تصویر:pinterest.com
مجله بنیادی
رفتار اجتماعی مردم نسبت به مد سریع در سال 2025 توسط چندین عامل کلیدی، از جمله آگاهی از پایداری، ملاحظات اقتصادی و نفوذ رسانه های اجتماعی شکل می گیرد. در اینجا برخی از بینش ها در مورد چگونگی تأثیر این رفتارها بر تصمیمات خرید آنها وجود دارد:
1. مصرف گرایی آگاهانه و نگرانی های پایداری
بسیاری از مصرف کنندگان به دنبال جایگزین های مد پایدار و اخلاقی هستند که نسبت به محیط زیست آگاه تر می شوند.
Gen Z و Millennials در زیر سوال بردن تاثیرات زیست محیطی برندهای مد سریع پیشرو هستند.
برخی به طور کلی از مد سریع اجتناب می کنند و خرید دست دوم، خدمات اجاره یا مارک های مد آهسته را ترجیح می دهند.
با این حال، شستشوی سبز توسط برندها می‌تواند سردرگمی ایجاد کند و تشخیص بین برندهای واقعاً اخلاقی و برندهایی که از پایداری به‌عنوان ابزار بازاریابی استفاده می‌کنند را برای مصرف‌کنندگان سخت‌تر می‌کند.
تصویر:pinterest.com
2. رسانه های اجتماعی و نفوذ همتایان
TikTok، Instagram و اینفلوئنسرها به شدت بر تصمیمات خرید تأثیر می گذارند.
گرایش‌های ویروسی خرید فوری را تشویق می‌کنند، به‌ویژه زمانی که اینفلوئنسرها مارک‌های مد فوق‌العاده سریع را تبلیغ می‌کنند (مانند شین، تمو، زارا).
"فرهنگ حمل و نقل" هنوز وجود دارد اما با انتقاد طرفداران پایداری مواجه است.
3. عوامل اقتصادی و روانی
فشارهای اقتصادی (تورم، افزایش هزینه ها) بسیاری را وادار می کند که مقرون به صرفه بودن را بر اصول اخلاقی ترجیح دهند.
اثر «خرید دوپامین» نقشی را ایفا می‌کند—مردم قطعات ارزان قیمت مد سریع را خریداری می‌کنند تا خلق و خوی موقتی را تجربه کنند.
برخی خریدها را با این فکر توجیه می کنند: "من باید با روندها هماهنگ باشم، اما نمی توانم مدهای لوکس را بپردازم."
4. وضعیت و ذهنیت روند محور
موقعیت اجتماعی بر رفتار تأثیر می گذارد:
برخی از مصرف کنندگان برندهای لوکس و درجه یک را برای انحصار ترجیح می دهند.
برخی دیگر مدل های بالا را با مد سریع ترکیب می کنند تا ظاهری مقرون به صرفه و در عین حال شیک داشته باشند.
ترس از دست دادن FOMOهنگامی که یک روند داغ است، به خریدهای تکانشی دامن می زند.
تصویر:pinterest.com
5. تغییر به سمت بازارهای اجاره و دست دوم
ظهور پلتفرم‌هایی مانند Vestiaire Collective، Depop، و Rent the Runway، مدهای دست دوم و اجاره‌ها را از نظر اجتماعی قابل قبول‌تر کرده است.
مصرف‌کنندگان جوان‌تر، خریدهای مقرون به صرفه را به‌جای ارزان‌قیمت، خنک و پایدار می‌دانند.
6. معضلات اخلاقی و وفاداری به برند
برخی از خریداران بین حمایت از مد اخلاقی ساخته شده و محدودیت های بودجه خود با هم دست و پنجه نرم می کنند.
برخی دیگر با شفافیت در زنجیره تامین، حتی اگر اندکی گران تر باشند، به برندها وفاداری می کنند.
چگونه این عوامل بر خرید تأثیر می گذارد
پذیرش روند با سرعت سفارشی (اوت کوتور): مردم بیشتر خرید می کنند اما سریع اقلام را دور می اندازند.
خرید ناگهانی و احساس گناه: خریداران پس از اطلاع از اقدامات غیراخلاقی از خرید سریع مد پشیمان می شوند.
افزایش تحقیقات قبل از خرید: برخی از مصرف کنندگان قبل از خرید، سیاست های برند را بررسی می کنند.
افزایش تقاضا برای مد دایره ای: افراد بیشتری در فروش مجدد و تعویض لباس شرکت می کنند.
حتما! در اینجا آمده است که چگونه مارک های مد لوکس می توانند به این رفتارهای اجتماعی در حال تکامل در زمینه مد سریع پاسخ دهند:
تصویر:pinterest.com
1. پایداری و شیوه های اخلاقی را بپذیرید
برندهای مد لوکس می‌توانند با اولویت‌بندی روش‌های تولید اخلاقی، مواد پایدار و زنجیره‌های تامین شفاف، بر روی تقاضای رو به رشد مصرف‌کننده برای مد پایدار سرمایه‌گذاری کنند. با اتخاذ شیوه‌های سبز، آنها می‌توانند خود را از برندهای مد سریع متمایز کنند و به مصرف‌کنندگان نشان دهند که تجمل فقط به معنای قیمت بالا نیست، بلکه به معنای تولید با کیفیت بالا و پایدار است. این می تواند شامل موارد زیر باشد:
پارچه های سازگار با محیط زیست (پنبه ارگانیک، پلی استر بازیافت شده و غیره)
فرآیندهای تولید کربن خنثی
شیوه های کار اخلاقی
این رویکرد برای خریداران آگاه به محیط زیست که به احتمال زیاد از مد سریع اجتناب می کنند، جذاب است.
2. مجموعه های محدود و قطعات بی زمان را ارائه دهید
مد سریع با سرعت و تازگی دائمی رشد می کند، اما برندهای لوکس می توانند با ارائه مجموعه های محدود و قطعات بی انتها ارزش ایجاد کنند. این انحصار در دنیایی که مد سریع اغلب به عنوان یک بار مصرف دیده می شود، مد لوکس را جذاب تر می کند. برندهای لوکس می توانند:
روی کاردستی و دوام بیش از حجم زیاد تمرکز کنید.
برای ایجاد حس فوریت و انحصار، نسخه های انحصاری را معرفی کنید.
گزینه های سفارشی سازی را ارائه دهید تا مصرف کنندگان احساس کنند چیزی منحصر به فرد را خریداری می کنند.
3. مدل های مد دایره ای را توسعه دهید
در پاسخ به علاقه روزافزون به بازارهای دست دوم و اجاره، برندهای مد لوکس می توانند مدل های اقتصاد دایره ای را بررسی کنند:
پلتفرمهای فروش مجدد: پلتفرمهای فروش مجدد لوکس مانند The RealReal یا Vestiaire Collective را برای احراز هویت و فروش مجدد اقلام از قبل توسعه دهید.
خدمات اجاره: مشابه Rent the Runway، برندهای سطح بالا می‌توانند برنامه‌های اجاره لباس‌های لوکس خود را معرفی کنند و به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهند که بدون خرید در چرخه یکبار مصرف مد سریع، تجملات را تجربه کنند.
4. از نوآوری دیجیتال و مد مجازی استفاده کنید
مدهای لوکس می توانند از قدرت دیجیتالی شدن برای جذب مصرف کنندگان جوان تر و آگاه به فناوری، به ویژه آنهایی که به دنیای مجازی و محیط های بازی علاقه دارند، استفاده کند. مد مجازی می تواند پلی به سوی آینده ای باشد که در آن مد دیجیتال و فیزیکی همپوشانی دارند:
آزمایش‌های مجازی: ابزارهای واقعیت مجازی یا واقعیت افزوده را برای مشتریان پیاده‌سازی کنید تا قبل از خرید، لباس‌ها را به صورت دیجیتال امتحان کنند.
NFT ها و مجموعه های دیجیتال: با هنرمندان دیجیتال شریک شوید تا NFT های مد دیجیتال نسخه محدودی ایجاد کنید که به مشتریان امکان می دهد مدهای لوکس را در محیط های مجازی (بازی ها، آواتارها و غیره) به نمایش بگذارند.
5. بر تجارب شخصی مشتری تمرکز کنید
برندهای فست مد تمایل بیشتری به معامله دارند، در حالی که برندهای لوکس در ارائه تجربه شخصی و لمسی برتر هستند. برندهای لوکس می توانند با تمرکز بر موارد زیر خود را متمایز کنند:
تجربه خرید شخصی، چه آنلاین و چه در فروشگاه.
خیاطی سفارشی و یراق آلات شخصی برای اطمینان از احساس خاص بودن مشتریان.
ایجاد رابطه با مشتریان از طریق برنامه های وفاداری، رویدادهای انحصاری و مشاوره یک به یک.
بخش اول مطلب :رفتار اجتماعی افراد در مواجهه با مد سریع و چگونگی تاثیر آن بر خرید آنها.2025
در مورد مد سریع بیشتر بخوانید :
مد سریع ، تجارت جهانی و فراوانی در پایداری ( 2024 )
تاثیر کشور مبدا بر مصرف کننده تصمیم خرید لوکس در مقابل مد سریع: مورد مصرف کنندگان زن سعودی 2023
دسته بندی و جداسازی شین: چقدر مد سریع در حال مختل شدن است (2025)
