تصویر:pinterest.com

مجله بنیادی

اهمیت رنگ در خرده فروشی

رنگ به روش های شگفت انگیزی بر ادراک و رفتارها تأثیر می گذارد. انتخاب رنگ مناسب برای برند، بازار هدف و محصولات می تواند بر میزان درآمد شما تأثیر بگذارد. در محیط فروشگاه، رنگ برای موارد زیر ضروری است:

1. شناخت برند

رنگ توانایی باورنکردنی در پیوند دادن محصول شما به بقیه برند شما دارد. به گفته دانشگاه لویولا، مریلند، رنگ به تنهایی شناخت برند را تا 80 درصد افزایش می دهد. در قفسه های فروشگاه، یک رنگ قابل تشخیص فوراً به چشم مصرف کنندگان می پرد.

برای مثال، رنگ قرمز مشخص کوکاکولا حضور آن‌ها را فوراً در راهروهای نوشابه‌ها و فواره‌های نوشابه در رستوران‌ها نشان می‌دهد. در دنیای نمایشگرهای خرده فروشی، می توانید قدرت رنگ را در برخی از کارهای اخیر مشتری ما مشاهده کنید. طرح‌های بسته‌بندی و نمایشگر ما برای لاجیتک از رنگ آبی متمایز آن‌ها استفاده می‌کند. ما همچنین از رنگ نارنجی و سفید بسیار قابل مشاهده Gatorade استفاده کردیم تا توجه خریداران را از طریق نمایشگرهای داخل فروشگاه جلب کنیم.

حتی یک تغییر رنگ کوچک می تواند دید نام تجاری را گل آلود کند. به همین دلیل است که برندهای برتر دنیا دستورالعمل‌های سختگیرانه‌ای برای ثبات رنگ دارند. محصولی که دارای مارک آبی است از همان آبی در تبلیغات، پست های رسانه های اجتماعی، بسته بندی و نمایش های خرده فروشی استفاده می کند. حفظ یکنواختی چالش برانگیز است زیرا رنگ ها بر روی صفحه نمایش متفاوت از چاپ ظاهر می شوند و روش های مختلف چاپ مانند لیتو، فلکسوگرافی یا دیجیتال می توانند تنوع داشته باشند. سازنده نمایشگر شما باید هر کار چاپی را برای تطابق رنگ مناسب در طرح های چاپی به دقت برنامه ریزی کند.

تصویر :pinterest.com

2. کشف و تمایز محصول

رنگ ها جلب توجه می کنند. در نظر بگیرید که یک مجله تمام رنگی چقدر چشم نوازتر از یک روزنامه سیاه و سفید است. برخی از رنگ ها به طور طبیعی چشم را جلب می کنند، به خصوص قرمز و نارنجی. هر رنگ روشن یا غیر معمولی می تواند توجه بیشتری را به محصول شما جلب کند.

استفاده از رنگ های مناسب به برخی از برندها کمک می کند تا از سر و صدای یک راهروی شلوغ خرده فروشی عبور کنند و تمایز ایجاد کنند. اگر رقبای شما از رنگ‌های روشن استفاده می‌کنند، بسته‌بندی مشکی و نمایشگرهای خرده‌فروشی می‌تواند محصول شما را متمایز کند. از سوی دیگر، برخی از دسته بندی های محصولات عمدتا از رنگ های خاکستری، سیاه و سفید استفاده می کنند. یک طرح رنگ عجیب و غریب با رنگ های روشن یا پاستل ممکن است به برجسته شدن محصول شما کمک کند.

برندها همچنین از رنگ ها برای تمایز بین محصولات موجود در مجموعه خود استفاده می کنند. برندهای مراقبت از مو و مراقبت از پوست ممکن است از رنگ های مختلف بطری استفاده کنند تا نشان دهند کدام محصولات متعلق به یک خط هستند. کد رنگی مانند سبز برای موهای صاف، قرمز برای موهای موج دار و بنفش برای موهای مجعد، یافتن شامپوها و نرم کننده ها را برای خریداران آسان می کند. Great Northern Instore کد رنگی محصول را در نمایشگر 3M Command گنجانده است و به خریداران کمک می کند تا محصولات مورد نیاز خود را به راحتی پیدا کنند.

3. تأثیرات و گروه ها

رنگ همچنین می تواند در انجمن های خریداران بازی کند تا به شما در فروش محصولات بیشتر کمک کند. به عنوان مثال، برخی از طرح های رنگی لوکس بودن را نشان می دهند. یک صفحه نمایش به شدت مشکی، در کنار رنگ های سفید، نقره ای یا روشن، می تواند فوراً پیچیدگی را به صفحه نمایش محصول اضافه کند. این یکی از دلایلی است که بسیاری از محصولات فناوری، لوازم آرایشی، عطر و نوشیدنی های الکلی سطح بالا به سمت رنگ مشکی گرایش پیدا می کنند.

هر رنگ دارای مجموعه ای متمایز از تداعی های مشترک و تأثیرات فرهنگی است که می توانید از آنها به نفع خود استفاده کنید. هنگام انتخاب رنگ برای محصولات خود، آگاهی از این ارتباط ها هوشمندانه است. در یک زمینه، قرمز می تواند نشان دهنده عشق و اشتیاق باشد. در دیگری، می تواند احساس خطر را القا کند. برخی از برندها و محصولات ممکن است تلاش کنند تا این ارتباطات را با هم ترکیب کنند، در حالی که برخی دیگر ممکن است بخواهند از آنها دوری کنند.

تصویر :pinterest.com

4. بازاریابی تعطیلات

یکی دیگر از مزایای استفاده از رنگ‌ها در خرده‌فروشی، امکان هماهنگ کردن محصولات شما با تبلیغات فصلی است. با مطالعه برندهای آب نبات، دیدن این تاکتیک های بازاریابی رنگی در عمل آسان است. با نزدیک شدن به روز ولنتاین، راهروی آب نبات با نمایشگرهای قرمز و صورتی پر می شود. در پیش بینی عید پاک، این برندها از پاستل استفاده می کنند. در حوالی هالووین، آنها در رنگ های نارنجی، مشکی، بنفش و سبز عوض می شوند. با شروع کریسمس، رنگ ها به قرمز، سبز، نقره ای و طلایی تبدیل می شوند.

بسیاری از برندها می توانند رنگ های جدیدی را در نمایشگرهای موقت خود بگنجانند تا با فصل جاری یا تعطیلات آینده مطابقت داشته باشند. محصولات غذایی، به ویژه آنهایی که می توانند برای باربیکیو استفاده شوند، می توانند از نمایشگرهای قرمز، سفید و آبی منتهی به چهارم ژوئیه استفاده کنند.

چگونه رنگ ها بر احساسات خریداران تأثیر می گذارند؟

هنگام تصمیم گیری، احساسات خریداران 1/2 برابر بیشتر از هر عامل دیگری وزن دارد. بسته به گروه سنی خود، خریداران بین 35 تا 49 درصد از خریدهای خود را به صورت ناگهانی انجام می دهند. هر دوی این واقعیت‌ها باعث می‌شوند که واکنش‌های احساسی در محیط خرده‌فروشی بسیار مورد علاقه باشد. رنگ ها و احساسات به طور پیچیده ای به هم مرتبط هستند.

تاثیر رنگ در بازاریابی بسیار قوی است. رنگ‌های خاص، از رنگ‌های گرم تا رنگ‌های سرد، می‌توانند احساساتی را برانگیزند که بر نحوه تفکر و احساس ما تأثیر می‌گذارند. به عنوان مثال، رنگ می تواند تمایل خریدار به خواندن بسته بندی را تا 80 درصد افزایش دهد. بازرگانان همچنین می توانند از روانشناسی رنگ برای برانگیختن احساسات مورد نیاز برای تحریک تصمیمات خرید و تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده استفاده کنند.

در روانشناسی رنگ، هر رنگ می تواند احساسات مختلفی را برانگیزد. بیایید آنها را برای هر رنگ بررسی کنیم:

تصویر :pinterest.com

قرمز

مطالعات نشان می دهد رنگ قرمز ضربان قلب ما را افزایش می دهد. افزایش ضربان قلب می تواند نشانه هجوم آدرنالین همراه با خطر باشد. در نتیجه، این رنگ تأثیر فوق العاده قدرتمندی بر احساسات ما دارد. قرمز نشان دهنده چه احساساتی است؟ قرمز می تواند نشان دهنده احساسات شدید مرتبط با عشق باشد. اثرات فیزیولوژیکی رنگ قرمز آن را برای تشویق خریدهای فوری بسیار قدرتمند کرده است. در فروش ترخیص کالا استفاده می شود زیرا احساس فوریت ایجاد می کند. در میان بزرگ‌ترین خرده‌فروش‌های جهان، 59 درصد رنگ قرمز را در برند خود گنجانده‌اند که نشان می‌دهد چقدر محبوب است.

از آنجایی که رنگ نیز نشان دهنده خون است و بسیار قابل مشاهده است، گاهی اوقات برای ایمنی استفاده می شود. در کودکی، ما یاد می‌گیریم که رنگ قرمز را به دلیل چراغ‌های راهنمایی و علائم ایست مرتبط کنیم، و این ارتباط تا بزرگسالی باقی می‌ماند. لوازم کمک های اولیه می توانند از رنگ قرمز برای استفاده از این تداعی ها استفاده کنند.

زرد

یکی دیگر از رنگ‌های گرم، زرد، بسیار آرام‌تر از قرمز است، در حالی که همچنان جذاب و جلب توجه می‌کند. علاوه بر رنگ سفید، رنگ زرد درخشان ترین طول موج را دارد. این یکی دیگر از رنگ های محبوب برای فروش ترخیص کالا است. به طور کلی رنگ زرد به خریداران احساس گرما، نشاط و خوش بینی می دهد. رنگ زرد همچنین می تواند فعالیت ذهنی را تحریک کند، آگاهی را افزایش دهد و سطح انرژی را افزایش دهد. با این حال، استفاده بیش از حد از رنگ زرد می تواند باعث اضطراب افراد شود.

بخش اول مطلب : چگونه با روانشناسی رنگ بر ذهن مخاطبین تاثیر برای تشویق به خرید را ایجاد کنیم

bonyadimag.ir

در مورد رنگ ها بیشتر بخوانید :

رنگ سال 2025 پنتون: تنظیم رنگ برای طراحی جهانی (2024-25 )

بهترین رنگ ها برای رنگ پوست افراد هنگام انتخاب لباس برای فصل 2025 چیست؟

نماد رنگ ژاپنی و تأثیر آن بر مد (2025)