تصویر :www.grynow.in

مجله بنیادی 

تاثیر اینفلوئنسرها بر روند مد

تأثیر تأثیرگذاران مد بر روند مد غیرقابل انکار است. آنها صنعت را با تنظیم روندها، ترویج اصالت، و ایجاد فراگیر، تغییر شکل داده اند، در حالی که رسانه های مد سنتی را مختل کرده اند و از نوآوری های دیجیتال مانند مد مجازی استقبال می کنند، و آینده سبک را در دنیای دیجیتال اول بازتعریف می کنند. آنها بازیکنان کلیدی باقی خواهند ماند.

مد همیشه بازتابی پویا از تغییرات فرهنگی، ارزش های اجتماعی و بیان شخصی بوده است. برای چندین دهه، مجلات، طراحان و افراد مشهور آنچه را که "به سبک" در نظر گرفته می شد دیکته می کردند. با این حال، با ظهور رسانه های اجتماعی، چشم انداز مد به طور چشمگیری تغییر کرده است.

در صنعت مد که به سرعت در حال تغییر است، اینفلوئنسرها به عنوان نیروهای قدرتمندی در تنظیم روندها، حمایت از برندها و تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده ظاهر شده اند. آنها مرزهای سنتی را از بین برده اند و نحوه تعامل برندها با مخاطبان خود را تغییر داده اند. اینفلوئنسرها که قبلاً از نمایش‌های مد کنار گذاشته شده بودند، اکنون نقش اصلی را ایفا می‌کنند و طیف وسیعی از برندها از فست مد گرفته تا برچسب‌های لوکس را نمایندگی می‌کنند. آنها با فالوورهای قابل توجه خود در رسانه های اجتماعی، تأثیر قابل توجهی در شکل دادن به منظره مد دارند و نحوه عملکرد صنعت را تغییر می دهند.

Matter Communications گزارش داد که 69 درصد از مصرف کنندگان1 به توصیه های تأثیرگذار اعتماد دارند. بر اساس گزارش وضعیت اینفلوئنسر مارکتینگ 2024: گزارش معیار، 69 درصد از برندها از TikTok برای همکاری های بازاریابی تأثیرگذار استفاده می کنند، در مقایسه با 47 درصد در اینستاگرام و 33 درصد در YouTube.2.

این مقاله به بررسی نقش اینفلوئنسرها در شکل‌دهی روندهای مد می‌پردازد، اینکه چگونه آنها نحوه تعامل افراد با سبک را تغییر داده‌اند، و آینده مد در دنیایی که به طور فزاینده‌ای تحت تأثیر این سلیقه‌سازان دیجیتالی قرار می‌گیرد، چگونه خواهد بود.

ظهور اینفلوئنسرهای مد

پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند یوتیوب، اینستاگرام و بعداً TikTok نحوه اشتراک‌گذاری و مصرف اطلاعات مردم را از اوایل دهه 2000 تغییر داده‌اند. با دموکراتیزه شدن تولید محتوا، به نظر می رسید که هر کسی که یک گوشی هوشمند دارد می تواند یک برند شخصی ایجاد کند، زیبایی شناسی متمایز خود را به نمایش بگذارد و پیروانی را از سراسر جهان جذب کند. این تغییر منجر به پیدایش دسته جدیدی از تعیین کنندگان روند شد: تأثیرگذاران.

اینفلوئنسرهای مد با به اشتراک گذاشتن عکس‌های لباس‌های روزمره، توصیه‌های سبک و ارائه نگاه‌های صمیمی به زندگی شخصی‌شان، فالوورهای زیادی به دست آوردند. ارتباط و نزدیک بودن آنها آنها را از افراد مشهور سنتی متمایز می کند و به آنها کمک می کند تا پیوند نزدیک تری با مخاطبان خود ایجاد کنند. با افزایش تعداد طرفداران آنها، برندها مورد توجه قرار گرفتند و شروع به همکاری با آنها کردند.

این اینفلوئنسرها در داستان سرایی بصری عالی هستند و از پلتفرم های خود برای ایجاد تصویری برای برندهای شخصی خود استفاده می کنند. آنها از طریق عکس‌ها و ویدیوهایی که به دقت انتخاب شده‌اند، کل سبک زندگی را ارائه می‌کنند، نه فقط موارد مد. گرایش‌ها به سرعت در گردش هستند زیرا مخاطبان به همان اندازه که خود لباس‌ها به روایات پیچیده‌شده دور لباس کشیده می‌شوند، کشیده می‌شوند.

امروزه، بسیاری از اینفلوئنسرهای مد نسبت به مجلات مد رایج یا نمایش‌های و کت واک ها ، مخاطبان بیشتری دارند. از میکرو اینفلوئنسرهایی با چند هزار فالوور گرفته تا مگا اینفلوئنسرها با میلیون‌ها نفر، به صداهای قدرتمندی در دنیای مد تبدیل شده‌اند و روندها را هدایت می‌کنند و نحوه بازاریابی و مصرف مد را تغییر می‌دهند.

به عنوان مثال، کومال پاندی، یکی از تأثیرگذاران برتر مد هند در اینستاگرام، به دلیل توانایی او در ترکیب یکپارچه روندهای مد سنتی و مدرن تحسین شده است. سبک ارتباطی و ساده او طرفداران زیادی را برای او به ارمغان آورده است. Pandey با برندهای بزرگی مانند Swarovski، Nivea و Lakme همکاری کرده است و او را به چهره ای برجسته در صحنه مد هند تبدیل کرده است.

چگونه اینفلوئنسرها روند مد را شکل می دهند

قرار گرفتن در معرض فوری

یکی از مهم‌ترین تأثیرات اینفلوئنسرها بر روند مد، سرعت گسترش این گرایش‌ها است. در گذشته، گرایش‌های مد ماه‌ها طول می‌کشید تا پس از حضور در نمایش‌های باند، به دست مصرف‌کنندگان اصلی برسد. امروزه، اینفلوئنسرها می‌توانند عکسی با سبک جدید ارسال کنند و در عرض چند ساعت، می‌تواند در سراسر جهان پرطرفدار شود.

به عنوان مثال، وقتی اینفلوئنسرهای بزرگی مانند کایلی جنر یا بلا حدید لباس مشترکی دارند، می‌تواند فوراً موجی از تقلید را برانگیزد. برندهای فست مد با تولید سریع نسخه‌های مقرون به صرفه از این سبک‌ها، از این موضوع استفاده کرده‌اند و به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهند که ظاهر را تقریباً بلافاصله تکرار کنند.

بلاگر فشن هندی معصوم میناوالا مهتا به عنوان یک کارآفرین، سرمایه گذار و تأثیرگذار سبک با استعداد عمل می کند. او نماینده هند در جشنواره فیلم کن 2024 بود، جایی که انتخاب های مد او مورد تحسین گسترده قرار گرفت. مهتا همچنین یک مدافع قوی برای طراحان هندی است و از پلتفرم خود برای نشان دادن خلاقیت آنها، افزایش دید آنها و ترویج استعدادهای محلی در صنعت مد هند استفاده می کند.

اصالت و ارتباط

یکی از دلایلی که اینفلوئنسرها چنین تأثیر شدیدی بر روند مد دارند، اصالت درک شده آنهاست. برخلاف افراد مشهور، که ممکن است توسط تیم‌های حرفه‌ای طراحی شده و لباس‌های طراحان گران‌قیمت بپوشند، اینفلوئنسرها اغلب خود را به‌عنوان افراد «روزمره» معرفی می‌کنند. آنها قطعات رده بالا را با یافته های مقرون به صرفه ترکیب می کنند و به دنبال کنندگان نشان می دهند که چگونه با بودجه کم لباس های شیک ایجاد کنند.

این رویکرد مرتبط، انتخاب مد اینفلوئنسرها را برای افراد روزمره آسان می‌کند تا آن‌ها را دنبال کرده و دوباره خلق کنند. دنبال کنندگان احساس می کنند به جای اینکه از یک سلبریتی دور یا مجله شیک، نکات سبک را از یک دوست دریافت کنند. این ارتباط شخصی باعث ایجاد اعتماد می‌شود و این احتمال را افزایش می‌دهد که دنبال‌کنندگان از روندهایی که تأثیرگذاران به اشتراک می‌گذارند استقبال کنند.

همکاری های مستقیم برند

برندها به خوبی از تأثیری که این ستاره‌های رسانه‌های اجتماعی دارند، آگاه هستند که منجر به افزایش مشارکت اینفلوئنسرها می‌شود. بسیاری از اینفلوئنسرها مستقیماً با برندهای مد همکاری می‌کنند تا محصولات خود را تبلیغ کنند، از طریق پست‌های پولی، بازاریابی وابسته یا همکاری‌های تمام عیار که اینفلوئنسرها به طراحی مجموعه‌ها کمک می‌کنند.

برای مثال، اینفلوئنسرهایی مانند Chiara Ferragni و Aimee Song خطوط مد خود را راه‌اندازی کرده‌اند و از دنبال‌کنندگان زیاد خود برای ایجاد برندهایی استفاده می‌کنند که با مخاطبان خود طنین‌انداز می‌شوند. این همکاری‌ها به اینفلوئنسرها اجازه می‌دهد تا نه تنها روندها را شکل دهند، بلکه کارآفرین شوند و موقعیت خود را در صنعت مد تثبیت کنند.

علاوه بر این، این مشارکت‌ها صدای تازه و معتبری را برای برندها فراهم می‌کند تا به مصرف‌کنندگان جوان‌تر و باهوش دیجیتالی دسترسی پیدا کنند. با کار با اینفلوئنسرها، برندها به مخاطبان وفادار و متعهد دسترسی پیدا می‌کنند و باعث دیده شدن و فروش می‌شوند.

تنوع و همه گیر شدن

اینفلوئنسرها نقش اساسی در تلاش برای تنوع بیشتر و فراگیری در مد داشته اند. به طور سنتی، مد طیف محدودی از انواع بدن، رنگ پوست و استایل های شخصی را ترجیح می داد. با این حال، اینفلوئنسرها در شکل‌ها، اندازه‌ها و پس‌زمینه‌های مختلف هستند و بسیاری از پلتفرم‌های خود برای ارتقای مثبت بودن بدن و فراگیری استفاده می‌کنند.

اینفلوئنسرهایی مانند پالوما السیسر، پرشیس لی و تس هالیدی با استقبال و بزرگداشت چهره‌های سایز بزرگ خود و به چالش کشیدن استانداردهای قدیمی زیبایی، طرفداران زیادی به دست آورده‌اند. نفوذ آنها باعث شده است که برندها دامنه اندازه خود را گسترش دهند و مدل های متنوع تری را در کمپین های خود بگنجانند.

به عنوان مثال، پریشس لی، به عنوان یکی از معدود مدل‌های منحنی مشکی که با خانه‌های مد معروف همکاری می‌کند، جای خود را ثبت کرده است. او باندهای برندهای بزرگی مانند ورساچه، موسکینو، فندی و غیره را زیبا کرده است و تأثیر قابل توجهی در دنیای مد گذاشته است.

نقش رسانه های اجتماعی در اکوسیستم تأثیرگذار مد

اینستاگرام: مرکز مد

اینستاگرام، با پلتفرم متمرکز بصری خود، به مرحله اولیه تأثیرگذاران مد تبدیل شده است. آنها را قادر می سازد لباس های خود را به نمایش بگذارند، از طریق استوری ها و ویدیوهای زنده با فالوورها تعامل داشته باشند و برندها و محصولات را تگ کنند و خرید این ظاهر را برای دنبال کنندگان آسان تر می کند.

هفته‌های مد، که زمانی رویدادهای انحصاری برای خودی‌های صنعت بود، از طریق تأثیرگذارانی که در آن شرکت می‌کنند و به‌روزرسانی‌های آنی را ارسال می‌کنند، در دسترس عموم قرار گرفته است. پیروان آن‌ها در ردیف اول جدیدترین مجموعه‌ها قرار می‌گیرند و شکاف بین مد لوکس و مصرف‌کنندگان روزمره را پر می‌کنند. علاوه بر این، الگوریتم اینستاگرام محتوای ویروسی را تبلیغ می‌کند و به اینفلوئنسرها اجازه می‌دهد حتی به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنند. ویژگی‌های خرید این پلتفرم، مانند برچسب‌های محصول و لینک‌های سوایپ به بالا، آن را به یک بازار مستقیم تبدیل کرده است و کاربران را قادر می‌سازد تا سبک‌هایی را که می‌بینند تنها با چند ضربه بخرند.

TikTok: The New Fashion Frontier

در حالی که اینستاگرام مدت‌هاست که پلتفرم مورد استفاده برای تأثیرگذاران مد بوده است، TikTok به عنوان یک بازیکن قدرتمند در دنیای مد ظاهر شده است. ویدیوهای کوتاه این برنامه برای الهام گرفتن سریع از لباس، نکات استایل و چالش های مد ایده آل هستند. الگوریتم TikTok گسترش سریع روندها را تسهیل می‌کند و اغلب موارد مبهم مد را یک شبه به وسایل ضروری تبدیل می‌کند.

به عنوان مثال، روند ویروسی «cottagecore» که با زیبایی‌شناسی رویایی و شبانی مشخص می‌شود، در TikTok مطرح شد و به سرعت بر انتخاب‌های مد در سراسر جهان تأثیر گذاشت. توانایی این پلتفرم برای برجسته کردن سبک های خاص باعث شده است که گرایش های مد متنوع تر توجه جریان اصلی را به خود جلب کنند. قالب منحصربه‌فرد TikTok همچنین خلاقیت را تشویق می‌کند، به‌طوری‌که کاربران به روندهای موجود تغییر می‌دهند یا تغییر می‌دهند و باعث می‌شود مد احساس مشارکت و جامعه محوری بیشتری داشته باشد.

ظهور اینفلوئنسرهای TikTok مانند Leonie Hanne و Keri Fay همچنین فرصت‌هایی را برای سازندگان جدید ایجاد کرده است تا به سرعت مخاطبان خود را ایجاد کنند و اغلب با چهره‌های شناخته شده‌تر از دیگر پلتفرم‌ها رقابت می‌کنند.

اینفلوئنسرها در مقابل رسانه های مد سنتی

ظهور اینفلوئنسرها رسانه های سنتی مد را به طرق مختلف مختل کرده است. مجلات مد که زمانی دروازه بان های سبک بودند، مجبور بودند خود را با عصر دیجیتال تطبیق دهند و غالباً تأثیرگذاران را روی جلد خود نشان می دادند و برای محتوای سرمقاله با آنها همکاری می کردند.

در حالی که اینفلوئنسرها الهام‌بخش مد فوری هستند، رسانه‌های سنتی هنوز نقشی در ارائه [1] داستان‌گویی عمیق و پوشش دنیای مد دارند. اینفلوئنسرها برداشتی فوری و شخصی تر از روند مد ارائه می دهند، در حالی که مجلات زمینه تاریخی، مصاحبه با طراحان و تحلیل های دقیق را ارائه می دهند.

علی‌رغم این تغییرات، رسانه‌های مد سنتی همچنان استاندارد خاصی از اعتبار و حرفه‌ای بودن را حفظ می‌کنند، به‌ویژه هنگام نقد مجموعه‌ها یا بررسی تأثیر فرهنگی مد. در حالی که اینفلوئنسرها در سرعت و تعامل عالی هستند، مجلات مد دیدگاهی متفکرانه و متفکرانه ارائه می دهند که برای کسانی که به دنبال درک عمیق تر از صنعت هستند جذابیت دارد.

چالش ها و انتقادات

علیرغم تأثیر مثبت آنها بر مد، اینفلوئنسرها با انتقادات مختلفی روبرو هستند، از جمله:

ظهور مد سریع: اینفلوئنسرها اغلب لباس های مقرون به صرفه و مد روز را تبلیغ می کنند و به رشد مد سریع کمک می کنند. این اقلام معمولاً کیفیت پایین تری دارند و به دلیل تولید بیش از حد و چرخه مصرف سریع منجر به ضایعات و آسیب های زیست محیطی می شوند.

فشار مصرف بیش از حد: نیاز مداوم به اینفلوئنسرها برای به نمایش گذاشتن لباس‌های جدید، فالوورها را تشویق می‌کند تا بیشتر از نیازشان خرید کنند و فرهنگ مصرف بیش از حد و عادات مد ناپایدار را تقویت می‌کند.

مسائل شفافیت: برخی از دنبال کنندگان این سوال را مطرح می کنند که آیا اینفلوئنسرها واقعاً محصولاتی را که تأیید می کنند دوست دارند یا اینکه صرفاً برای تبلیغات به آنها پول پرداخت می شود. این عدم وضوح نگرانی هایی را در مورد اصالت و اعتماد ایجاد می کند.

بررسی دقیق محتوای حمایت‌شده: تقاضای فزاینده‌ای برای اینفلوئنسرها وجود دارد که در مورد مشارکت‌های پولی شفاف باشند. دستورالعمل‌های واضح‌تری در مورد محتوای حمایت‌شده مورد نیاز است تا اطمینان حاصل شود که همکاری‌ها صادقانه و اخلاقی باقی می‌مانند.

طول عمر کوتاه ترندها: ماهیت سریع روندهای تأثیرگذار اغلب منجر به این می شود که سبک ها به سرعت از مد خارج شوند، ضایعات بیشتری ایجاد کنند و ذهنیت مد یکبار مصرف را تداوم بخشند.

آینده اینفلوئنسرها در مد

صنعت مد تحت تأثیر اینفلوئنسرها هیچ نشانه ای از کاهش سرعت نشان نمی دهد. همانطور که رسانه های اجتماعی به تکامل خود ادامه می دهند، اینفلوئنسرها احتمالاً در خط مقدم روند تنظیم باقی می مانند. با این حال، آینده ممکن است تغییری به سمت مد پایدارتر ایجاد کند، زیرا هم مصرف‌کنندگان و هم تأثیرگذاران از تأثیرات زیست‌محیطی انتخاب‌های خود آگاه‌تر می‌شوند.

علاوه بر این، اینفلوئنسرهای مجازی – شخصیت های کامپیوتری با فالوورهای عظیم – در حال افزایش محبوبیت هستند. این چهره‌های دیجیتالی، مانند لیل میکولا، خطوط بین مد، فناوری و سرگرمی را محو می‌کنند و نگاهی اجمالی به آینده‌ای ارائه می‌دهند که در آن تأثیرگذاران حتی ممکن است انسان نباشند.

با پیشرفت‌های هوش مصنوعی، اینفلوئنسرهای مجازی می‌توانند تعامل بیشتری داشته باشند و به دنبال‌کنندگان در زمان واقعی پاسخ دهند و حتی بر انتخاب‌های مد بر اساس داده‌های شخصی‌سازی شده تأثیر بگذارند. همانطور که Metaverse گسترش می یابد، ممکن است مد دیجیتال نیز افزایش یابد، جایی که تأثیرگذاران لباس های مجازی را که مردم در فضاهای آنلاین می پوشند تبلیغ می کنند و معنای مد را در دنیای اول دیجیتال بازتعریف می کنند.

نتیجه گیری

تاثیر اینفلوئنسرها بر روند مد غیرقابل انکار است. آنها مد را دموکراتیک کرده اند و آن را در دسترس تر، متنوع تر و سریع تر از همیشه کرده اند. اینفلوئنسرها با استفاده از اصالت، اعتبار و فالوورهای زیاد خود، منظره مد را تغییر داده اند و سبکی جدید و مدرن را ارائه می دهند که با میلیون ها نفر در سراسر جهان طنین انداز می شود.

همانطور که صنعت مد به تکامل خود ادامه می دهد، اینفلوئنسرها بازیگران اصلی باقی خواهند ماند، روندها را شکل می دهند، از فراگیر بودن حمایت می کنند و بر نحوه تعامل مردم با مد در دنیای دیجیتالی فزاینده تاثیر می گذارند. اینفلوئنسرها چه از طریق پست‌های اینستاگرام، چه از طریق چالش‌های TikTok یا آواتارهای مجازی، اینجا هستند و نفوذ آنها همچنان رو به رشد است.

fabric2fashion.com

در مورد صنعت مد بیشتر بخوانید :

وضعیت صنعت مد در سال 2024 و رشد اقتصاد جهانی با تاثیر صنعت مد . مجله بنیادی

روندهای صنعت مد در سال 2024 - لیست نهایی

صنعت مد آنلاین هند در سال مالی 2025 چه جایگاهی خواهد داشت : گزارشی از سال 2021 تا (2025 )

مالیات ، تیک تاک و اینفلوئنسرها در سال (2023)

اینفلوئنسر مارکتینگ برای برندهای مد: آنچه در سال 2023 جدید است