این می تواند صنعت را 50 سال به عقب برگرداند: مد روز و تأثیر تعرفه های ترامپ بر آن (2025)

۲۳ فروردین ۱۴۰۴ طراحان لباس ، اخبار ، تجارت و بیزینس مد صنعت مد ، رسانه های اجتماعی ، اینستاگرام ، بازار مد ، تجارت مد ، برند ، بازاریابی و بازاریابی هوشمند ، با ، برای ، گرایش های طراحی مد ، روانشناسی بازار و تجارت

تصویر :theguardian.com/fashion

مجله بنیادی

این می تواند صنعت را 50 سال به عقب برگرداند: مد روز برای تأثیر تعرفه های ترامپ

از کشاورزان گرفته تا طراحان، کل زنجیره تامین ضربه خواهد خورد – اما مشخص نیست چه وظایفی برای محصول نهایی اعمال می شود.

ابتدا تولیدکنندگان فولاد بودند. سپس خودروها اکنون صنعت مد از اعلامیه روز چهارشنبه دونالد ترامپ مبنی بر وضع تعرفه های گمرکی بر بیش از 180 کشور از جمله عوارض شدید برخی از بزرگترین مناطق تولیدی مد، متحیر مانده است.

تعرفه های «روز آزادی» ترامپ شامل تعرفه 10 درصدی بر تمام کالاهای وارداتی به ایالات متحده بود، اما کشورهای «بدترین متخلف» - آنهایی که آمریکا با آنها کسری تجاری بیشتری دارد - با نرخ بالاتری روبرو هستند. تعدادی از این موارد کلیدی برای زنجیره تامین مد هستند. چین، جایی که همه از پرادا گرفته تا زارا تولید را برون سپاری می کنند، با 54 درصد عوارض مواجه هستند. ویتنام، جایی که بیش از نیمی از کفش های نایک در سال گذشته تولید شد، مشمول تعرفه 46 درصدی خواهد شد. پاکستان، یکی از تولیدکنندگان کلیدی اقلام جین، با تعرفه 29 درصدی مواجه خواهد شد. بنگلادش که تولید پوشاک تا 80 درصد از کل صادرات آن را تشکیل می دهد، مشمول مالیات 37 درصدی می شود، در حالی که اتحادیه اروپا که حداقل 70 درصد از بازار جهانی کالاهای لوکس را در اختیار دارد، با تعرفه 20 درصدی مواجه خواهد شد.

استفانو مارتینتو، مدیر اجرایی Tomorrow، پلتفرم توسعه برند مد که سرمایه‌گذاری‌های پیشرو در لیبل پاریسی کوپرنی و طراح بریتانیایی مارتین رز انجام داده است، وضعیت را بسیار پیچیده توصیف می‌کند و برندها در تلاش برای ارزیابی تأثیر آن هستند. مشخص نیست چه وظایفی برای یک محصول نهایی اعمال می شود.

مارتینتو می گوید: «محصولات در یک مکان ساخته نمی شوند. می‌توانید پارچه‌هایی داشته باشید که از ایتالیا می‌آیند. عنصر دیگری که از چین می‌آید. چیز دیگری از کره. و سپس همه آن‌ها می‌توانند در ترکیه مونتاژ شوند.

"شما باید زنجیره تولید و زنجیره حمل و نقل را درک کنید و در حال حاضر هیچ وضوحی در مورد اینکه چه چیزی و کجا تعرفه اعمال می شود وجود ندارد."

تصویر :pinterest.com

ایالات متحده یکی از بزرگترین مصرف کنندگان پوشاک و کفش در جهان است و بیش از 98 درصد پوشاک این کشور وارداتی است. در ژانویه، گزارش‌ها حاکی از آن بود که بازار لوکس مد می‌تواند از افزایش اعتماد مصرف‌کنندگان در ایالات متحده سود ببرد. اما پس از مواجهه با چالش هایی از جمله برگزیت و کووید، این صنعت اکنون با عدم اطمینان بیشتری دست و پنجه نرم می کند.

در بازارها، سهام مد پس از اعلام روز چهارشنبه سقوط کرد. سهام برند بریتانیایی باربری در روز پنجشنبه 10 درصد و در روز جمعه 6 درصد کاهش یافت. کرینگ، شرکت مادر برندهایی از جمله گوچی و سنت لورن، همچنین LVMH که شامل دیور و لویی ویتون است، به شدت سقوط کرد.

شایعاتی وجود دارد مبنی بر اینکه پرادا، که انتظار می رفت به خرید ورساچه از هولدینگ کاپری نزدیک شود، ممکن است تا زمانی که بازار آرام شود، متوقف شود.

برندهای ورزشی متمرکز که پس از اعمال تعرفه ها بر چین در دوره اول ریاست جمهوری ترامپ در سال 2019، تولید خود را به ویتنام و کامبوج منتقل کردند، نیز ضربه خوردند. سهام لولولمون، نایک، آدیداس و پوما همگی سقوط کردند.

در حالی که به نظر می رسد برخی از برندها با اعلام تعرفه چشم پوشی کرده اند، LVMH چندین سال است که خود را به طور علنی با دولت ترامپ هماهنگ کرده است. این شرکت دو کارخانه در کالیفرنیا و یک کارخانه در تگزاس دارد که 50 درصد از حجم محصول آن را در ایالات متحده تشکیل می دهد. ترامپ در سال 2019 از مزرعه Rochambeau آن بازدید کرد، در حالی که دومین تحلیف او در ژانویه امسال با حضور برنارد آرنو، مدیر اجرایی LVMH، در کنار دختر دلفین و پسرش الکساندر برگزار شد.

با این وجود، بدون دستورالعمل‌های روشن و تهدیدهای تلافی جویانه، هیچ کس در مد از بازی انتظار فعلی مستثنی نیست. هلن بروکلبانک، مدیر اجرایی Walpole، که نماینده بازار لوکس بریتانیا است، می‌گوید که دیدگاه این است که «تا زمانی که جزئیات بیشتری در مورد نحوه عملکرد واقعی آن وجود داشته باشد، قضاوت را محفوظ نگه داریم».

آمریکای شمالی 22 درصد از کل صادرات کالاهای پیشرفته بریتانیا را به خود اختصاص داده است. بروکلبانک دولت بریتانیا را تاکنون به عنوان "پاسخی سنجیده" توصیف می کند که او آن را تشویق کننده می داند.

انتظار می‌رود که تعرفه‌ها باعث نوساناتی در کل زنجیره عرضه مد شود که بر همه از کشاورزان گرفته تا کارگران صنایع دستی تأثیر خواهد گذاشت. خودی ها می گویند که افزایش قیمت محصولات مد اجتناب ناپذیر است و مصرف کنندگان احساس فشار می کنند. این به دنبال افزایش قیمت های موجود است. میانگین قیمت کالاهای لوکس از سال 2019 تا کنون 52 درصد افزایش یافته است.

در حالی که بعید به نظر می رسد که این کار بتواند ابرثروتمندان را منصرف کند، انتظار می رود خریداران مشتاق قیمت گذاری شوند. همچنین این نگرانی وجود دارد که برای برخی از مصرف‌کنندگان، تقلبی‌های ارزان‌تر (که به قاچاق انسان و استثمار نیروی کار دامن می‌زند) جذاب‌تر به نظر برسد.

مارتینتو می گوید این تعرفه ها می تواند صنعت را 50 سال به عقب برگرداند. او می‌گوید: «طراحان اروپایی ممکن است بیشتر در اروپا به فروش برسند. طراحان آمریکایی می‌توانند بیشتر در آمریکا بفروشند.»

در حالی که غول های لوکس ممکن است بتوانند بر یک تغییر لرزه ای دیگر غلبه کنند، این ترس وجود دارد که طراحان مستقل کوچکتر زنده نمانند.

theguardian.com/fashion

در مورد اقتصاد و تجارت مد بیشتر بخوانید :

وضعیت اقتصاد چرخشی در صنعت مد ( 2025)