آغاز حرکت جین و برند لی وایز (levi’s ) (بخش دوم )

۲۹ بهمن ۱۴۰۳ ماسکولین (masculine style) ، پارچه ها و منسوجات ، فرهنگ و کشور صنعت مد ، خلاقیت ، اینستاگرام ، منسوجات ، برند ، پارچه ها ، چرا ، چگونه ، جذابیت ، صنعت نساجی چه تاثیر بر دنیای امروز دارد ؟ ، صنعت نساجی

تصویر:hawthornintl.com

مجله بنیادی

ادامه مطلب :

سوالی که در این میان ماندگار شد این بود که آیا کشش دو اسب صرفاً فخر فروشی است یا ادعای واقعی حقیقت. برای آزمایش این علامت تجاری، Levi Strauss & Co تصمیم گرفت تا وعده خود را در سناریوهای واقعی در طول سالها عملی کند.

یکی از نمونه‌های قابل توجه در سال 1942 زمانی رخ داد که جان مودی، مالک فروشگاه در هاوایی، دست به آزمایشی جسورانه زد. او با دستورات ارائه شده توسط LS&Co، دو قاطر میسوری را به یک شلوار جین Levi’s® متصل کرد و منتظر نتیجه بود. با ایجاد انتظار، او به LS&Co نامه نوشت. با بیان این که، "بر اساس دستورات شما بر روی بخشنامه محصور شده، ما دو قاطر میسوری را به شلوار و زیپ شما وصل کردیم." او درخواست بازپرداخت برای شلوار جین Levi's® پاره خود کرد.

دو ماه بعد، دیک کرونین از Levi Strauss & Co. به تلاش جسورانه جان پاسخ داد. او یک چک بازپرداخت ارسال کرد و با تأیید ایمان و اطمینان جان به قدرت برتر Levi's®، تأیید کرد. کرونین با خوشرویی اعتراف کرد: «ما متأسفیم، هرچند تعجب نمی‌کنیم، که این شلوار بدون «زیپ» کشنده‌ای که ذکر کردید، آزمون را رد نکرد. با این حال، ما از داستان‌های فراوان پیرامون قاطر میسوری می‌فهمیم که اولین کسی نیستیم که در [نزاع] با آن حیوان رتبه دوم را کسب کرده‌ایم.

تصویر :levistrauss.com

با این حال، جان مودی، در فوریه 1943، چک را با یادداشتی برگرداند که ماهیت واقعی این آزمایش قابل توجه را آشکار می کرد. او استدلال کرد: «قاطرها قوی‌تر از اسب‌ها هستند» و با نوعی تحسین اضافه کرد: «حتی با این حال، Levi's® نزدیک به پیروزی بود. در پایان [کشمکش]، یکی از قاطرها از شدت خستگی پایین آمد و مدت کوتاهی بعد منقضی شد.

در تاریخچه تاریخ مد، این داستان کشش دو اسب فراتر از معمول است. این نشان دهنده تعهد پایدار Levi Strauss & Co به کیفیت و انعطاف پذیری است، وعده ای که حتی یک جفت قاطر میسوری به سختی می تواند آن را آزمایش کند. این نماد نمادین، گواهی بر تلاش بی‌وقفه برای برتری است که همچنان Levi’s® را به عنوان چراغی از دوام و سبک تعریف می‌کند.

همانطور که امروز شخصی را مشاهده می کنید که شلوار جین Levi's® را پوشیده است، به یاد داشته باشید که آنها فرزندان مستقیم همان اولین جفت هستند که در سال 1873 ایجاد شد. در آن سال مهم، دو مهاجر رویایی - لوی اشتراوس و جیکوب دیویس - جین، نخ و ... را تغییر دادند. لمس فلزی که تبدیل به محبوب ترین و ماندگارترین لباس جهان می شود. میراث آنها که به هر شلوار جین دوخته شده است، از نوآوری، مهارت و حس بی انتها از سبک صحبت می کند.

تاریخچه جین و خاستگاه شلوار جین

شلوار جین به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی روزمره تبدیل شده است، به طوری که بسیاری از ما هرگز از این سوال که جفت مورد علاقه مان از کجا آمده است، چگونه تولید شده اند، و نه تاریخچه آنها، سوال می کنیم.

با وجود طیف وسیعی از مواد نوآورانه موجود، جین یکی از همه کاره ترین، بادوام ترین و بسیار مورد توجه ترین پارچه ها در بازار است. شلوار جین فراتر از جنسیت، سن و کلاس است - به طوری که اکثر مردم بیشتر از روزهای هفته جفت دارند. جذابیت آنها همیشه بی انتها خواهد بود، اما طراحی و فناوری پارچه درگیر برای همیشه با زمان تکامل می یابد.

اکنون، اشکال جدیدی از جین "پایدار" در حال ظهور هستند زیرا تولیدکنندگان به تقاضای مصرف کنندگان برای پارچه های زیست محیطی و همچنین فرآیندهای تولید سازگار با محیط زیست پاسخ می دهند.

تولد سرژ دی نیمز

در حالی که مورخان هنوز در مورد محل تولد جین بحث می کنند، این پارچه با استفاده از یک نخ رنگی و یک نخ سفید به عنوان پارچه جناغی بافته می شد. یک دیدگاه رایج این است که در Nîmes، فرانسه "متولد" شده است.

Serendipity نقش خود را ایفا کرد. در طی یک تلاش ناموفق از یک پارچه پنبه ای سخت پوشیده به نام "جین" (که نام آن از شهر جنوا در ایتالیا گرفته شده است)، پارچه بافان نیمز متوجه شدند که پارچه ای منحصر به فرد و محکم ساخته اند که شبیه هیچ چیز دیگری نیست.

این پارچه با استفاده از بافت جناغی با عبور پود از زیر نخ های تار درست می شد. بافندگان از نیل برای رنگ آمیزی تارهای تار به رنگ آبی استفاده می کردند، اما تارهای پود را به رنگ سفید طبیعی خود باقی می گذاشتند. این فرآیند به پارچه یک رنگ آبی منحصر به فرد در یک طرف و سفید در طرف دیگر داد. آنها آن را Serge de Nîmes (ترجمه شده به 'Twill of Nîmes') نامیدند.

درباره نیلی

مترادف با تصویر کلاسیک جین جین، نیلی یکی از قدیمی ترین رنگ هایی است که در رنگرزی پارچه استفاده می شود و مسئول رنگ آبی نمادین است.

فرموله شده از رنگ ارگانیک با سایه آبی متمایز؛ نیل در اصل از هند (جایی که نام آن را گذاشته اند) در دوران یونانی و رومی تولید و صادر می شد. یک رنگ طبیعی که از برگ‌های گیاهان خاص استخراج می‌شد، این فرآیند از نظر اقتصادی مهم بود زیرا رنگ‌های آبی زمانی کمیاب بودند. این گیاه که در اصل از گیاهی به نام indigofera tinctoria ساخته می‌شد، به کالایی بسیار ارزشمند تبدیل شد که باعث شد صادرکنندگان ایرانی، شامی و یونانی مالیات‌های سنگینی را وضع کنند. به این ترتیب، این رنگ آبی کلاسیک به یک لوکس نادر در اروپا تبدیل شد.

تنها پس از اینکه کاشف پرتغالی واسکو داگاما در سال 1497 مسیر دریایی به هندوستان را کشف کرد، ایندیگوفرا تینکتوریا وارد بازار سایر مستعمرات شد. واردکنندگان اکنون می توانند از عوارض سنگین تحمیل شده اجتناب کنند و در نتیجه، استفاده از نیل در تولید پوشاک اروپایی به میزان قابل توجهی افزایش یافت.

در سال 1865 شیمیدان آلمانی آدولف فون بایر شروع به کار بر روی سنتز نیل طبیعی کرد. او سرانجام در سال 1883 موفق به انجام این کار شد و راه را برای اولین تولید انبوه صنعتی نیل مصنوعی در سال 1897 هموار کرد. نیل مصنوعی که به طور قابل توجهی ارزان تر بود، به دلیل ماندگاری بیشتر رنگ که ماندگاری و دوام را ارائه می داد، قابل اعتمادتر بود.

hawthornintl.com/history-of-denim

در مورد منسوجات بیشتر بخوانید :