تاثیر کشور مبدا بر مصرف کننده تصمیم خرید لوکس در مقابل مد سریع: مورد مصرف کنندگان زن سعودی 2023

مجله بنیادی

مقدمه
هدف این مقاله بررسی تاثیر کشور عربی بر تصمیمات خرید است، مدلوکس و مد سریع. تاثیر این کشورهای مبدأ
در صنعت مد که شامل ایالات متحده و کشورهای اروپایی مانند فرانسه، ایتالیا، بریتانیا، اسپانیا، آلمان و سوئد.
علاوه بر این، مصرف مشهود بود
در این تحقیق به عنوان متغیر میانجی و برندهایی از آمریکا و اروپا قرار گرفتند ارزیابی شد. در مجموع 443 زن
در عربستان مورد بررسی قرار گرفتند. داده ها با استفاده از روش ساختاری ارزیابی شدند.
مدل معادلات و آزمون T می باشد. نتایج رابطه مثبت بین کشور مبدا و تصمیم خرید لوکس و فست مد و مصرف
آشکار به عنوان یک متغیر میانجی است را تحت تاثیر قرار داده است. این روند تحقیق و نتایج نیز مثبت بودن را
تایید می کند.
رابطه بین مصرف آشکار و تصمیمات خرید مصرف کننده لوکس و برندهای مد سریع هیچ تفاوتی بین مد لوکس
و فست را از نظر میزان ارزش و درصد خرید نمایان نمیکند و تفاوت را ایجاد نمی کند. رابطه با کشور مبدا و
مصرف قابل توجه درصد تقاشا و استقبال را نمایان می کند. علاوه بر این، مارک های ایالات متحده
از نظر مد لوکس و سریع بالاتر از اروپایی ها ارزیابی شدند. این مطالعه نشان می دهد بینش در مورد نقش کشور
مبدا در تصمیمات خرید بسیار تاثیر گذار است. علاوه بر این، درک اصطلاح مصرف آشکار و ارتباط آن نه تنها با
تجمل بلکه همچنین به مد سریع یک همسوی عمیقی را ایجاد می کند.

بیان مسئله
بخش مد بخش بسیار مهمی در جهان و در کشورهای آسیایی و عربی است و در سال های اخیر به سرعت در
حال رشد بوده است.

به عنوان مثال، ارزش گذاری پیش بینی شده پوشاک جهانی بازار برای سال 2020 1.5 تریلیون دلار بود. لباس
زنانه بود پرفروش ترین رده پوشاک در جهان است، لباس های مردانه، لباس ورزشی و لباس کودکان. لباس زنانه
نشان دهنده تقریبا نیمی از کل فروش پوشاک در سراسر جهان به این بخش اختصاص دارد. علاوه بر این، فروش
پوشاک مارک دار بیش از نیمی از آن را تشکیل می داد کل فروش پوشاک ( Guo et al. 2020 ) و این مقدار پیش بینی می شود

افزایش در سال های آینده، به ویژه با توسعه شگفت انگیز در فناوری و فرهنگ مصرف کنندگان )بارتا و فیرات
2022 ) . به گفته کاستیلو-عبدال و همکاران. ) 2022 (، مد لوکس بازار برندها بخش بزرگی از لوکس جهانی را
تشکیل می دهد بازار کالا، با ارزش کل تخمینی 1.015 میلیارد یورو در 2021 و حدود 465 مصرف کننده. در این بازار، اروپایی کشورها، ایالات متحده و چین بزرگترین بازار را در اختیار دارند سهام به ترتیب نزولی عوامل متعددی در رشد اخیر نقش دارند بخش مد جهانی، مانند افزایش ثبات اقتصادی و سطوح قدرت خرید، افزایش تعداد فروشگاه های مد بین المللی در سراسر جهان و تغییرات در ذائقه مصرف کننده )سالمون و تورجمان 2020 .)

علاوه بر این، یک افزایش سرمایه گذاری مستقیم خارجی در مد این امکان را فراهم کرده است شرکت ها شعبه
های جدیدی افتتاح کرده و محصولات خود را مستقیماً به فروش برسانند در کشورهای دیگر ( Efremov and Vladimirova 2020 ) . رسانه های اجتماعی، به خصوص اینستاگرام، امکان گسترش مد لوکس را فراهم کرده است برندها از طریق به اشتراک گذاری نظرات مثبت با دیگران، به ویژه در میان هزاره ها ( Castillo-Abdul et al. 2022 .)

پوشاک مارک دار جزو محصولات رده بالا طبقه بندی می شوند و هستند هدف قرار دادن طبقات اجتماعی بالا
اروپا و آمریکا برندها بخش بزرگتری از فروش جهانی برندها را تشکیل می دهند پوشاک در مقایسه با برندهای
لباس شرقی. اروپایی برندهای مد بهترین در بازار مد هستند. پاریس بوده است، و همچنان پیشروترین پایتخت
مد جهان است )استیل 2019 (. علاوه بر شهر نیویورک، سه پایتخت مد شهرهای جهان اروپایی هستند: پاریس،
میلان و لندن. اکثر امروزه از برندهای مد متعلق به شرکت های اروپایی است با وجود تولید خارج از کشور این
محصولات. مطابق با برند Z پایگاه داده ارزش ویژه برند که توسط بازاریابی مدیریت می شود شرکت Millward Brown) با ارزشترین برندهای لوکس مد برای سال 2019 همه اروپایی هستند (Louis Vuitton ، Chanel ، Hermes ،Gucci ،

رولکس، کارتیه، باربری، دیور، سن لوران و پرادا( و این شامل برندهای برتر مد سریع )زارا، اچ اند ام، مانگو، نکست، و برشکا) Ghemawat et al. 2003 .) در مقابل، نیویورک از سال 2009 تا 2011 به عنوان پایتخت مد در رتبه اول قرار گرفت و در رتبه بندی قرار گرفت بالاتر از پاریس، لندن و میلان (Martínez de Lejarza و هرناندز-کاریون 2012 (. علاوه بر این، برندهای آمریکایی از نظر پیشرو هستند مقرون به صرفه ترین برندهای
لوکس در سراسر جهان )کوچ، کارولینا هررا، توری برچ، کالوین کلاین، مایکل کورس و رالف لورن؛ السرهان و
همکاران 2014 ( و دو تا از تاثیرگذارترین برندهای مد سریع ( Forever 21 و Gap ؛ Tokatli ، 2007 ) .