رسانه و فرهنگ مد ( 2025 )

۱۵ اردیبهشت ۱۴۰۴ آپ آرت هنر مدرن در صنعت مد ، فرهنگ و کشور ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، رسانه های اجتماعی ، اینستاگرام ، دیجیتال مارکتینگ ، برند ، بازاریابی و بازاریابی هوشمند ، هفته های مد ، اینفلوئنسرها ، با ، چگونه ، محصولات مد و زیبایی

تصویر :voguemagazine.com

مجله بنیادی

مطالعه‌ای در مورد تأثیر رسانه بر روندهای مد

تأثیر رسانه بر روندهای مد با ظهور پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و اینفلوئنسرها، رشد قابل توجهی داشته است و اساساً نحوه درک مد و تعامل با مردم را تغییر داده است. صنعت مد با ظهور بازاریابی رسانه‌های اجتماعی متحول شده است که منجر به ایجاد نمادهای مد، شکل‌گیری روند و تکامل شیوه‌های استخدام در این حوزه شده است. افراد مشهور و اینفلوئنسرهای دیجیتال به عنوان ابزارهای قدرتمند بازاریابی برای حمایت از محصولات و تأثیرگذاری بر تصمیمات مصرف‌کننده، به ویژه هنگامی که رابطه‌ای همدلانه و هماهنگ بین اینفلوئنسرها و برندها وجود دارد، مورد استفاده قرار می‌گیرند.

این تحقیق از تحلیل محتوا استفاده می‌کند، که در آن تحلیل محتوا یکی از تکنیک‌های مورد استفاده برای درک و ارزیابی محتوای یک ماده یا محتوا است. محتوا می‌تواند به شکل نوشتار، تصویر، صدا یا ویدیو باشد.

مقدمه

تأثیر رسانه‌ها بر روندهای مد با ظهور پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و اینفلوئنسرها، رشد قابل توجهی داشته است و اساساً نحوه درک مد و تعامل با مردم را تغییر داده است (Romano, 2023). صنعت مد با ظهور بازاریابی رسانه‌های اجتماعی متحول شده است که منجر به ایجاد نمادهای مد، شکل‌گیری روند و تکامل شیوه‌های استخدام در این حوزه شده است (J. Wang & Zhang, 2023).

فناوری، به ویژه پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و تیک‌تاک، نقش مهمی در تأثیرگذاری بر رفتار مصرف‌کننده و انتخاب‌های خرید در بخش مد ایفا می‌کنند (Alamsyah et al., 2023). افراد مشهور و اینفلوئنسرهای دیجیتال به عنوان ابزارهای قدرتمند بازاریابی برای پشتیبانی از محصولات و تأثیرگذاری بر تصمیمات مصرف‌کننده، به ویژه هنگامی که رابطه‌ای همدلانه و هماهنگ بین اینفلوئنسرها و برندها وجود دارد، مورد استفاده قرار می‌گیرند (Souza & Ribeiro, 2021). مطالعات نشان می‌دهد که اینفلوئنسرها، به ویژه در بخش مد، تأثیر قابل توجهی بر انتخاب سبک مصرف‌کنندگان، به ویژه جمعیت جوان‌تر دارند (Pelau و همکاران، 2022).

آنها بدون نیاز به تأثیرگذاری بر رفتار خرید، بر حس مد آنها تأثیر می‌گذارند. علاوه بر این، استفاده از افراد مشهور دیجیتال و اینفلوئنسرها به عنوان ابزارهای تبلیغاتی توسط کسب‌وکارها، بسته به همدلی و ارتباط بین افراد مشهور/اینفلوئنسرها و مخاطبان هدف، در نمایش و فروش کالاها مؤثر بوده است (Kim و همکاران، 2022). نقش رسانه‌های اجتماعی در شکل‌دهی به ادراک و پذیرش روندهای مد، تأثیرگذاری بر رفتار مصرف‌کننده و روابط برند بسیار مهم است (Ghosh & Sriram M, 2023). اینفلوئنسرها در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک به عنوان محرک‌های مهم سبک مد، به ویژه در میان مصرف‌کنندگان جوان، ظاهر شده‌اند، زیرا آنها به عنوان منبع الهام قابل اعتمادی دیده می‌شوند. ارتباط از طریق رسانه‌های اجتماعی، دیده شدن برندهای مد را افزایش می‌دهد، نفوذ جهانی ایجاد می‌کند و استراتژی‌های مرسوم بازار را تغییر می‌دهد (Alamsyah و همکاران، 2023).

صنعت مد از رسانه‌های اجتماعی برای تقویت ارتباطات مصرف‌کننده-برند استفاده می‌کند و منجر به ایجاد یک چارچوب نظری می‌شود که ادراکات و روابط مصرف‌کننده را در حوزه مد بررسی می‌کند (Singhal & Ahuja, 2023). پیشرفت‌های تکنولوژیکی، مانند واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR)، پویایی تعامل مد از طریق رسانه را تغییر داده‌اند. استفاده از برنامه‌های AR، که با ظهور اتاق‌های آزمایش مجازی نشان داده شده است، به افراد اجازه می‌دهد تا حرکات پارچه را در زمان واقعی تکرار کنند و در نتیجه تجربه خرید آنلاین را غنی‌تر کنند (Ranka et al., 2022). علاوه بر این، ادغام AR در کالاهای زیبایی و مد، تمایل مصرف‌کنندگان را به ادامه استفاده از ابزارهای AR و مشارکت در خرید آنلاین تا حد زیادی شکل می‌دهد و تأثیر تعامل، نوآوری، جذابیت لذت‌جویانه و رضایت را بر تعامل مداوم و تمایل به خرید برجسته می‌کند (Gabriel et al., 2023).

این پیشرفت‌ها نه تنها باعث افزایش تعامل کاربر می‌شوند، بلکه چشم‌اندازهای جدیدی را برای برندهایی مانند برچسب مد Accidental Cutting آشکار می‌کنند تا از طریق نمایش‌های مجازی خلاقانه، از تنوع محصولات خود پشتیبانی کرده و به بازار عرضه کنند (Iszoro & Almond, 2023).

روش‌های تحقیق

این تحقیق از تحلیل محتوا استفاده می‌کند، که در آن تحلیل محتوا یکی از تکنیک‌های مورد استفاده برای درک و ارزیابی محتوای یک مطلب یا محتوا است. محتوا می‌تواند به شکل نوشته، تصویر، صدا یا ویدیو باشد. به گفته بارلسون (زوچدی، ۱۹۹۳: ۳) تحلیل محتوا یک تکنیک تحقیقاتی برای تولید توصیفی عینی و سیستماتیک از محتوای موجود در رسانه‌های ارتباطی است. تحلیل محتوا همچنین به عنوان یک تکنیک سیستماتیک برای تحلیل معنای یک پیام و نحوه بیان یک پیام تفسیر می‌شود. در این مطالعه، از تحلیل محتوای منتشر شده در رسانه‌های اجتماعی، اینستاگرام و تیک‌تاک استفاده می‌شود و داده‌ها از طریق مشاهده جمع‌آوری و با استفاده از تحلیل محتوا تحلیل می‌شوند.

بحث

رسانه‌ها نقش مهمی در تأثیرگذاری و حمایت از روندهای مد از طریق کانال‌های ارتباطی متنوع ایفا می‌کنند.

رسانه‌های مرسوم، مانند مطالب سرمقاله مجلات و کمپین‌های تبلیغاتی، از نظر تاریخی با ارائه روندها و سبک‌ها به عموم مردم، بر صنعت مد تأثیر گذاشته‌اند (گوش و سریرام ام، ۲۰۲۳). ظهور رسانه‌های اجتماعی، برندهای مد را بر آن داشته است تا برای تعامل با مشتریان و تقویت وفاداری به برند، به پلتفرم‌های آنلاین روی آورند (Singhal & Ahuja, 2023). این محیط پویای رسانه‌ای که شامل رسانه‌های سرمقاله‌ای، تبلیغاتی و اجتماعی می‌شود، با ارتباط با مخاطبان گسترده‌تر و تقویت روابط بین مصرف‌کنندگان و برندها در بخش مدِ همواره در حال تکامل، به طور جمعی روندهای مد را شکل داده و از آنها پشتیبانی می‌کند (Pérez-Curiel et al., 2021).

پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب نقش مهمی در شکل‌دهی به هنجارهای تصویر بدن و زیبایی و گسترش روندهای مد در صنعت مد دارند (Alamsyah et al., 2023). علاوه بر این، ظهور ارتباطات رسانه‌های اجتماعی، رویکرد سنتی به بازار مد، به ویژه در بازارهای نوظهور مانند هند را تغییر داده است و چالش‌های پذیرش روندهای مد از طریق استفاده فعال از رسانه‌های اجتماعی حل می‌شود (Ghosh & Sriram M, 2023). علاوه بر این، تکامل ارتباطات مد از طریق اینفلوئنسرها در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام، درک و تعامل مصرف‌کننده با خرده فرهنگ مد را تغییر داده و نقش رسانه‌ها را در افزایش آگاهی از برند و ... برجسته کرده است.

بخش اول از مطلب : رسانه و فرهنگ مد

ادامه دارد

در مورد رسانه های اجتماعی و مد بیشتر بخوانید :