معاون رئیس جمهور امارات متحده عربی و حاکم دبی، برای ترویج رشد، نوآوری و پایداری صنعت طراحی و مد امارات متحده عربی عمومی است. فرمانی را امضا کرد که بخش های دولتی و خصوصی را گرد هم می آورد.
طبق پیش بینی بازار Statista، درآمد صنعت مد پیش بینی می شود در سال 2021 به 2337 میلیون دلار برسد که با نرخ رشد سالانه 11.88 درصد رشد می کند انتظار می رود تا سال 2025 به اندازه بازار 3662 میلیون دلار برسد. بزرگترین بخش بازار پوشاک است که اندازه بازار آن 1516 میلیون دلار در سال 2021 پیش بینی شده است. پیش بینی می شود تا سال 2023، تجارت الکترونیک و فروش آنلاین 32 درصد از ارزش کل بازار را ایجاد کند. یکی از عمده‌ترین خرده‌فروشان مد در منطقه مکس است. مدی که در سال 2004 در امارات راه اندازی شد و در حال حاضر در حال افزایش فروش آنلاین در بخش متوسط بازار است. به گزارش گلف نیوز، این خرده فروش مد بیش از 575 فروشگاه در خاورمیانه، شمال آفریقا و هند دارد و در آگوست 2021 ایستگاه متروی دبی به نام "مکس مد" برای اثبات محبوبیت روزافزون خود است.
به دلایل خوب، دبی به عنوان مرکز مد لوکس جهان در کانون توجه قرار دارد. علاوه بر این که به تعداد زیادی از گردشگران مستقر در دبی فرصت خرید همه چیز را می دهد، دبی با ارائه تعدادی رویداد در مقیاس بزرگ به صنعت مد و خرده فروشی در حال پیشرفت است.
رویدادهایی مانند جشنواره خرید دبی نه تنها فرصتی عالی را برای خریداران فراهم می کند تا مجموعه های بی شماری را در یک مکان پیدا کنند، بلکه صنعت مد و خرده فروشی را نیز به شکلی عالی توانمند می کند.
تصویر : pinterest.com
دبی میزبان بسیاری از برندهای مد است، از مُدِن معروف جهان گرفته تا طراحان کمتر شناخته شده بعدی. همچنین بزرگترین مرکز خرید خرده‌فروشی جهان را در خود جای داده است. دولت سیاست ها و استراتژی های مختلفی را برای ترویج گردشگری و عادات مصرف خارجی و داخلی اجرا می کند. این امر باعث می‌شود خرده‌فروشان جدید راحت‌تر پا به دبی بگذارند و احتمال رشد موفقیت‌آمیز خرده‌فروشان موجود را افزایش می‌دهد.
دیجیتالی شدن، مخارج محتاطانه و پایداری عوامل کلیدی هستند که بر رفتار مصرف کننده و الگوهای خرید تأثیر می گذارند. با افزایش محبوبیت خرید دیجیتال، شرکت‌های مد باید استراتژی‌های بازاریابی خود را برای پاسخگویی به مخاطبان دیجیتال و همچنین مخاطبان فیزیکی تطبیق دهند.
تغییر صنعت مد به سمت بازاریابی دیجیتال:
در سال‌های اخیر، صنعت مد در امارات متحده عربی تغییر عمده‌ای به سمت دیجیتالی شدن داشته است. امروزه کل صنعت خرده فروشی دیجیتال است. صنعت مد در امارات متحده عربی پویا است و پتانسیل رشد را افزایش می دهد. با ظهور تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال در منطقه، برندهای مد باید استراتژی های بازاریابی خود را به روز کنند تا خواسته ها و انتظارات مصرف کنندگان در حال تغییر را برآورده کنند.
یکی از اولین قدم ها برای بازاریابی موفق یک برند مد در امارات متحده عربی، شناخت مخاطبان خود است. قبل از اینکه شروع به توسعه یک استراتژی دیجیتال برای جذب و خوشحال کردن مشتریان خود کنید، باید یک شخصیت خریدار ایجاد کنید که نشان دهنده مشتری ایده آل شما باشد.
به این ترتیب، می توانید تلاش های بازاریابی دیجیتال خود را برای جذب نوع مناسب مشتریان و موفقیت به عنوان یک تجارت مد اماراتی هماهنگ کنید.
از آنجایی که صنعت مد در امارات متحده عربی به ویژه در حال تغییر به سمت بازاریابی دیجیتال است، بنابراین برندهایی که مشتاق ظهور در صنعت مد امارات هستند باید استراتژی های زیر را در نظر بگیرند.
فروش به مخاطب مناسب:
یکی از اولین چیزهایی که بازاریابان دیجیتال می گویند این است که باید به مخاطبان مناسب خدمت کنند. یک شخصیت خریدار ایجاد کنید که مشتری ایده آل شما را مشخص کند. به سؤالات مربوط به جمعیت، نیازها، مسائل و رفتار آنلاین آنها پاسخ دهید تا تصویر کاملی از آنچه به دنبال آن هستند و نحوه ارائه بهترین خدمات به آنها به دست آورید.
هنگامی که دقیقاً می دانید مخاطبان شما چه کسانی هستند، می توانید تلاش های بازاریابی خود را مطابق با نیازهای آنها تنظیم کنید.
وقتی صحبت از تجارت الکترونیک می شود، به این معنی است که می توانید بر اساس برخوردهای قبلی با وب سایت ها، پیشنهادات محصول را ارائه دهید. بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیلی و تلاش‌های رسانه‌های اجتماعی را متناسب با علایق آنها هماهنگ کنید. مصرف کنندگان وفادارتر هستند و ممکن است از برندهایی خرید کنند که به جای اعداد موجود در گزارش با آنها مانند انسان رفتار می کنند.
بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی:
یکی دیگر از استراتژی های بازاریابی دیجیتال قوی که می تواند به برندهای مد در رشد فروش خود کمک کند، استفاده از بازاریابی رسانه های اجتماعی است. راه اندازی یک برند موفق به طور جدایی ناپذیری با حضور در رسانه های اجتماعی که در آن مشتریان می توانند تعامل داشته باشند، مرتبط است. امروزه رسانه های اجتماعی چیزی فراتر از اشتراک گذاری اطلاعات و برندسازی هستند. پلتفرم‌های محبوبی مانند فیس‌بوک و اینستاگرام قابلیت‌های تجارت الکترونیکی را راه‌اندازی کرده‌اند که به برندها اجازه می‌دهد مستقیماً از صفحات رسانه‌های اجتماعی بفروشند.
نه تنها می توانید از پروفایل های رسانه های اجتماعی برای فروش و تبلیغ خطوط جدید لباس استفاده کنید، بلکه می توانید از آنها برای تعامل مستقیم با مخاطبان هدف خود نیز استفاده کنید. وقتی لباس می پوشید و عکس می گیرید صفحه های اینستاگرام را تگ کنید یا مشتریان را تشویق کنید تا مسابقات و تبلیغات را برگزار کنند. همچنین می توانید با افراد با نفوذ محلی ارتباط برقرار کنید و محصول خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید. علاوه بر این، رسانه های اجتماعی می توانند به عنوان یک ابزار خدمات مشتری برای پاسخ به سوالات مشتری و درخواست های بازگشت استفاده شوند.
بخش دوم از مطلب : 4 واقعیت کلیدی از صحنه خرده فروشی مد در دبی
در مورد هفته های مد بیشتر بخوانید :
4 واقعیت کلیدی از صحنه خرده فروشی مد در دبی(2025)
روندها در هفته های مد از مد پاییزه (2024-25)
نگاهی به مد مردانه در کت واک های مختلف در هفته های مد (2025)
